Literaturverzeichnis

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Berberich, Matthias

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II

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III

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Reinholz, Fabian

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von Schultz, Detlef (Hrsg.) Kommentar zum Markenrecht 1.Auflage, Heidelberg, 2002 zitiert als: v.Schulz-Bearbeiter, MarkenG

IV

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Ströbele, Paul/ Hacker, Franz Markengesetz 8. Auflage, Köln, 2006 zitiert als: Bearbeiter-Ströbele/Hacker, MarkenG

Teplitzky, Otto

"Die markenrechtliche Verwechslungsgefahr in der Rechtsprechung des BGH und des EuGH", in: WRP 2003, S.415-422. zitiert als: Teplitzky, WRP 2003

Wittneben, Mirko

"Der Schutz von Veranstaltern und Sponsoren vor Ambush Marketing bei Sportgroßveranstaltungen", in: WRP 2006, S. 1175-1185 zitiert als: Wittneben, WRP 2006

V

Inhaltsverzeichnis

A.  Einleitung  1

B.  Problemstellung  2

I.  Finanzierung von Sportveranstaltungen  2

II.  Probleme des Sponsorings.  3

III.  Schutzinhalt der Marke  3

1.  Identitätsschutz, § 14 Abs.2 Nr. 1 MarkenG.  4

a)  Voraussetzungen  4

b)  Identitätsschutz bei Bezeichnungen von Sportveranstaltungen.  4

2.  Verwechslungsschutz, § 14 Abs.2 Nr.2 MarkenG  4

a)  Voraussetzungen  4

b)  OLG Hamburg, Urteil vom 13. 9. 2007 - 2 U 240/05 (W-MMarken)  5

c)  Stellungnahme.  5

C.  Schutzfähigkeit nach dem Markengesetz  6

I.  Schutz als Marke, § 1 Nr.1.  6

1.  Markenfähigkeit, § 3 Abs.1 MarkenG  6

a)  Abstrakte Unterscheidungskraft.  6

b)  Die Markenfähigkeit von Sportveranstaltungen  7

2.  Entstehung von Markenschutz  7

a)  Eintragung, § 4 Nr.1 MarkenG  7

b)  Eintragungsfähigkeit/ Schranken des § 8 Abs.2 MarkenG.  7

aa)  Unterscheidungskraft, § 8 Abs.2 Nr.1 MarkenG.  8

aaa)  Markenfunktion  8

bbb)  Bestimmungsmaßstab und Voraussetzungen.  9

ccc)  Unterscheidungskraft von Wortmarken.  9

ddd)  Event- oder Ereignismarke  10

eee)  Unterscheidungskraft der Bezeichnung einer Sportveranstaltung.  11

  (1) Die Wortmarken "WM 2006" und "FUSSBALL WM 2006"  11

  (2) BPatG, Beschlüsse vom 3. 8. 2005 - 32 W (pat) 237/04 (FUSSBALL  

WM  2006) / 238/04 (WM 2006) - Eingeschränkte Schutzfähigkeit einer  

Eventmarke  für sportliches Großereignis.  11

  (3) BGH, Beschlüsse vom 27.4.2006 - I ZB 96/05 (BPatG)/I ZB  97/05

  (BPatG) - Unterscheidungskraft einer sprachüblichen Bezeichnung für  

eine  Sportveranstaltung - "Fußball WM 2006"/"WM 2006"  13

VI

c) Stellungnahme....................................................................................................... 22

d) Benutzung, § 4 Nr.2 MarkenG.............................................................................. 27

II. Schutz als geschäftliche Bezeichnung, § 5 Abs.1 MarkenG .......................................... 29

1. Unternehmenskennzeichen, § 5 Abs.2 MarkenG....................................................... 29

a) OLG Hamburg, Beschluss vom 7. 2. 2005 - 3 W 14/05 (WM 2006) ................... 29

b) Kritik im Schrifttum.............................................................................................. 30

c) Stellungnahme....................................................................................................... 31

2. Werktitel, § 5 Abs.3 MarkenG ................................................................................... 32

VII

a)  Markenrechtlicher Begriff des Werktitels.  32

b)  Werktitelschutz von Sportveranstaltungen in der Rechtsprechung  33

c)  Kritik im Schrifttum.  33

d)  Stellungnahme.  34

D.  Zwischenfazit  35

E.  Schutz nach dem Olympiaschutzgesetz.  35

I.  Gesetzgebungsbedarf bezüglich des OlympSchG  35

II.  Schutz olympischer Bezeichnungen im Lichte des § 8 Abs.2 MarkenG  36

III.  Das OlympSchG im Einzelnen  36

1.  Geschützte Bezeichnungen und Inhaber  36

2.  Schutzumfang.  37

3.  Einschränkungen  37

4.  Bisherige Rechsprechung zum OlympSchG  37

VI.  Stellungnahme.  38

F.  Fazit und Ausblick  40

VIII

A. Einleitung

Seit dem Beginn des Siegeszugs von Film und Fernsehen in den Fünfziger Jahren des vorhergehenden Jahrhunderts hat sich auch die Welt des Sports in Deutschland und aller Welt nachhaltig verändert.

