Studienarbeit  - Kurs: Eventmarketing Alexander R. Wolf (Matr.Nr. 1344)  

Eventplan  einer Produkteinführung - Handy Nokia  N8

Inhaltsverzeichnis   

1.  Planungsphase  3

1.1  Grundlegende Informationen zu Nokia  3

1.2  Situationsanalyse (Markt/Konkurrenz)  4

1.3  Zielsetzung  5

1.4  Zielgruppe  6

1.5  Marketingstrategie  7

1.6  Budget  8

2.  Entwicklungsphase und Durchführung  8

2.1  Kreativkonzept.  8

2.2  Maßnahmenplanung  9

3.  Nachbearbeitung der Veranstaltung  10

4.  Quellenangabe  11

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1. Planungsphase

In der Planungsphase werden grundlegende Überlegungen und Informationen, die äußerst wichtig für das Projekt sind, zusammengetragen.

1.1 Grundlegende Informationen zu Nokia 1

Das Unternehmen wurde 1865 von dem Ingenieur Fredrik Idestam (1838-1916) in Tampere im Südwesten Finnlands Die heutige Nokia Corporation entstand 1967 durch den Zusammenschluss der Nokia Company mit den Finnish Rubber Works und den Finnish Cable Works. Damit wurde der Grundstein für das heutige Technologieunternehmen gelegt.

Nokia hat weltweit feste Produktionsstätten für Netzwerk- und Unterhaltungstechnologien in China, Finnland, Ungarn, Rumänien und Deutschland für die Entwicklung von Mobiltelefonen und -zubehör sowie Service in Brasilien, China, Finnland, Deutschland, Großbritannien, Ungarn, Polen, Mexiko, Italien, Südkorea und den USA.

Nach eigenen Angaben beschäftigte Nokia 2004 weltweit über 55.500 Mitarbeiter. An der Spitze des Unternehmens steht seit 1. Juni 2006 Olli-Pekka Kallasvuo. Sein Vorgänger war Jorma Ollila (1992-2006).

In Deutschland übernahm Nokia 1988 mit dem Audio-Video-Bereich der „Standard Elektrik Lorenz A“ auch die ehemalige „Firma Schaub Lorenz“ in Pforzheim und Graetz mit Standorten unter anderem in Bochum und das Bildröhrenwerk in Esslingen am Neckar. Zu Beginn der 1990er Jahre erwarb Nokia Teile der damaligen „Philips Kommunikations Industrie GmbH“ in Deutschland, bei der u. a. Glasfaserkabel hergestellt wurden. Seit 1999 firmieren alle Geschäftsbereiche unter „Nokia GmbH“. In Deutschland wurden im Jahr 2007 insgesamt 33 Mio. Handys verkauft. Dies entspricht einem Anteil am Weltmarkt (1,13 Milliarden Handys) von drei Prozent. Etwa 40 Prozent aller 2007 verkauften Mobiltelefone sind von Nokia hergestellt worden.

In den ersten 7 Monaten des Jahres 2008 brach der Umsatz in Deutschland um über 18 Prozent ein und der Marktanteil sank nach 44 Prozent im Vorjahr auf nur noch 36 Prozent. Diese Zahlen werden in verschiedenen Wirtschaftsmedien als Folge des Imageschadens, der aus der Werksschließung in Bochum resultiere, gewertet.

Allerdings hat Nokia noch immer sehr gute Verkaufszahlen, was die folgende Statistik verdeutlicht.

¹ Vgl. URL: http://www.nokia.de/nokia/ueber-nokia

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Hier werden die „Anteile am weltweiten Markt für Mobiltelefone (Auslieferungen) im 1.Quartal 2010 nach Herstellern“ ² aufgezeigt.

1.2 Situationsanalyse (Markt/Konkurrenz)

Vor jedem Event sollte eine ausführliche Analyse der Chancen und Risiken erfolgen. Erst nach einem positiven Ergebnis sollte man die weitere Planung in Angriff nehmen. Bei der Analyse sind vier Einflussfaktoren zu beachten:

• Es sollte darauf geachtet werden, dass das Event zu dem Unternehmensleitbild passt und in die Unternehmenskommunikation integriert wird. Nur so ist der Einsatz von Event Marketing für die Kommunikation nach außen effizient.

• Eine genaue Analyse der Bedürfnisse der Zielgruppe ermöglicht es, Präferenzen für das eigene Event zu schaffen. Dabei sollten aktuelle Trends der Freizeitgestaltung herausgefunden werden. Hierbei sollte auf die Marktforschung zurückgegriffen werden, bei der das Freizeit- und das Konsumverhalten sowie die demographische Daten der Zielgruppe analysiert werden.

• Dabei ist es auch notwendig sich über mögliche Konkurrenzveranstaltungen zu informieren. Hierbei sollte das Hauptaugenmerk darauf gelegt werden, welche Veranstaltungen bereits in ähnlicher Form existieren und damit die Nachfrage somit schon befriedigen und welche noch fehlen.

² Vgl. URL: http://de.statista.com/statistik/studien/q/nokia/