Werbung  in China  3

Gigantischer  Werbemarkt im Wachstum  3

Millionenst  ädte  4

Unbekannte  Marken  4

Markenbewusstsein.   5

Werbeausgaben  in China.  6

Kultur  und Nationalsymbole: Was man alles falsch machen kann  6

Werbeagenturen  in China  8

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Werbung in China

Zwischen staatlicher Zensur und westlichen Experimenten: Werbung in China ist wie ein Spiegel des ganzen Landes: Ungewohnt, rasant wachsend und schnell. Im Folgenden soll ein Überblick über das spannende Thema der Markenkommunikation in Fernost gegeben werden.

Gigantischer Werbemarkt im Wachstum Gemessen an den Ausgaben

der Firmen für Marketing-Kommunikation stellt China mit 24 Milliarden US-Dollar den drittgrößten Markt der Erde für Werbung dar. ¹ Natürlich

diese Zahl, wenn man sie den 1,3 Milliarden zu erreichenden Konsumenten gegenüberstellt. Das Werbemedium mit dem größten Umsatz und Abdeckung ist der staatlich kontrollierte Rundfunk und TV; das schnellste Wachstum verzeichnet die Online-Werbung, mit der über 100 Millionen surfende Chinesen erreicht werden. ² Die staatliche Zeitung People’s Daily meldet ein

¹ Business Week Online: “Chart: Big Spending China” (URL:

http://www.businessweek.com/magazine/content/04_45/b3907005.htm)

² Bundesagentur für Außenwirtschaft: „bfai: Werbung in der VR China - Werbeträger und

Werbemedien“ (URL: http://www.china.ahk.de/gic/biznews/bfai/bfai-werbung-werbetraeger-medien-januar2004.htm)

³ People’s Daily Online: „Advertising spending rises 25%” (URL:

http://english.people.com.cn/200502/23/eng20050223_174398.html)

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Millionenstädte

Werbung above-the-line ist sicherlich am effektivsten in einer der chinesischen Millionenstädte. Neben Peking und Schanghai gibt es acht weitere Metropolen mit mehr als vier Millionen Einwohnern, die für die meisten Westler unbekannt sein dürften. Die offiziell größte Stadt ist das rasant wachsende Chongqing im Süden Chinas, in der 31 Millionen Menschen leben. 4

Unbekannte Marken

Die meisten großen Marken aus China sind bei uns unbekannt. Die Gründe dafür sind vielfältig: Viele Produkte sind zu schlichte, wenn auch günstigere Nachahmungen, der bekannteren Markenartikel und damit international nicht konkurrenzfähig. In den letzten Jahren lastet im heimischen Markt aber ein immer stärker werdender Preisdruck auf chinesischen Konsumgütern. ⁵ Dies führte zu einer offiziellen Regierungsvorlage an chinesische Konzerne, starke Marken für das Ausland aufzubauen bis hin zur Bildung eines speziellen Fonds, der Unternehmen helfen soll

eine starke Marke aufzubauen und sich um die Eintragung von Warenzeichen zu bemühen. ⁶ Bei den ständigen Bemühungen um Freihandel mit einem zunehmend globalisierten Markt ist es jedoch nur eine Frage der Zeit, bis auch in Europa immer mehr Marken aus dem fernen Osten bekannt werden.

⁴ China Statistical Yearbook 2003: “Chapter 4: Population”

⁵ Business Week Online: “The China Price” (URL:

http://www.businessweek.com/magazine/content/04_49/b3911401.htm)

⁶ People’s Daily Online: “China to earmark 700 mln yuan for brand building in 2006” (URL:

http://english.people.com.cn/200512/11/eng20051211_227183.html)

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