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INHALTSVERZEICHNIS

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Inhaltsverzeichnis   II

Abk  ürzungsverzeichnis.  III

Abbildungsverzeichnis.   III

1.  Problemstellung und Ziel  1

2.  Zur Welt der Suchmaschinen.  3

2.1  Indexbasierte Suchmaschinen  5

2.2  Metasuchmaschinen.  8

2.3  Webkataloge.  8

3.  Grundzüge der Suchmaschinenoptimierung  9

3.1  Aus der Off-Page-Optimierung - Google’s PageRank  11

3.2  Aus Google’s Richtlinien für Webmaster  13

3.3  Am Anfang stand das Keyword  14

3.4  Relevante Einträge im Kopf - in Punkto Meta-Tags.  15

3.5  Optimierung des sichtbaren Bereichs.  17

4.  Schlussbetrachtung.  18

5  Literaturverzeichnis  19

III

Abkürzungsverzeichnis

AdWords Adverts Words Cookie HTTP-Cookie DHTML Dynamic HTML E-Commerce electronic commerce HTML Hypertext Markup Language IR-System Information Retrieval System SEM Search Engine Marketing SEO Search Engine Optimization Session-ID session identifier URL Uniform Resource Locator WWW World Wide Web W&V Werben und Verkaufen

Abbildungsverzeichnis

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Abbildung 1: Organische Suchergebnisse in Google 2 Abbildung 2: Nutzung von Suchmaschinen (in %) 4 Abbildung 3: Eytracking-Studie zum Nutzerverhalten 9

auf Google- Suchergebnisseiten Abbildung 4: Google-Toolbar 12

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1. Problemstellung und Ziel

Im Zeitalter der Medienkonvergenz und Digitalisierung haben fast alle Unternehmen Webseiten. Die Datenmenge im Internet wächst rasant - bereits im Jahr 2006 hat die weltweit verfügbare Datenmenge 281 Exabyte betragen, Experten sprechen von einem jährlichen Anstieg um 60% ¹ . Erfolg im Internet zu erreichen stellt sich jedoch meist schwieriger heraus als vermutet. 2

Das Ziel scheinen sich die meisten Unternehmen zu teilen: Neukunden gewinnen, bestehende Kunden halten, den Kontakt zur Zielgruppe intensivieren bzw. interaktiveren und schließendlich Umsatz und Gewinn steigern. Die Wege zum Ziel sind komplex und heiß umstritten: Affiliate-Systeme, SEO, SEM, Newsletter, traditionelle Bannerwerbung, Community Management - all diese Schlagwörter beschreiben unterschiedliche, allerdings meist Zusammenhängende Instrumente einer der weltweit wachstumsstärksten Branche - der Onlinewerbung ³ .

Dem aktiven Abholen von Kunden und damit von Traffic z.B. in Form von bezahlter Bannerschaltung steht eine interessante Alternative gegenüber: Sich selbst vom Kunden finden lassen. 4

Suchmaschinen, vor allem Google, zählen zu der stärksten Zugriffsquellen für Webseiten ⁵ . Der Begriff Googeln 6 wurde mit der Bedeutung im Internet, besonders in Google suchen 7 im Jahr 2004 in die 23te Auflage des Duden Wörterbuchs aufgenommen. 8

¹ Vgl. O.V., URL:.

² Vgl. Fischer M., (2006), S. 13.

³ Vgl. Matthias K., URL:.

⁴ Vgl. Mattgey A., (2009a). in: W&V Guide, Web-Strategie, 4.Jg.

