INHALTSVERZEICHNIS

Inhaltsverzeichnis   II

Abbildungsverzeichnis   III

1  Einleitung  1

2  Marktanalyse  1

2.1  Rolling Stone  1

2.2  Musikexpress  2

2.3  Spex  2

2.4  Visions  3

3  Zielgruppe  4

3.1  Soziodemographische Merkmale  5

3.2  Sinus Milieus  6

4  Kosten  7

4.1  Druckkosten  7

4.2  Personalkosten  7

4.3  Mieten und sonstige Kosten  8

5  Einnahmen  8

5.1  Verkaufseinnahmen  8

5.2  Anzeigeneinahmen  8

6  Inhalt und Gestaltung  10

6.1  Titelseite und Layout  10

6.2  Vorwort  12

6.3  Inhaltsverzeichnis  12

6.4  Feedback  12

6.5  Meine Helden  13

6.6  The Life  13

6.7  Toll Haben.  13

6.8  Afternoon Evening  13

6.9  Reportage  13

6.10  Interview  14

6.11  Vinyl Kritik  14

6.12  Der Trend  14

7  Fazit  15

Literaturverzeichnis   IV

II

Abbildungsverzeichnis   

Abbildung  1: Bevorzugte Musikrichtungen nach Alterngruppen 2009  

Abbildung  2: Sinus Milleus Übersicht  

Abbildung  3: Liberal- intellektuelles Milieu  

Abbildung  4: Cover Entwurf  

III

1 Einleitung

1 Einleitung

„Ohne Musik wäre das Leben ein Irrtum“

Das stellte bereits im 19. Jahrhundert der deutsche Philosoph, Dichter und Philologe Friedrich Wilhelm Nietzsche fest. Seit dieser Zeit hat sich musikalisch viel verändert. Aber auch heute noch ist Musik fester Bestandteil unserer Gesellschaft. Musik ist ein Kulturgut. Mit Musik lassen sich vielfältige Emotionen oder die Zugehörigkeit zu sozialen Gruppen ausdrücken. Trotz dieser enormen

Wichtigkeit sterben die Printmedien, die sich mit Musik beschäftigen, aus. Die Musikzeitschriften werden immer dünner und deren andere Bestandteile, die nicht primär mit Musik zu tun haben, gewinnen an größerer Wichtigkeit. Grund dafür sind Internetseiten wie „myspace.com“ und zahlreiche neue Internet Blogs. 1 Umso schwerer gestaltet sich die Konzeption eines neuen Magazins, das auch langfristig rentabel sein soll.

2 Marktanalyse

Eine punktuelle Marktanalyse ist sehr wichtig um strategische und operative Ziele für das Marketing der Zeitschrift definieren zu können. Die Magazinauflagen der Mitbewerber auf dem Musikmarkt sinken stetig. Die wichtigsten kostenpflichtigen Zeitschriften auf dem deutschen Markt sind „Musikexpress“, „Rolling Stone“, „Spex und „Visions“. Die ersten beiden genannten gehören dabei dem Axel Springer Verlag an. Dazu kommen zahlreiche kleinere Magazine. Die Herausgeber versuchen aber dabei meistens nicht den Mainstream zu bedienen, sondern sprechen mit einem bestimmen Gerne eine kleinere Zielgruppe an. 2

2.1 Rolling Stone

Neben Pop- und Rockmusik stehen auch Themen wie Literatur, Film, Internet und Politik im Vordergrund. Ausführliche Lesegeschichten sind genauso fester Bestandteil, wie 16-seitige, „Specials“ zu sehr unterschiedlichen Themen. Laut

¹ „Slate“, Magazin für Nachrichten, Politik und Kultur, http://www.slate.com/id/2223381/pagenum/all/, 11.12.2010

² Welt Online, http://www.welt.de/kultur/article4923936/Wie-wir-die-Musikmagazine-noch-retten-koennten.html, 11.12.2010

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2 Marktanalyse

Unternehmensangaben konnte das monatlich erscheinende „Rolling Stone“ im dritten Quartal dieses Jahres eine Verkaufszahl von 71.091 Exemplaren auf dem deutschen Markt erreichen. Entgegen des allgemeinen Trends entspricht das einem Auflagenplus von 32,3 Prozent im Vergleich zum dritten Quartal des letzten Jahres. 3 Auch weltweilt zählt es als bekanntestes Musikmagazin. Die Leserschaft besteht aus 73 % Männern. Auffällig ist jedoch, dass die Leser sich weder in eine bestimmte Altersklasse, noch auf einen Bildungsabschluss oder gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status eingrenzen lassen. Das Magazin wird zum Preis von 5,50 Euro (inkl. CD) verkauft. 4

