Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
II. Abbildungsverzeichnis
III. Tabellenverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Emotionen im Marketing
1.2 Aufbau und Zielsetzung der Thesis
2. Theorie
2.1 Das Verhältnis zwischen Mensch und Marketing
2.1.1 Neuromarketing im Teilbereich Emotional Branding
2.1.2 Das Menschenbild der Neurobiologie
2.2 Grundlagen des Neuromarketings
2.2.1 Aufbau und Funktion des menschlichen Gehirns
2.2.2 Moderne Messmethoden
2.2.3 Marketing und Markenführung
2.2.4 Aufbau einer Marke
2.2.5 Markenpositionierung
2.2.6 Produktpolitik
2.2.7 Markenkommunikation
2.3 Grundlagen des psychologischen Konsumentenverhaltens
2.3.1 Die Psychologie der Kaufentscheidung
2.3.2 Das Erleben und Verhalten der Konsumenten
2.3.3 Einflussfaktoren und die Verzerrung der Wahrnehmung
2.3.4 Das Emotions- und Motivsystem
2.3.5 Das Balance-System
2.3.6 Das Stimulanz-System
2.3.7 Das Dominanz-System
2.3.8 Die Limbic Map
2.4 Praktische Beispiele und Modelle
2.4.1 Die vier Wege in den Kopf des Konsumenten
2.4.2 Sprache
2.4.3 Geschichte
2.4.4 Symbole
2.4.5 Sensorik
2.4.6 Erfolgsbeispiel Toyota
2.4.7 Erfolgsbeispiel Jägermeister
2.4.8 Flopbeispiel Camel
3. Methode
3.1 Herleitung der Hypothese und aktueller Stand
3.2 Methodische Vorgehensweise
3.2.1 Stichprobe
3.2.2 Durchführung und Ablauf
4. Ergebnisse
5. Diskussion
6. Fazit
IV. Literaturverzeichnis
V. Anhang
- Arbeit zitieren
- B.A. General Management Konstantin Weisheit (Autor:in), 2015, Neuromarketing. Effizienteres Marketing durch Emotional Branding?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/309760
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