Analyse einer Printanzeige

von: Christian Daniel Koch

Inhaltsverzeichnis

0. Informationen zur Printanzeige  03

1. Kommunikationsbegriff und –modelle  03

2. Denotation und Konnotation  04

3. Funktionen der Sprache  05

4. Kommunikationsbedingungen  05

5. Corporated Design  06

6. USP und Involvement  06

7. Werbewirkung  06

0. Informationen zur Printanzeige

Die Printanzeige stammt aus der Dezember-Ausgabe der Zeitschrift „P.M. Logik-Trainer und ist Bestandteil der Kampagne „Arte auf 8“. Mit der Kampagne reagierte der deutsch-französische Fernsehsender „Arte“ auf ein spezielles Problem: durch einen Satelliten- und Kabelplatzwechsel Anfang 2003 war der Sender bei Zuschauern auf ungünstige Sendeplätze verschoben worden. Dadurch verringerte sich der Marktanteil von Arte um die Hälfte1.

1. Kommunikationsbegriff und -modelle

Der Begriff „Kommunikation“ leitet sich aus dem lateinischen Wort „communicare“ ab und heißt übersetzt „einander mitteilen“. Kommunikation bedeutet darüber hinaus auch Informationen gezielt zu übermitteln. Gezielt meint, den Prozess der Informationsübermittlung zu steuern und zu unterstützen. Wer kommuniziert, der will etwas mitteilen und einen solchen Prozess beeinflussen. Der deutsch-französische Fernsehsender „Arte“ kommuniziert mit dieser Printanzeige, da eine Printanzeige ein Mittel der Werbung ist und man unter Werbung man alle Formen der gezielten und geplanten Beeinflussung von Menschen versteht.

Mit dem wissenschaftlichen Verständnis für Kommunikation entstand eine Vielzahl von Kommunikationsmodellen. Für die Erläuterung des Kommunikationsprozesses der Printanzeige bietet sich die senderorientierte Kommunikationskette von Umberto Eco an (vgl. Eco 1972, S. 47-49), dem Begründer der Semiotik. Gedanklich basiert sein Modell auf der Kommunikationskette von Shannon/Weaver. Es enthält jedoch zusätzlich den semantischen Aspekt des Kommunikationsprozesses, der bei Printanzeigen sehr wichtig ist.

[...]

1 W&V. URL: http://www.wuv.de/news/artikel/2003/08/16374/index.html. Stand: 24.01.03.