So hat sich das Fernsehgerät dank sinkender Preise und stetig steigender Bild- und Tonqualität zu Beginn des neuen Jahrtausends für alle Schichten der Bevölkerung zum festen Bestandteil des häuslichen Lebens entwickelt und insbesondere sportliche Ereignisse scheinen sich eine überdurchschnittlich hohe Präsenz auf den Bildschirmen und - damit verbundenhohe Zuschauerzahlen erkämpft zu haben. Einzelne sportliche Veranstaltungen, wie beispielsweise die Fußball Weltmeisterschaft oder die Olympischen Spiele haben sich zu medialen Großereignissen mit umfassender Berichterstattung entwickelt, deren Übertragungen weltweit Milliarden von Fernsehzuschauern erreichen. So wurden alleine im Zusammenhang mit den Spielen der Fußball Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland kumulativ ca. 26,3 Milliarden Fernsehzuschauer ¹ gezählt. Diese Zahlen dürften unter Einbeziehung von Berichterstattungen, Zusammenfassungen und sonstigen Nachrichten um ein Vielfaches höher liegen.

Einhergehend mit dieser Entwicklung eröffnen sich für eine Vielzahl von Unternehmen ungeahnte Möglichkeiten mit Werbemaßnahmen, die im Zusammenhang mit derartigen Veranstaltungen stehen, eine außergewöhnlich große Zahl von Zielpersonen zu erreichen. Entsprechend den Möglichkeiten sehen sich jedoch auch die Werbekosten im

Zusammenhang mit derartigen medialen Superereignissen - insbesondere im Hinblick auf Kosten von Lizenzierung und Sponsoring - einer exorbitanten Steigerung ausgesetzt, der sich immer weniger Unternehmen finanziell gewachsen sehen. So stellt sich den Gerichten mehr denn je die Frage, ob den Veranstaltern von Sportveranstaltungen mittels Markenschutz die Möglichkeit zuerkannt werden kann, uneingeschränkte Entscheidungsbefugnisse darüber zu besitzen, wer im Zusammenhang mit seinen Produkten auf ihr sportliches Ereignis hinweisen darf, oder ob eine freie Benutzung im Interesse der Allgemeinheit möglich bleiben muss.

¹ FIFA TV Viewing Figures, , abgerufen am 15.03.2008.

1

So sorgte in den letzten Jahren gerade der Streit des Süßwarenherstellers Ferrero mit der FIFA um die Löschung der Marken "WM 2006" und "FUSSBALL WM 2006" für besonderes Aufsehen und sollte die deutschen Gerichte auch zu einem Zeitpunkt noch beschäftigen, als die Fußball WM selbst bereits ein Ende gefunden hatte.

Ziel dieser Arbeit ist es, zunächst Schutzinhalt und Schutzvoraussetzungen des MarkenG im Allgemeinen zu skizzieren und folgend im Hinblick auf Sportveranstaltungen unter besonderer Berücksichtigung der neueren Rechtsprechung und des Meinungsstandes der Literatur, darzustellen. Hierbei sollen als Schwerpunkt die neueren Entscheidungen deutscher Gerichte zu den "WM-Marken" der FIFA beispielhaft dargestellt und im Lichte des Kennzeichenschutzes für Sportveranstaltungen im Allgemeinen beurteilt werden. Im weiteren Verlauf soll auch auf die Besonderheiten des OlympSchG und dessen Schutzumfang eingegangen werden.

B. Problemstellung

Um die Frage des Umfangs des Kennzeichenschutzes für Sportveranstaltungen wirksam zu ergründen, gilt es zunächst die konkreten Umstände des Marketings und der Organisation zu beleuchten, aus welchen sich letztendlich eine derartige Notwendigkeit ergeben kann.

I. Finanzierung von Sportveranstaltungen

Einhergehend mit der steigenden medialen Präsenz und öffentlichen Beachtung von sportlichen Großveranstaltungen entstehen für deren Veranstalter infolge von steigendem Organisationsaufwand immer größere finanzielle Belastungen. So wurden die Kosten der Austragung der Fußball Weltmeisterschaft 2006 von der FIFA beispielsweise mit 400 Mio. € und 450 Mio. € angegeben ² . Um die Finanzierbarkeit derartiger Events sicherzustellen sind deren Organisatoren in zunehmendem Maße auch auf die Finanzierung durch Sponsoring angewiesen. Im Gegenzug für ihren finanziellen Beitrag werden bestimmte Unternehmen vom Veranstalter eines Events dazu lizenziert, Produkte mit der Veranstaltungsbezeichnung zu versehen, wobei jedoch die Exklusivität dieser Berechtigung eine entscheidende Rolle spielt ³ .

² Hamacher, SpuRt 2005, 55.

³ Pechtl, S.14.

2