Hochschule Niederrhein
Fachbereich Oecotrophologie

,,Kreativitätstechniken"

17.04.2009

Produktentwicklung und Markteinführung

Erstellt von:

Julia Danoci
2. Semester:

Msc Ernährungs- und Lebensmittelwissenschaften

Inhaltsverzeichnis

1. Kreativität und Innovation 2

2. Kreativitätsentwicklung 3

3. Definition 3

4.Hirnforschung 5

5. Der kreative Prozess 6

6. Einflussfaktoren auf Kreativität 7

7. Beispiele für Kreativitätstechniken 10

7.1. Brainwriting Pool

10

7.2 Reizwortanalyse

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7.3 Worst-Case-Methode

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7.4 Walt-Disney-Strategie

12

8. Literaturverzeichnis 14

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1. Kreativität und Innovation

Kreative Ideen und Innovationen sind für die Mehrheit der Unternehmen entscheidende

Wettbewerbsfaktoren und wichtig zur Sicherstellung des Unternehmenserfolgs.

Den Zusammenhang zwischen Kreativität und Innovation kann man folgendermaßen

ausdrücken [BACKERRA, MALORNY, SCHWARZ 2002]:

Innovationsfähigkeit = Ideenfindung (Kreativität) + Ideenrealisierung

In der heutigen Zeit gleichen sich Produkte und Dienstleistungen immer mehr an. Nur

noch durch stetige Innovationsbemühungen können Wettbewerbsvorteile erzielt werden.

Trotzdem gibt es nur wenige Unternehmen die Kreativität gezielt fördern. Das Suchen und

Finden neuer Ideen wird oft dem Zufall überlassen [SCHERER 2007].

In den letzten Jahrzehnten wurden eine ganze Reihe von Kreativitätstechniken entwickelt.

Sie sind eine produktive Möglichkeit um Kreativität im Unternehmen gezielt zu fördern.

Die nachfolgende Abbildung stellt dar wie man von der Absicht zur Innovation gelangt.

Abb.1: Von der Absicht zur Innovation [SCHERER 2007]

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2. Kreativitätsentwicklung

Kreativität galt lange Zeit als Phänomen, das man nicht beeinflussen konnte. Heute weiß

man, dass die geistigen Grundstrukturen für Kreativität bei jedem Menschen vorhanden

sind, aber ganz unterschiedlich stark genutzt werden. Die natürlich vorhandene Kreativität

nimmt mit zunehmendem Alter und mit dem Absolvieren verschiedener Bildungsstufen

immer mehr ab (siehe Abb.2). Es sei denn man trainiert sie stetig [BACKERRA,

MALORNY, SCHWARZ 2002].

Abb. 2.: Kreativitätsentwicklung beim Menschen [BACKERRA, MALORNY, SCHWARZ

2002]

Der Faktor Bildung und die Arbeit in Organisationsstrukturen wirken sich also negativ auf

die Kreativität aus. Dies kann sich dann wiederum negativ auf die Innovationskraft von

Unternehmen auswirken.

3. Definition

Der Begriff Kreativität ist sehr vielfältig und lässt sich nicht so leicht definieren:

Kreativität

wird allgemein als Fähigkeit bezeichnet neue nützliche Ideen als Reaktion auf

Probleme oder Bedürfnis hervorzubringen.

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