Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Transmedia Storytelling: Begriffsdefinition und Abgrenzung
2.1 Storytelling in der Werbung
2.2 Entwicklung zu Transmedia Storytelling
2.3 Abgrenzung: Crossmedia vs. Transmedia
3. Transmedia Storytelling als Maßnahme auf die Herausforderung eines sich ändernden Konsum- und Mediennutzungsverhalten
3.1 Transmedia Storytelling und Medienkonvergenz
3.2 Die veränderte Rolle des Rezipienten
3.3 Alternate Reality Games als Instrument des transmedialen Storytellings
4. Transmedia Storytelling in der Anwendung: Das Beispiel „The Dark Knight“
4.1 Hintergrund der Kampagne
4.2 Kampagnen- und Maßnahmenübersicht
4.3 Ergebnisse der Kampagne
5. Fazit und Ausblick
6. Quellenverzeichnis
6.1 Literaturverzeichnis
6.2 Internetquellen-Verzeichnis
- Arbeit zitieren
- Ai Lean (Autor:in), 2013, Das Potenzial von Transmedia Storytelling für Werbung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/281782
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