Möglichkeiten und Grenzen der Provokation als Markenstrategie anhand eines Modekonzerns


Hausarbeit, 2017

23 Seiten, Note: 2,3


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Ausgangssituation und Problemstellung
1.2 Ziel und Aufbau der Arbeit1

2 Theoretische Grundlagen aus dem Marketing
2.1 Unternehmenskommunikation
2.2 Ausgewählte Werbewirkungsmodelle
2.2.1 AIDA Formel
2.2.2 Lambda-Hypothese

3 Unternehmensbeispiel Benetton
3.1 Unternehmensvorstellung
3.2 Marketing bei Benetton
3.2.1 SWOT-Analyse
3.2.2 Strategie
3.2.3 Zielgruppen
3.3 Entwicklung der Werbung bei Benetton
3.3.1 Provokative Werbung der Vergangenheit
3.3.2 Aktuelle Werbekampagnen
3.3.2.1 Clothes for Humans Kampagne
3.3.2.3 Face of the City Kampagne

4 Kritische Betrachtung
4.1 Ethische Aspekte der Werbestrategie Provokation
4.2 Wirksamkeit der neuen Werbeprojekte
4.3 Fazit und Zusammenfassung

Literaturverzeichnis

Eidesstattliche Versicherung

Ende der Leseprobe aus 23 Seiten

Details

Titel
Möglichkeiten und Grenzen der Provokation als Markenstrategie anhand eines Modekonzerns
Note
2,3
Autor
Jahr
2017
Seiten
23
Katalognummer
V365742
ISBN (eBook)
9783668449206
ISBN (Buch)
9783668449213
Dateigröße
1495 KB
Sprache
Deutsch
Schlagworte
möglichkeiten, grenzen, provokation, markenstrategie, modekonzerns
Arbeit zitieren
Maxim Klujkov (Autor:in), 2017, Möglichkeiten und Grenzen der Provokation als Markenstrategie anhand eines Modekonzerns, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/365742

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