Hochschule Bremen

SCHOOL OF INTERNATIONAL BUSINESS
Fachbereich Nautik / Internationale Wirtschaft
Internationaler Studiengang Tourismusmanagement
7. Semester - WS 2002/2003

Stadtmarketing

Urban Entertainment Center
am Beispiel der Autostadt Wolfsburg

von

Sarah Mathias

Inhaltsverzeichnis

Vorwort ... 2

1. Urban Entertainment Center ... 3
1.1. Geschichte und Entstehung ... 3
1.2. Angebotskonzeption  ... 5
1.3. Ziele  ... 6

2. Stadt Wolfsburg  ... 7
2.1. Geschichte und Zahlen heute  ... 7
2.2. Tourismus und Stadtmarketing  ... 9
2.3. Akteure in Wolfsburg ... 10
2.4. Die Wolfsburg AG ... 10

3. Autostadt ... 13
3.1 Projektidee und Entstehung  ... 13
3.2 Überblick ... 14
3.3 Stand der Dinge ... 16
3.4 Philosophie ... 17
3.5 Service-Angebote ... 18
3.6 Partner  ... 19

4. Einfluss der Autostadt auf Wolfsburg ... 19

Abbildungsverzeichnis  ... 21

Quellen- / Literaturverzeichnis ... 22

Vorwort

Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Autostadt Wolfsburg. Sie gibt zunächst einen Überblick über die Theorie der Urban Entertainment Center, stellt die Stadt Wolfsburg mit ihren touristischen Angeboten vor und geht dann auf die Autostadt Wolfsburg ein.

Im ersten Teil der Arbeit wird erst ein Überblick über die Theorie der Urban Entertainment Center gegeben. Es wird dann die Entwicklung und Entstehung von Urban Entertainment Centern geschildert. Die Angebotskonzeption wird erläutert und die Ziele von Urban Entertainment Centern werden dargestellt.

Im zweiten Teil der Arbeit wird Wolfsburg vorgestellt. Es werden die touristischen Angebote sowie die Partner in Tourismus und Stadtmarketing erläutert. Weiterhin wird die Wolfsburg AG, als wichtiges Unternehmen für die zukünftige Entwicklung Wolfsburgs, mit ihren Geschäftsbereichen und Projekten dargestellt.

Im dritten Teil wird auf die Autostadt selbst eingegangen. Sie wird von der Entstehung bis zum heutigen Stand mit allen Besonderheiten erläutert. Die Service- Angebote und Partner werden aufgezeigt.

Zuletzt wird in einem Fazit die Bedeutung der Autostadt für Wolfsburg hinterfragt. Es werden mögliche Zusammenhänge erklärt. Die zukünftige Entwicklung Wolfsburgs mit der Autostadt wird beleuchtet.

1. Urban Entertainment Center

Der Tourismus und auch die Freizeitgestaltung sind in großem Maße abhängig von dem Verhalten der Gesellschaft, ihren Werten und besonders von dem Konsumverhalten der Gesellschaftsmitglieder.

Derzeit befindet sich die Gesellschaft an einem Übergang von der Industriegesellschaft zur Informationsgesellschaft. Der damit einhergehende Wertewandel begünstigt die Entstehung von Urban Entertainment Centern (UEC). Es besteht eine zunehmende Tendenz zum Hedonismus mit den Werten Genuss, Spannung, Abenteuer, Abwechslung usw. sowie zum Individualismus mit Werten wie Spontaneität, Selbstverwirklichung, Ungebundenheit und Kreativität.¹ 

Urban Entertainment Center können in der Kategorie der Freizeit- und Erlebniswelten eingeordnet werden. Sie werden meist als integrierte Shopping- und Entertainemt- Center realisiert, um dem steigenden Erlebnisorientierung in der Gesellschaft Rechnung zu tragen.² UEC erhalten einen Alleinstellungscharakter durch die komplexe Kombination von Freizeit-, Handels- und Dienstleistungskomponenten zu einem homogenen Gesamtkonzept.

1.1. Geschichte und Entstehung

Die Geschichte der UEC ist relativ jung. Sie ist bedingt durch den Wertewandel in der Gesellschaft. Nicht nur das Konsumverhalten der Urlauber, sondern auch das Angebotsspektrum in der Touristik hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Die Konsumenten werden immer verwöhnter und erfahrener und stellen somit auch immer höhere Ansprüche an ihren Urlaub und ihre Freizeit. Deshalb sind neue Angebote genauso von Bedeutung, wie auch neue Orte des Angebots in Betracht gezogen werden müssen.³

Es können im wesentlichen drei neue Entwicklungen im Konsumverhalten beobachtet werden. Dazu gehört die wachsende Nutzung neuer Konsum- und Erlebniswelten, da diese den zunehmenden Wunsch nach Erlebnissen befriedigen können und dem verwöhnten Konsumenten etwas völlig Neues und Anderes bieten. Der Wunsch des Konsumenten nach Abwechslung, Entertainment, Thrill, Fun, Vergnügen usw. wird mit Hilfe der neuen UEC realisiert. ⁴

[....]

1 Vgl: Hennings: Steuerungsfaktoren – Akteure – Planung, 2000, S. 56.

2 Vgl. Steinecke: Tourismus und neue Konsumkultur, 2000, S. 11ff..

3 Vgl. Steinecke: Tourismus und neue Konsumkultur, 2000, S. 11.

4 Vgl. Steinecke: Tourismus und neue Konsumkultur, 2000, S. 17.