Die Methoden des SEM / SEO

von: Evrim Sen

Inhalt  2

1. Definition von SEM / SEO 3

2. SEM als Nischenmarkt  4

2.1 Sponsored Links  5
2.2 Natural Listings  6

3. Erfolg von Google  7

4. Nutzen vom SEM 10

5. Funktionsweise der Search Engines  11

5.1 Search Engine Circle  11
5.2 Indexierungsverfahren 12
5.3 Reverse Engineering  13
5.4 Der Google-Algorithmus: PageRankTM 15
5.5 Link Popularity 16
5.6 Robots 17

6. Konzeptionisierung  19

6.1 Vorgehensweise  19

7. Häufige Techniken  21

7.1 Ghost Texting 22
7.2 Guestbooking  22
7.3 Meta-Tags 23
7.4 Crosslinking  26
7.5 Doorways  29
7.6 Cloaking  30
7.7 Eintrag in Verzeichnisse 30
7.8 Sitemaps  31

8. Schutz vor Spamming durch Spambots  33

8.1 Vorgehensweise der Spambots 35
8.2 Ghost-Mails  36
8.3 Spambot Trap  38

Fazit  39

1. Definition von SEM / SEO

SEM - Search Engine Marketing (zu deutsch: Suchmaschinenmarketing), umfasst alle Maßnahmen, die dazu beitragen, dass Inhalte von Websites auf Basis des Protokolls HTTP in populären Search Engines bei einer Suchanfrage effizient aufgelistet werden. SEO – Search Engine Optimization (zu deutsch: Suchmaschinenoptimierung) sind Maßnahmen innerhalb der Ziel-Website, die dazu beitragen, dem SEM den nötigen technischen Rahmen zu liefern. (Beispielweise durch Anpassung der HTML-Inhalte, bewusste Integration von Keywords, Einsatz von SEO-Software, etc.) Während SEM als Oberbegriff die gesamte Maßnahme im Bereich des eMarketings und Suchmaschinen umschreibt, sind SEOs kleinere, und je nach Anspruch auch verschiedene Tools, bzw. Techniken, die eingesetzt werden können.

2. SEM als Nischenmarkt

Mit Stolz verkünden Fulltext SEs (Search Engines) wie Google, dass sie in ihrer Datenbank mehr als 4,2 Milliarden Websites1 indexiert haben. Bei dieser Menge an automatisch indexierten Informationen sind SEs gezwungen dem User eine qualitative Auflistung seiner Query zu liefern. Daher kann die These aufgestellt werden, dass mit dem Prinzip der Link Popularity die SEs versuchen dem User entgegenzukommen, indem sie herausrechnen, welche Websites höher zu bewerten sind als andere. Somit läge das Ziel der SE längst nicht mehr darin, lediglich quantitative Informationen pauschal aufzulisten, sondern die Zufriedenheit des Users durch Auflistung von relevanten Informationen zu erlangen. Relevante Informationen zu liefern bedeutet jedoch, dass die SE sich zwangsläufig herausnehmen muss, Websites nach Relevanz, bzw. Qualität zu bewerten. Schließlich wird bei mehr als 4 Milliarden Websites diese Arbeit kaum ein redaktionelles Team übernehmen und dann kostenlos anbieten können, zumal innerhalb kürzester Zeit Milliarden von Informationen erneuert und aktualisiert werden müssen. SEs, wie auch die derzeit erfolgreichste, Google2, benutzen daher speziell entwickelte Algorithmen zur automatischen Bewertung von Websites. [Geschäftsmodell der SEs kurz beschreiben, darauf eingehen, warum die Usern den Service kostenlos anbieten] Der zunehmende Konkurrenzdruck zwischen den SE-Anbietern, veranlasst die SE-Unternehmen außerdem ihre Inhalte dem User stets noch relevanter und gerechter darzubieten. Während SEs versuchen Inhalte so zuverlässig wie möglich zu bewerten, ist inzwischen eine neue Branche genannt Search Engine Marketing (SEM) gewachsen, die sich zum Ziel gemacht hat ihre Kundenauftritte für SEs zu optimieren.

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1 stand 03/2004, www.google.com
2 Google auf Platz 1 der Top Search Engines, Untersuchung Nielsen/Netratings, http://www.nielsen-netratings.com/pr/pr_040223_us.pdf