Inhaltsverzeichnis

1.  Einleitung  3

2.  Definition des Begriffs „Formatradio“  4

3.  107.7 Radio Hagen - Eine Einführung  5

4.  Programmelemente des Formatradios bei 107.7 Radio Hagen  6

4.1  Musik.  6

4.2  Moderation  7

4.3  Nachrichten  8

4.4  Werbung  9

4.5  Eigenwerbung und Programmverpackung  10

Fazit.   11

Literaturverzeichnis.   12

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1. Einleitung

Die vorliegende Arbeit „Das Prinzip des Formatradios am Beispiel 107.7 Radio Hagen“ entstand im Rahmen des Seminars „Mediengeschichte und Medienästhetik WS 2007/08“. Sie geht hervor aus einem Referat über die Entwicklung des Hörfunks vom Bastlerradio zum Massenmedium (vgl. Engell, Lorenz: Radio als Welt. Über das Vernehmen, 2001). Engell stellt dort heraus, durch welche technischen und inhaltlichen Neuerungen sich das Radio zu seiner heutigen Größe aufgeschwungen hat und wie unterschiedliche Systeme wie beispielsweise das 3. Reich diesen Wandel vom einsamen Vernehmen zum massenhaften Zuhören genutzt haben. Besonders für die Gegenwart von Bedeutung ist dabei die von ihm erwähnte Entwicklung in den 90er-Jahren: Der Begriff des Formatradios beschreibt, dass der Rundfunk nicht mehr nur Untermalung bestimmter Orte oder Momente ist, sondern allgegenwärtig: Engell spricht in diesem Zusammenhang von der möglichen Teilhabe an der endlosen Differenzierbarkeit der Welt (vgl. ebd., S. 62). 2007 absolvierte ich ein mehrwöchiges Praktikum bei Hagens lokalem Hörfunksender 107.7 Radio Hagen und konnte Einblicke in unterschiedliche redaktionelle Tätigkeiten gewinnen. Im Anschluss daran blieb ich dort als Freie Mitarbeiterin beschäftigt und hatte somit während meines Studiums der Medienwissenschaft die Gelegenheit, theoretische Grundlagen an der Praxis festzumachen. Der Aspekt des „Formatradios“ weckte daher schnell mein Interesse, diese Erkenntnisse im Rahmen einer Hausarbeit zu untersuchen. Wie ist der Begriff des Formatradios definiert? Ob und in welchem Maße entspricht 107.7 Radio Hagen diesen Kriterien? Um eine Antwort auf diese Fragen geben zu können, werde ich zunächst eine Definition des Begriffs „Formatradio“ liefern und im Anschluss 107.7 Radio Hagen und seine hörfunktechnischen Grundlagen vorstellen. Darauf aufbauend sollen die Grundelemente eines Formatradios geklärt und die Gestaltung ihrer

praktischen Umsetzung bei 107.7 Radio Hagen geprüft werden.

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2. Definition des Begriffs „Formatradio“

Eine genaue Definition des Formatradios wird umso schwieriger, wenn man in Betracht zieht, dass sich weder der Begriff des Formatradios noch der des Formatprogramms in der deutschen Rechtsprechung wiederfinden (vgl. Goldhammer, S. 134). Deutsche und englische Definitionen überschneiden sich und machen eine klare Abgrenzung kaum möglich. Auf Grund der Fülle der Fachtermini und Definitionsversuche herrscht Unsicherheit, sodass die deutsche Fachliteratur von zum Teil sehr verschiedenen Erkenntnisgrundlagen ausgeht. Klaus Goldhammer hat meines Erachtens den Versuch einer sehr umfassenden Definition gewagt, die auch die strategische Bedeutung von Marketing und Marktforschung miteinbezieht: „Ein Formatradioprogramm verfolgt das Ziel, im Hörfunkmarkt auf der Grundlage von Marktforschungsinformationen und einer daraus entwickelten Marketingstrategie ein unverwechselbares Radioprogramm als Markenprodukt zu etablieren, das genau auf die Bedürfnisse einer klar definierten Zielgruppe abgestimmt wird.

Dies geschieht, indem alle Programmelemente sowie alle übrigen Aktivitäten eines Senders konsequent auf die strategischen Marketingvorgaben ausgerichtet und konstant empirisch auf ihre Hörerakzeptanz überprüft werden. Es dient dazu, die Hörerbedürfnisse der Zielgruppe möglichst optimal zu befriedigen, um so möglichst viele Hörer an das Programm zu binden und im Falle einer Werbefinanzierung des Senders diese Einschaltquoten gewinnbringend an Werbekunden zu verkaufen.“ (Goldhammer, S. 142) Weniger materialistisch, dafür umso fokussierter stellt Katrin Prüfig heraus: „Das entscheidenden Hilfsmittel bei einer solchen Segmentierung des Hörermarktes ist die Wahl eines Programmformats, d.h. eines Erscheinungsbildes des Senders, das in den Ohren des Publikums als unverwechselbar angesehen wird. Dabei wird zuerst die Musik als wichtigster Einschaltfaktor festgelegt.“ (ebd., S. 14)

Neben der Musik gibt es jedoch weitere Programmelemente, die für die Umsetzung eines Formats von Bedeutung sind: Moderation, Nachrichten, Werbung und Programmverpackung (vgl. Goldhammer, S. 190). Die Anteile

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