HS: Geschichte der PR

Freie Universität Berlin, Fakultät Publizistik und Kommunikationswissenschaften

Wintersemester 2007/08

Hausarbeit

Thema: ′Sozialistische Propaganda′

im politischen Ritual der DDR

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I. Einleitende

Bemerkungen

Ob in Demokratien oder in totalitären Gesellschaftssystemen, drei

,Medien′ vermitteln das kulturelle und politische Gedächtnis von Gesellschaf-

ten: die Narration, das Ritual und die (politische) Ikonographie. Obgleich die

DDR, als neu gegründeter Experimentalstaat, weder auf ein kulturelles, noch

auf ein politisches Gedächtnis zurückgreifen konnte, entlehnte sie dieses

zweckdienlich, jedoch unreflektiert, einerseits durch Rückgriff auf die preußi-

sche Geschichte (,Erbe und Tradition′) und andererseits bei dem mit Vor-

bildwirkung verhafteten Gesellschafts- und Kultursystem der Sowjetunion.

Die Narration umfasst alle Arten der Versprachlichung, von der His-

toriographie, über die Erzählung, bis zu öffentlichen Reden und politischen

Losungen. Die Dramaturgie öffentlicher Veranstaltungen an Gedenk- und

Feiertagen (oder im Fall der DDR auch an Parteitagen) wird durch das Ritual

erfasst und die ikonographische Form schließlich umfasst die Gestaltung und

,Besetzung′ des öffentlichen Raumes mit Denkmälern und Mahnmalen.

Alle drei ,Medien′ sind durch die DDR durch propagandistische Mit-

tel instrumentalisiert worden.

Die Arbeit befasst sich dementsprechend mit der Untersuchung, in-

wieweit Ritualität in der politischen Kommunikation der DDR von Propagan-

da usurpiert gewesen ist und inwieweit die propagandistischen Mittel bei der

Bevölkerung eine nachhaltige Wirkung erzielen konnten (Abschnitt IV).

Im Vorfeld - um eine objektive Perspektive einnehmen zu können -

muss das Selbstverständnis des Propagandabegriffs in sozialistischer Lesart

erarbeitet werden. Durch die Existenz unterschiedlicher gesellschaftlicher

Systeme und eine negative Konnotation des Propagandabegriffs im Zuge des

Missbrauchs durch die Nationalsozialisten, entwickelten sich divergierende

Definitionen und Normative. Vor allem Wortbedeutungen westlicher Prove-

nienz sind ungeeignet, sich objektiv einer Untersuchung einer sozialistischen

Gesellschaft zuzuwenden (Abschnitt II).

Zudem wird auf Funktionen, Charakteristika und Merkmale von Ri-

tualen, von ritueller Kommunikation und somit von politischer Ritualität ein-

zugehen sein. Anschließend wird zu erarbeiten sein, inwieweit von einer Wir-

1

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kungslosigkeit oder Wirkmächtigkeit der propagandistischen Instrumentarien

im politischen Ritual der DDR ausgegangen werden kann (Abschnitt III).

II. Definitorische

Albträume: Systemabhängige

Deutungen

1.

Die Abgrenzung von ,Public Relations′, ′Öffentlich-
keitsarbeit′, ,sozialistische Öffentlichkeitsarbeit′ und
,Propaganda′

Im Mai 1997 fand in Leipzig eine Tagung statt, deren Titel vorerst

mit einem Fragezeichen versehen wurde: ,Public Relations in der DDR?′.1

Als Ergebnis dieser Tagung konnte resümiert werden, dass das Fragezeichen

,,schnell entfallen"2 sollte. Obgleich der Terminus

,Public Relations′

anfangs

in der DDR verwendet wurde, änderte sich Mitte/Ende der 60er Jahre dessen

Deutung als ,,ein Mittel der manipulativen Praktiken der kapitalistischen Ge-

sellschaft"3 als Ergebnis einer von dem DDR-Literaturwissenschaftler

Alfred

Klein

verursachten Diskussion über die Verwendung des Begriffs

,Öffent-

lichkeitsarbeit′

.4

Einerseits wurde dieser Terminus als ,,Teil ökonomisch orientierter

Produkt- und Firmenwerbung"5 angesehen, andererseits schrieb das ,Wörter-

buch der Journalistik′ damals fest, dass Öffentlichkeitsarbeit ,,die von politi-

schen Parteien, gesellschaftlichen Organisationen und staatlichen Institutionen

[...] vermittels der verschiedenen journalistischen und nicht-journalistischen

Kommunikationskanäle verbreitete kontinuierliche oder ad-hoc-Information

1

Gerade die Einladung von PR-Wissenschaftlern, -Praktikern und Journalisten, die

einst einerseits auf westdeutschem und andererseits auf ostdeutschem Gebiet tätig

waren, war dabei sicherlich gewinnbringend und gewährleistete eine Ausgeglichen-

heit der Perspektiven.

2

Liebert, Tobias: Public Relations in der DDR?. Befunde und Positionen zu Öffent-

lichkeitsarbeit und Propaganda, Leipziger Skripten für Public Relations und Kom-

munikationsmanagement, Nr. 3, Leipzig 1998, S. 5.

3

Bentele, Günter: Verständnisse und Funktionen von Öffentlichkeitsarbeit und Propa-

ganda in der DDR. In: Liebert, Tobias: Public Relations in der DDR?. Befunde und

Positionen zu Öffentlichkeitsarbeit und Propaganda, Leipziger Skripten für Public

Relations und Kommunikationsmanagement, Nr. 3, Leipzig 1998, S. 48.

4

Alfred Klein

sprach sich in der DDR-Zeitschrift ,Neue Werbung′ unter dem Aufsatz-

titel ,Public Relations und unsere Außenhandelskontakte auf kapitalistischen Märk-

ten′ öffentlich für die Verwendung des Begriffs ,Öffentlichkeitsarbeit′ aus. Vgl. da-

zu Wöltge, Herbert: Theoretische Probleme der Öffentlichkeitsarbeit in der DDR.

Leipzig 1979, S. 12ff.

5

Bentele, Günter: Verständnisse und Funktionen von Öffentlichkeitsarbeit und Propa-

ganda in der DDR, a.a.O., S. 48.

2

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