Inhaltsverzeichnis

0.   Einleitung---------------------------------------------------------------------------------------------3

I.  Tickets ------------------------------------------------------------------------------------------------  4

II.   Preistheorie-------------------------------------------------------------------------------------------5

a.  Effekte  

b.  Besonderheiten  

III.   Ticketpreise-------------------------------------------------------------------------------------------7

a.  Die Bowie Theorie  

b.  soziale Erklärungsfaktoren  

c.  Preisdiskriminierung  

IV.  Fazit und  Ausblick----------------------------------------------------------------------------------10

V.   Literatur-----------------------------------------------------------------------------------------------11

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0. Einleitung

Fast 1000 Euro für ein Fußballspiel? Wer ein Champions League Spiel im Stadion sehen will, der muss allerhand investieren. Online, überwiegend beim Auktionshaus Ebay werden 90-Euro-Tickets für über 1000 Euro versteigert, „weil meine Freundin Schluss gemacht hat“. Das mag vereinzelt stimmen, doch die meisten der Privatverkäufer unterhalten über Ebay einen organisierten und florierenden Schwarzmarkt. Nicht selten passiert es, dass die Händler eine Fülle an Karten zum Sofortkauf überteuert anbieten. Spiel um Spiel wechseln so die Karten über das Internet ihre Besitzer. Um den Weiterverkauf und das Schwarzmarktreiben einzudämmen beziehungsweise gänzlich zu unterbinden, hatte sich die FIFA für die Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland etwas ganz besonderes ausgedacht. Personalisierte Eintrittskarten und eine personenbezogene Reglementierung hinsichtlich der kaufbaren Kartenmenge sollten dafür sorgen, dass Schwarzmarkthändler schwarzsehen. Das Organisationskomitee der FIFA präsentierte in den WM-Stadien eine technische Innovation, die es zuvor bei keiner Fußball-Weltmeisterschaft gegeben hatte. Erstmals war der Einlass zu den Spielen in allen Stadien nur durch ein elektronisches Kontrollsystem an den Drehkreuzen aller Eingangsbereiche möglich. Mittels der integrierten Chips sollten die Tickets als personalisierte und prinzipiell nicht übertragbare Dokumente großen Nutzen mit sich bringen. Das Vorhaben ließ sich jedoch nur eingeschränkt umsetzen. Die FIFA musste nachträglich Tickets in eigens für diesen Zweck vor den Stadien aufgestellten Zelten gegen eine Gebühr von 10 Euro zu Lasten des Zuschauers umschreiben. Formlos und knapp sollte der Grund des Umtauschs angegeben werden. Der Schwarzmarkt wurde so zwar eingeschränkt. Unterbunden wurde er jedoch lange nicht. Denn die Besonderheit des Schwarzmarkthandels bei der Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland bestand darin, dass sich überwiegend die Käufer den Verkäufern mittels eines Schildes mit der Aufschrift ‚Suche Tickets’ o. ä. anboten. Die Beteiligung der Nationalmannschaft an den verschiedenen Spielen, ob in der Vorrunde, im Achtel-, Viertel-, oder Halbfinale korrelierte stets mit der Höhe der Ticketpreise. Aus welchen Gründen war die Nachfrage bei Tickets der WM größer als das Angebot? Welche Arten von Tickets gibt es? Wie entstehen die Preise? Was sind die Besonderheiten auf dem Ticketmarkt? Im Folgenden möchte ich nun einen Überblick über die verschiedenen Tickets geben und dann im Anschluss die ökonomischen Erklärungsansätze unter (I.) erläutern sowie unter (II.) die Preistheorie und deren Besonderheiten aufführen. Im Abschnitt (III.) gehe ich sodann auf den Preisbildungsprozess bei Tickets ein.

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I. Tickets

Billet, Eintrittskarte oder Ticket: wer ein Spiel, ein Theaterstück oder ein Konzert live erleben möchte kommt am käuflichen Erwerb einer Eintrittsberechtigung nicht vorbei. Im Vorverkauf, an der Abendkasse oder auf dem Schwarzmarkt können Karten für jegliche Art von Veranstaltung zu verschiedensten Preisen in unterschiedlichen Kategorien erworben werden. Der Ticketmarkt zeichnet sich, im Gegensatz zu anderen Produkten durch starke Heterogenität aus. Die Vielfalt des Angebots erstreckt sich vom Parkticket über Kino- und Theaterkarten, Eintrittskarten für Konzerte, Festivals, Aufführungen, Ausstellungen,

Sehenswürdigkeiten, über Tickets für Footballspiele und Bundesligaderbys bis hin zu Eintrittskarten für die Olympischen Spiele. Eines haben sie alle gemeinsam: sie sind nur begrenzt vorhanden. Es gibt in München nur eine begrenzte Anzahl verfügbarer Parkplätze, die Sitzplätze in den Opernhäusern, Restaurants und Theatern sind rar und die Kapazität der Allianz-Arena umfasst gerade einmal 69.901 überdachte Sitz- und Stehplätze. Die Nachfrage ist oft größer als das Angebot. Durch unterschiedliche Verkaufsstrategien versuchen die monopolistischen Veranstalter und oligopolistischen Kartenverkäufer den Gewinn zu maximieren. Das Restrisiko eine Veranstaltung nicht auszuverkaufen bleibt bestehen, daher werden Karten im Vorverkauf meist günstiger Angeboten, als an der Abendkasse. Umgekehrt wird diese Verkaufsstrategie seltener angewendet. Kinokarten und Fußballtickets bleiben über die Verkaufzeit hinweg im Preis konstant. Die Preise für Tickets sind aufgrund der unterschiedlichen Steh- und Sitzplatzkategorien für ein stark heterogenen Publikums differenziert. Auf dem Ticketmarkt allgemein gibt es für unterschiedlichste Veranstaltungen folgende Ticketkategorien: (1) Freikarten können als die günstigste, legale Möglichkeit eine Veranstaltung zu erleben angesehen werden. Backstage-Karten, Pressetickets, Sponsorenkarten, Ehrenkarten, Freikarten für Behinderte (mit Begleitperson) und Karten aus Verlosungen/Gewinnspielen sind bei nahezu allen kommerziellen sozialen Zusammenkünften gegen entsprechende Nachweise kostenlos erhältlich. (2) Ermäßigte Tickets erhalten sowohl Rentner, Studenten als auch Schüler oder Schulklassen (Mengenrabatt) sowie Familien und Kinder. Die Ermäßigung wird durch das Vorweisen eines entsprechenden Ausweisdokuments gewährt. Hinzu kommen Tickets für Mitarbeiter, z. B. für Fahrer und Dienstpersonal die je nach Veranstaltungsart ermäßigt oder kostenfrei ausgestellt werden. (3) Reguläre Karten in verschiedenen Preiskate-gorien können direkt über den Veranstalter oder die Vorverkaufsstellen erworben werden. Dabei korreliert der Preis mit Sitz-/Stehposition am Veranstaltungsort und dem Zeitpunkt des Erwerbs (Abendkasse/Vorverkauf). Plätze, die weit von der Bühne entfernt sind (hinten oder

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