5 Vgl. Chung D.;. Klünder A., (2007), S.15.

⁶ [Hervorhebung des Verfassers]

⁷ [Hervorhebung des Verfassers]

8 Vgl. Zschunke P., URL:.

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Die Aufgabe des Unternehmens besteht darin sich auffindbar zu machen. Wer bei den zahlreichen Suchmaschinen dieser Welt nicht gelistet ist, wird von niemandem gefunden. Mit der reinen Eintragung der URL in eine Suchmaschine ist es allerdings längst nicht mehr getan. Der Konkurrenzdruck ist hoch, Mitbewerber kämpfen um die ersten Plätze im Ranking und ergreifen diverse Maßnahmen, um bereits in den vorderen Ergebnisseiten der Suche aufzutauchen. 9

Auftauchen bzw. finden lassen kann man sich sowohl im organischen bzw. natürlichen Bereich der Ergebnisseite wie auch im Bereich, der für bezahlte Klickwerbung reserviert ist, meistens rechts oder neben den natürlichen Suchergebnissen. Suchmaschinenoptimierung (SEO) beschäftigt sich mit dem Ersteren, also mit den Techniken und Methoden zur besseren Positionierung der Webseite in den organischen Suchmaschinenergebnissen. 10

¹¹ Abbildung 1: Organische Suchergebnisse in Google - schwarz umrandet

Es sei hier unterstellt, dass je besser die Position in den organischen Suchergebnissen ist, desto mehr Klicks generiert werden.

⁹ Vgl. Chung D.; Klünder A., (2007), S. 9-16.

^{10 Vgl. Mattgey A., (2009a), in: W&V Guide, Web-Strategie, 4.Jg. 11} O.V., URL:

8&aq=t&rls=org.mozilla:de:official&client=firefox-a>., vorliegend ergänzt um die schwarze Umrandung.

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Dies wiederum führe zum Anstieg potentieller Käufer, steigenden Umsätzen, wachsenden Gewinnen und stärkeren Präsenz bei der potentiellen Zielgruppe. Ziel dieser Hausarbeit ist die Vorstellung ausgewählter Kriterien und Methoden für Suchmaschinenoptimierung, wobei Schwerpunkte auf Google als Beispiel für eine indexbasierte Suchmaschine und Onpage-Optimierung gelegt werden. Dazu soll ein möglicher Leitfaden erstellt werden, um zu verdeutlichen mit welchen Maßnahmen das Ranking in den organischen Suchergebnissen verbessert werden könnte.

Fest steht, dass es bis heute kein eindeutiges Erfolgsrezept für gelungene Suchmaschinenoptimierung gibt, denn die großen Suchmaschinen, wie „Google“ oder „Yahoo!“ lassen sich nicht in die Karten schauen. Grundlegende offizielle Richtlinien, bestätigte Erfahrungen anerkannter SEO-Pioniere und die Fachliteratur weisen jedoch einen Weg in die diffuse Welt der SEO und tragen vor, wie sich Probleme vermeiden lassen bzw. wie sich der Erfolg im Internet steigern lässt. 12

2. Zur Welt der Suchmaschinen

Vor dem Hintergrund der steigenden Datenmenge geht es im World Wide Web nicht nur darum gesucht und gefunden zu werden, sondern besser gefunden zu werden als direkte und indirekte Mitbewerber.

Suchmaschinen sind eine wichtige Hilfe zum Auffinden von Dokumenten und Webseiten im Internet. Sie suchen das Internet nach vom Nutzer eingegeben Stichworten ab und „übernehmen eine Selektions- und Vermittlungsfunktion an der Schnittstelle zwischen öffentlicher und individueller Kommunikation.“ ¹³ Sie werden als Recherche-Tool genutzt und gewinnen immer mehr an Bedeutung - 80-90% der Internetnutzer suchen in Google & Co., bevor z.B. ein Branchenbuch oder ein Telefonhörer zur Hand genommen wird. 14

¹² Vgl. Pellikan L., (2009) in W&V, 11.Jg.; ähnlich gesehen auch bei Hemken H., (2007), S. 5-7.

¹³ Machill M.; Beiler M., (2007), S. 7.

¹⁴ Vgl. Chung D.; Klünder A., (2007), S. 15-16; ähnlich gesehen auch bei Hemken H., (2007), S. 5.