Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis III
1. Einleitung
2. Grundlagen und Charakteristika des Guerilla Marketing
2.1 Relevanz des Themas Guerilla Marketing im Werbemarkt
2.2 Begriff und Entwicklung des Guerilla Marketing
2.3 Einordnung in den Kommunikations-Mix
2.3.1 Kommunikationsinstrumente des Guerilla Marketing
2.4 Bewertung des Guerilla Marketing
3. Benetton und seine Werbestrategie – Eine Stakeholder-Analyse
3.1 Scanning – Who has a stake?
3.1.1 The Problem
3.1.2 Who has a stake?
3.2 Monitoring
3.3 Forecasting – what might happen?
3.3.1 Szenario
3.3.2 Forecasting
3.4 Assessment – How should we reasonably decide?
4. Fazit
Literaturverzeichnis
Ende der Leseprobe aus 40 Seiten
- Arbeit zitieren
- Anonym, 2014, Guerilla Marketing als kreative Werbeform, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/281736
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