Universität Hamburg
Sommersemester 2008
Institut für Politische Wissenschaft
Seminar: ,,Politische Kommunikation"
Ermöglichen Politikerblogs neue Kommunikationsformen zwischen Bürgern
und politischen Akteuren?
Hausarbeit vorgelegt von:
Ilyas Saliba
2. Fachsemester Politikwissenschaft
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1
Fragestellung
S.
3
1.2
Relevanz
S.
3
1.3
Vorgehensweise
S.
4
2. Hauptteil
2.1 Politische Kommunikation kurze Bestandsaufnahme
S. 5
2.1.1 Was kennzeichnet politische Kommunikation?
S. 5
2.1.2 Rolle der traditionellen Massenmedien
S. 6
2.2 Was kann das Internet leisten?
S. 7
2.2.1 Hoffnungen politischer Kommunikation im Netz
S. 7
2.2.2 Deliberative Demokratie im Netz
S. 7
2.3 Politische Kommunikation in Politikerblogs
S. 8
2.3.1
Kommunikation
in
Weblogs
S.
8
2.3.2 Politikerblogs Beschreibung und Einordnung
S. 9
2.3.3
Politikerblogs
eine
Bilanz
S.
10
3. Fazit
3.1
Zusammenfassung
der
Ergebnisse S.
13
3.2
Beantwortung
der
Fragestellung
S.
14
3.3 Ausblick Perspektive von Politikerblogs
S. 15
4. Anhang
4.1
Quellenverzeichnis S.
16
2
1. Einleitung
1.1 Fragestellung
Diese Hausarbeit ist im Rahmen des Seminars: ,,Politische Kommunikation" im
zweiten Semester des Studiengangs Politikwissenschaft entstanden. Im Folgendem
möchte ich untersuchen, ob Politikerblogs neue Kommunikationsformen zwischen
Bürgern und politischen Akteuren ermöglichen.
Dabei geht es mir nicht nur um die Nutzung von Weblogs während des
Wahlkampfes als Teil von Kampagnen, vielmehr möchte ich untersuchen, ob durch
Politikerblogs ein lang anhaltender, dauerhafter Diskurs zwischen Politikern und
Bürgern entstehen kann. Denn vor allem langfristig wäre die Etablierung direkter
Online- Kommunikation zwischen Politik und Bürgern durch Weblogs interessant.
Besonders im Hinblick auf die Faktoren: Partizipation, Diskursivität, Authentizität,
Offenheit und einer breit zugänglichen, direkten Kommunikation zwischen
politischen Akteuren und Bürgern, ohne den Umweg über die traditionellen
Massenmedien. Deshalb möchte ich mich mit der Fragestellung beschäftigen, ob
Politikerblogs neue Kommunikationsformen zwischen Bürgern und politischen
Akteuren ermöglichen.
1.2 Relevanz
Die steigende Mediennutzung der Gesellschaft führt zu einer steigenden Relevanz
der Medien für die politische Kommunikation. Diese Entwicklung ist besonders
beim Internet zu beobachten, das nach und nach, auch internetferne
Bevölkerungsgruppen, zu erreichen scheint (vgl. Eimeren/Frees 2008: S.330-344
in: Media Perspektiven 7/2008). Die Rolle des Internets wächst und das als
Informationsmedium ebenso wie als Kommunikationsmedium. So resümiert
Schulz: ,,Das Internet hat das Repertoire der politischen Beteiligunsformen
3
erweitert. [...] Das Internet dient interessierten Bürgern als nützliche
Informationsquelle und Mittel der politischen Interaktion" (Schulz 2008: S.223).
Ob das Internet in der Lage ist politische Kommunikation, vor allem in Form von
Interaktion, für ein breiteres und größeres Publikum zu etablieren bleibt offen.
Bisher finden sich meist nur internetaffine Bürger als Nutzer dieser neuen
Kommunikationsformen.
Wenn es um politische Kommunikation im Internet geht, so sind vor allem mit dem
Format der Weblogs hohe Erwartungen verknüpft. Die leichte Bedienung der frei
zugänglichen Software sorgte für den raschen Abbau vieler technischer Hürden für
Autoren. Zudem erleichtert der leichte Aufbau in Form von Internettagebüchern
mit nach Aktualität geordneten Einträgen den Lesern einen schnellen Zugang.
Desweiteren werden mit dem Blogging von Politikerseite aus Hoffnungen
verbunden die politischen Botschaften und Ziele schnell, direkt und glaubwürdig
an ein breites Publikum transportieren zu können. Die Befürworter in der
Bevölkerung erhoffen sich durch die interaktiven Elemente und die Vernetzung der
Weblogs eine Stärkung partizipativer und diskursiver Elemente in der
Kommunikation mit ihren Repräsentanten.
Diese potenziellen Möglichkeiten machen Politikerblogs zu den herausragenden
Instrumenten für politische Kommunikation im Netz.
