Rheda  -Wiedenbrück, 30. Oktober  2000

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis……………………………..……………….……   I

Abbildungsverzeichnis   IV

Abk  ürzungsverzeichnis  V

1.  Einleitung  1

2.  Transaktionskostentheorie  3

3.  Internet und E -Commerce  5

3.1.  Begriffsexplikation: Internet und E -Commerc.  5

3.2.  Vorteile und Problemkomplexe im System des E-Commerce.  6

3.3.  Konvergenz und Fragmentierung.  8

3.4.  Demografische Hintergründe.  11

4.  Produkt Musik  12

4.1.  Begriffsexplikation: Pop-Musik  12

4.2.  Einflussfaktoren und Motive der Musikkonsumption  13

4.3.  Tonträgerformate und Endgeräte.  16

5.  Akteure auf dem Musikmarkt  17

5.1.  Plattenfirma: Definition und Aufgaben, Repertoiregestaltung.  17

5.2.  Wichtige Marktpartner der Plattenfirma auf der Anbieterseite.  18

5.3.  Nachfragerseite: der Konsument.  20

5.4.  Intermediär Handel.  22

6.  Bestehendes System des Marketing von Musik.  23

6.1.  Kommunikationsmodelle  23

6.2.  Kommunikationsumfeld von Musk  25

6.3.  System der direkten Marktkommunikation  27

6.4.  System der Charts  29

6.5.  Weitere Aspekte des Marketing von Musik  30

7.  Neue Möglichkeiten für das Marketing von Musik durch das Internet  31

7.1.  Besonderheiten des Marketing im Internet  31

7.1.1.  Möglichkeiten der Interaktion  31

7.1.2.  Personalisierung und Marktforschung  32

7.2.  Online-Marketingmix.  34

7.2.1.  Überlegungen zum Marketingmix im Internet  34

7.2.2.  Besonderheiten des Kommunikationsmix.  37

7.2.3.  "Virales Marketing" online.  40

7.2.4.  Distribution von Musik über das Internet  42

8.  Problemkomplexe für das Marketing von Musik im Internet.  44

9.  Handlungsoptionen anhand eines Praxisbeispiels: Musicdownload24.  45

10.  Schlussbetrachtung.  49

Literatur  - und Quellenverzeichnis  VII

Eidesstattliche  Erklärung  XII

Abbildungsverzeichnis   

ABBILDUNG   1

System  des Marketing von Musik und Ansatzpunkte der Arbeit.  2

ABBILDUNG   2

Kompetenzanforderungen  an den Nutzer des Mediums Internet.  8

ABBILDUNG   3

Fragmentierung  der Wertschöpfungskette.  10

ABBILDUNG   4

Vereinfachtes  Modell des Kaufverhaltens.  15

ABBILDUNG   5

Modell  des "two step flow of communication" im Kommunikations-  

umfeld  von Musik.  26

ABBILDUNG   6

System der direkten Marktkommunikation und Formen der Werbung

und Promotion für Musik...................................................................................28

ABBILDUNG 7

Erweitertes Kommunikationsmodell im Internet…………...…………............32

ABBILDUNG 8

Personalisierung durch kollaborative Filter...........................................…........33

ABBILDUNG 9

Online-Werbeformen...........................................…..........................................39

ABBILDUNG 10

Vertikale Marktstufen im "klassischen" Handel und Disintermediation...........43

ABBILDUNG 11

Screenshot zum Angebot von Musicdownload24..................................…........46

Abkürzungsverzeichnis

a.a.O.: am angegebenen Ort

AAC: Advanced Audio Coding

Abb.: Abbildung

BMG: Bertelsmann Music Group

ca.: circa

CD: Compact Disc

d.h.: das heißt

DAT: Digital Audio Tape

DSL: Digital Subscriber Line

DVD: Digital Versatile Disc

E-Commerce: Electronic Commerce

ECIN: Electronic Commerce Info NRW

f: folgende Seite

ff: folgende Seiten

FTP: File Transfer Protocol

GEMA: Gesellschaft für musikalische Aufführungs-und mechanische Vervielfältigungsrechte

GfK: Gesellschaft für Konsumforschung

GVL: Gesellschaft zur Verwertung von Leistungsschutzrechten

HTML: Hypertext Markup Language

i.d.R.: in der Regel

IFPI: International Federation of the Phonographic Industrie

IRC: Internet-Relay-Chat

ISDN: Integrated Services Digital Network

IVW: Informationsgemeinschaft zur Feststellung

der Verbreitung von Werbeträgern e.V.

LP: Longplay, Longplayer

MB: Megabyte(s)

MC: MusiCassette

Mio.: Millionen

MP3: MPEG 2.5 Audio Layer III

MPEG: motion pictures expert group

PC: Personal Computer

S.: Seite

SMDI: Secure Digital Music Initiative

TV: Television, Fernsehgerät

UMTS: Universal Mobile Telecommunications Systems

vgl.: vergleiche

VHS: Video Home System

WWW: World Wide Web

z.B.: zum Beispiel

Literatur- und Quellenverzeichnis

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Redemanuskripte vermittelt durch Bertelsmann AG, Gütersloh

Eidesstattliche Versicherung

Hiermit versichere ich, dass die vorliegende Arbeit von mir selbständig und ohne unerlaubte Hilfe angefertigt worden ist, insbesondere, dass ich alle Stellen, die wörtlich oder annähernd wörtlich aus Veröffentlichungen entnommen sind, durch Zitate als solche kenntlich gemacht habe.

Rheda-Wiedenbrück, 30. Oktober 2000