2.2 Musikexpress

Das Magazin spricht besonders Fans von Rock, Pop und Independent an. Letztere Musikrichtung hat sich in den 1980ern aus Punk, Psychedelic Rock, Industrial oder New Wave entwickelt. Auch Themen wie Fashion, Design oder Hi-Tech gewinnen an Bedeutung. Bei „Musikexpress“ liegt die verkaufte Auflage im Quartal 3/2010 bei 52.290 Exemplaren. ⁵ Das Magazin erscheint monatlich und kostet 4,90 Euro (inkl. CD). Auch hier dominiert eine männliche Leserschaft von 75% und es lässt sich keine bestimmte Alterszielgruppe festlegen. Die Hälfte der Leser lässt sich allerdings dem Mittelstand zuordnen - 37% liegen noch weiter darüber. Grundliegende Bestandteile des Magazins sind nach Angaben des Verlages Kolumnen mit „Kult-Charakter“, große Exklusiv-Interviews, aufwendige Dossiers und ungewöhnliche Vor-Ort-Reportagen. 6

2.3 Spex

Das „Spex - Magazin für Popkultur“ wird von der „Piranha Media GmbH“ herausgegeben. Diese verlegt fünf weitere Musikzeitschriften. Dazu gehören kostenpflichtige Magazine in den Genre Hip Hop, Reggae/Dancehall und Dance, sowie kostenlose Zeitschriften, die in den Filialen von Saturn oder Burger King auslie-

³ Axel Springer Verlag, http://www.axelspringer.de/presse/IVW-III-2010-ROLLING-STONE-steigert-Auflage-um-

32-Prozent_1526523.html, 11.12.2010

⁴ Axel Springer Verlag, http://www.axelspringer-mediapilot.de/portrait/ROLLING-STONE-ROLLING-

STONE_671874.html, 11.12.2010

⁵ Axel Springer Verlag, http://www.axelspringer-mediapilot.de/artikel/MUSIKEXPRESS-Auflage-MUSIKEXPRESS_785851.html, 11.12.2010

⁶ Axel Springer Verlag, http://www.axelspringer-mediapilot.de/artikel/MUSIKEXPRESS-Reichweite-MUSIKEXPRESS_785941.html, 11.12.2010

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2 Marktanalyse

gen. ⁷ Vergleicht man das Layout mit den oben genannten Zeitschriften, stellt man fest, dass hier wesentlich mehr Wert auf ein ausgefallenes Design gelegt wird. Für die Aufmachung der Zeitschrift erhielt der Verlag bereits den „Lead Award“, einen deutschen Medienpreis. Auf meine schriftliche Anfrage gab der Verlag eine verkaufte Auflage der Zeitschrift im dritten Quartal 2010 von 20.046 Exemplaren an. Der Preis für die Zeitschrift liegt bei 5 Euro (inkl. CD).

2.4 Visions

Diese Zeitschrift erscheint monatlich im Visions Verlag, der seinen Sitz in Dort-mund hat. In den 90er Jahren war diese führend im Bereich alternativer Rockmusik. Der Hauptfokus liegt auf den Genres Alternative Rock, Emo und Indie Rock. Dazu kommen gelegentlich Ausflüge in die Musikbereiche der Singer-Songwriter, Stonerrock, Metal, Punk und Indie Pop. Im Vergleich zu den oben genannten Zeitschriften beschäftigt sich das Magazin mit deutlich „härterer“ Musik. Elektronische Musik wird allerdings gemieden. Zusätzlich hat sich der Verlag in den letzten Jahren zum Eventveranstalter entwickelt. Dazu zählen regelmäßige Konzerte, Festivals und eine eigene Party-Reihe namens „Visions Partys“. Inhaltlich liefert die Zeitschrift klassische Rezensionen, Interviews, Reportagen und Features. Beigelegt ist entweder eine CD mit aktuellen Musikstücken oder eine DVD mit aktuellen oder auch klassischen Videomusikclips. Visions macht im Gegensatz zu Spex subjektiv einen eher bodenständigen und nicht besonders intellektuellen Eindruck. Im dritten Quartal 2010 wurden 24.319 Exemplare verkauft. Preislich liegt das Magazin bei 4,90 Euro.

⁷ Piranha Media Verlag, http://www.piranha-media.de/magazine.html, 11.12.2010

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