Bisher wurden Weblogs in Deutschland erstmals genauer anhand des
Bundestagswahlkampfes 2005 untersucht (vgl. z.B.: Ott: 2006; Abold: 2006;
Albrecht/Perschke: 2006). Allerdings wurde das Potenzial einer dauerhaften
diskursiven Kommunikation zwischen Politikern und Bürgern durch Weblogs
bisher vernachlässigt. Deshalb möchte ich in dieser Hausarbeit gerade diese
Thematik genauer untersuchen.
1.3 Vorgehensweise
Zuerst werde ich kurz beschreiben, was politische Kommunikation kennzeichnet,
und auf die Rolle der traditionellen Massenmedien eingehen. Danach werde ich
darstellen, welche Hoffnungen mit dem Internet bezüglich politischer
Kommunikation verknüpft werden, und diese theoretisch einordnen, um dann die
4
Potenziale politischer Kommunikation im Internet anhand von Politikerblogs zu
untersuchen und zu beurteilen. Abschließend werde ich, dann nach einer
Zusammenfassung der Ergebnisse, meine Forschungsfrage beantworten und einen
Ausblick über die Möglichkeiten und Chancen von Politikerblogs für die politische
Kommunikation geben.
Der Aufbau dieser Hausarbeit geht vom Allgemeinen zum Spezifischen. Ich werde
zuerst einen Überblick über die Gesamtthematik p
olitische Kommunikation geben.
Danach werde ich mich mit der Rolle der traditionellen Massenmedien und deren
Kommunikationsstruktur kurz auseinandersetzen. Anschließend komme ich zum
Internet und werde die damit verknüpften Hoffnungen und Theorien knapp
darstellen. Das Potenzial des Internets für politische Kommunikation werde ich im
Weiteren anhand von Weblogs untersuchen. Um dann, nach einer Einordnung und
Beschreibung, verschiedene Studien zur politischen Kommunikation in
Politikerblogs zu vergleichen. Die Ergebnisse werde ich entsprechend meiner
Fragestellung untersuchen, um letztendlich meine Fragestellung zu beantworten
und einen kurzen Ausblick zu geben.
Meine Untersuchung wird sich größtenteils mit Studien von Politikerblogs in
Deutschland beschäftigen (vgl. z.B.: Coenen 2005; Ott: 2006; Albrecht/Perschke:
2007; Abold: 2006). Demnach liegt der Fokus dieser Hausarbeit auf den
Möglichkeiten von Politikerblogs für die politische Kommunikation in
Deutschland.
2. Hauptteil
2.1 Politische Kommunikation kurze Bestandsaufnahme
2.1.1 Was kennzeichnet politische Kommunikation?
Eine allgemein anerkannte oder gültige Definition von
politischer Kommunikation
gibt es in der Wissenschaft nicht. Der Begriff befindet sich in einem ständigen
5
wissenschaftlichen Diskurs, der in verschiedenen Disziplinen und somit aus
unterschiedlichen Perspektiven geführt wird (vgl. z.B.: Jarren/Donges 2006; Jarren/
Sarcinelli 1998). Es gibt jedoch bestimmte Merkmale durch für den Prozeß
politischer Kommunikation. Diese werde ich kurz erläutern. Üblicherweise kann
man bei politischer Kommunikation als Prozess drei Akteursgruppen
unterscheiden: estens die politischen Akteure, welche zunehmend versuchen,
politische Kommunikation strategisch für ihre Zwecke zu nutzen; zweitens, die
Medien, welche als Transporteur zwischen Politik und Bürgern agieren, allerdings
durch eigene Interessen, Arbeitsweisen, Auswahl- und Wahrnehmungskriterien
einen erheblichen Einfluss haben; drittens die Bürger, welche politische
Kommunikation empfangen und im Idealfall durch Austausch und Diskurs an der
Bildung einer öffentlichen Meinung teilhaben.
Politische Kommunikation ist für Politik unverzichtbar, Pfetsch und Mayerhöffer
sprechen von der ,,Notwendigkeit von Kommunikation in politischen
Prozessen" (Pfetsch/Mayerhöffer 2006: 3). Politische Kommunikation, als Prozess
und Mittel, ist selbst Teil von Politik als Vorbereitung, Herstellung, und
Durchsetzung gesamtgesellschaftlich verbindlicher Regeln.
Im Weiteren dieser Hausarbeit werde ich mich vor allem mit politischer
Kommunikation zwischen politischen Akteuren und Bürgern beschäftigen. In erster
Linie, um zu untersuchen, ob Politikerblogs als Kommunikationsform in der Lage
sind, durch die Umgehung der traditionellen Massenmedien und aufgrund der
vorhandenen partizipativen Potenziale neue Kommunikationsmöglichkeiten
zwischen diesen beiden Akteursgruppen zu schaffen. Inwiefern Weblogs die
Agenda von Massenmedien aufnehmen oder gegebenenfalls sogar selbst Agenda-
Setter werden können, also das Verhältnis von Weblogs und Journalismus, soll hier
nicht weiter behandelt werden.
2.1.2 Rolle der traditionellen Massenmedien
Den traditionellen Massenmedien kommt eine zentrale Rolle in der politischen
Kommunikation, als Mittel zur Vermittlung politischer Ziele und Programme für
politischen Akteure einerseits, so wie als Hauptinformationsquelle für die Bürger
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