Neuromarketing. Effizienteres Marketing durch Emotional Branding?


Bachelorarbeit, 2015

53 Seiten, Note: 1.0


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

II. Abbildungsverzeichnis

III. Tabellenverzeichnis

1. Einleitung
1.1 Emotionen im Marketing
1.2 Aufbau und Zielsetzung der Thesis

2. Theorie
2.1 Das Verhältnis zwischen Mensch und Marketing
2.1.1 Neuromarketing im Teilbereich Emotional Branding
2.1.2 Das Menschenbild der Neurobiologie
2.2 Grundlagen des Neuromarketings
2.2.1 Aufbau und Funktion des menschlichen Gehirns
2.2.2 Moderne Messmethoden
2.2.3 Marketing und Markenführung
2.2.4 Aufbau einer Marke
2.2.5 Markenpositionierung
2.2.6 Produktpolitik
2.2.7 Markenkommunikation
2.3 Grundlagen des psychologischen Konsumentenverhaltens
2.3.1 Die Psychologie der Kaufentscheidung
2.3.2 Das Erleben und Verhalten der Konsumenten
2.3.3 Einflussfaktoren und die Verzerrung der Wahrnehmung
2.3.4 Das Emotions- und Motivsystem
2.3.5 Das Balance-System
2.3.6 Das Stimulanz-System
2.3.7 Das Dominanz-System
2.3.8 Die Limbic Map
2.4 Praktische Beispiele und Modelle
2.4.1 Die vier Wege in den Kopf des Konsumenten
2.4.2 Sprache
2.4.3 Geschichte
2.4.4 Symbole
2.4.5 Sensorik
2.4.6 Erfolgsbeispiel Toyota
2.4.7 Erfolgsbeispiel Jägermeister
2.4.8 Flopbeispiel Camel

3. Methode
3.1 Herleitung der Hypothese und aktueller Stand
3.2 Methodische Vorgehensweise
3.2.1 Stichprobe
3.2.2 Durchführung und Ablauf

4. Ergebnisse

5. Diskussion

6. Fazit

IV. Literaturverzeichnis

V. Anhang

Ende der Leseprobe aus 53 Seiten

Details

Titel
Neuromarketing. Effizienteres Marketing durch Emotional Branding?
Hochschule
European Management School (EMS)
Note
1.0
Autor
Jahr
2015
Seiten
53
Katalognummer
V309760
ISBN (eBook)
9783668080560
ISBN (Buch)
9783668080577
Dateigröße
1750 KB
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Marketing, Wirtschaftspsychologie, BWL, General Management, Bachelorarbeit
Arbeit zitieren
B.A. General Management Konstantin Weisheit (Autor:in), 2015, Neuromarketing. Effizienteres Marketing durch Emotional Branding?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/309760

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