Google Ranking - Über die Einführung einer google-optimierten Homepage für kleine und mittlere Unternehmen

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Gliederung

  I Abbildungsverzeichnis  3

  II Ausarbeitung  

1  Einleitung  4

1.1  Abgrenzung  4

2  Praxis  5

2.1  Ziel der Arbeit  5

3  HTML  7

3.1  Grundlagen  7

3.2  Grundgerüst  7

4  Quelltextanalyse  8

4.1  HEAD  9

4.1.1  Titel  9

4.1.2  Meta-Name  10

4.2  BODY  11

4.2.1  Benennungen  11

4.2.2  Alt- und Title-Tags  12

4.2.3  Links  14

4.2.4  Favicon  14

4.2.5  Nebenbemerkungen  15

4.2.6  Für Google unzulässige Optimierung  15

5  Fazit  17

  III Literaturverzeichnis  18

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I Abbildungsverzeichnis

Abbildung 2-1: Google Suche nach dem Wort „Thermografie“.

Abbildung 4-1: Titel einer Internetseite

Abbildung 4-2: Quelltext für den Titel

Abbildung 4-3: Google Ranking (Description)

Abbildung 4-4: Quelltext (Bilder)

Abbildung 4-5: verbesserter Quelltext (Bilder)

Abbildung 4-6: Tag im Quelltext

Abbildung 4-7: Bildtitel, Onmouse-Over

Abbildung 4-8: favicon Befehl

Abbildung 4-9: favicon im Browser

Abbildung 4-10: Originalseite der Firma Miunske

Abbildung 4-11: veränderte Seite der Firma Miunske

Google-Ranking Seite 4 von 19 II Ausarbeitung

1 Einleitung Das Wort „googeln“, ist seit der 23. Auflage des Dudens, also seit 2004, Teil der deutschen Sprache. Die Tatsache, dass dieses Wort erst seit 1998 existiert, vermittelt einen () Eindruck über die rasante Entwicklung eines Unternehmens und dessen Geschäftsidee. Außerdem spiegelt es die Entwicklung der Suchmaschinen und deren Einfluss auf unser alltägliches Leben wider. Suchmaschinen wie Google oder Yahoo, verändern unsere Verhaltensweisen um Wissen zu verschaffen. Sie ermöglichen uns die unendlich anmutende Datenflut des Internets qualifiziert zu nutzen. Das Internet ist quasi eine moderne Bibliothek und Suchmaschinen sind Helfer um uns darin zurechtzufinden. Innovative Marketing-Manager und kundenorientierte Verkäufer haben den Trend erkannt und beginnen, das Online-Medium für eigene, erfolgreiche Werbe- und Vertriebsaktivitäten zu nutzen. Gerade für die Vertreter kleiner oder mittelständischer Unternehmen bietet die konsequente Nutzung der neuen Marketing-Instrumente derzeit eine einmalige Chance. Überragende Reichweiten, punktgenaue Zielgruppenrelevanz und überschaubare Kosten sind überzeugende Erfolgsfaktoren, die das Internet zum hochinteressanten Werbemedium auch für kleinere Werbebudgets machen. Diese Arbeit nimmt Bezug auf die praktische Einführung einer google-optimierten Homepage für kleine und mittlere Unternehmen. Es wird vermittelt wie man schon mit wenigen Veränderungen und Einhaltung bestimmter Programmiervorgaben, mit wenig Aufwand seine Internetpräsenz so verändern kann, dass mit dem vorausgesetzten Inhalt das bestmögliche Ranking erzielt wird.

1.1 Abgrenzung Durch die große Breite dieses Themas, ist es notwendig eine Abgrenzung dieser Arbeit zu treffen. Dieser Teil der Ausarbeitung nimmt keinen Bezug auf die theoretischen Aspekte der Google-Optimierung, da diese bereits im ersten Teil der Arbeit vermittelt wurden. Vielmehr beruht der Schwerpunkt auf der praktischen Anwendung, der in der Theorie beschriebenen Vorgehensweisen und nimmt Bezug auf die wichtigsten Grundlagen, welche beim Erstellen einer Homepage zu beachten sind.

Google-Ranking Seite 5 von 19 Aufgrund der Tatsache, dass die genaue Funktionsweise, der von Google vorgenommen Bewertungen, ein äußerst streng gehütetes Geheimnis des Unternehmens ist und bereits im ersten Teil die theoretischen Einflussfaktoren erläutert wurden, nimmt der Autor in diesem vorliegenden zweiten Teil der Ausarbeitung Bezug auf das praktische Vorgehen beim Google Ranking. Hierbei stützt sich der Autor auf seine Erfahrungen aus dem Praxissemester, wo es gelang die Homepage der Firma MRS Elektronik in den vorgegeben Suchbegriffen auf Platz 1 zu bringen.

Außerdem wird aufgrund der Tatsache, dass selbst die Quellen welche beschreiben wie das Ranking zustande kommt oftmals auf Vermutungen und Erfahrungen beruhen, im Folgenden auf solche Quellen verzichtet und sich an dieser Stelle auf die eigene Erfahrung des Autors in diesem Bereich berufen. Wichtiger als das Ranking sind an dieser Stelle die Grundlagen der HTML- Programmierung, da ohne ein Mindestmaß an HTML-Kenntnissen, eine erfolgreiche Optimierung einer eigenen Seite ausgeschlossen werden kann.

2 Praxis Wie bereits erklärt werden im Folgenden die wichtigsten Schritte für ein Google- Ranking in der Praxis erklärt. Um dies zu veranschaulichen wurde die Internetseite www.kaestel1.de zu Grunde gelegt. Diese Seite wurde von zwei Mitarbeitern der Reinhold-Würth-Hochschule der Hochschule Heilbronn am Standort Künzelsau ins Leben gerufen. Sie enthält Informationen eines Thermografielabors in Ingelfingen.

Unter Absprache des betreuenden Professors Dr. Walter Kästel, hat man sich darauf geeinigt, die vorliegende Internetseite für Google zu optimieren.

2.1 Ziel der Arbeit Zu Beginn einer Optimierung ist es essentiell, seine Ziele festzulegen. Hierbei spielt jedoch der zu erreichende Platz im Google-Ranking eine untergeordnete Rolle, ferner ist die Manifestierung einer einheitlichen Vorgehensweise unumgänglich.

Zunächst sollte ganz klar vorgegeben werden, auf welche Suchbegriffe optimiert werden soll. Größere Firmen oder kommerzielle Seiten mit ausgedehnteren Budgets verwenden hier oft Analyseverfahren um herauszufinden, mit welchen Suchwörtern oder Suchbegriffen ihre Klientel versucht, die angebotenen Waren und Produkte im Internet zu finden. Da solch ein Vorgehen jedoch äußerst zeit-