Abbildungsverzeichnis   

   2

Inhalt   

Abbildungsverzeichnis   4

Abk  ürzungsverzeichnis  5

Bibliografische  Beschreibung  6

Referat   6

Vorwort  Danksagung  7

1.  Einleitung  8

1.1  Problemstellung  8

1.2  Vorgehensweise  10

1.3  Ziele dieser Arbeit  10

1.4  Zielgruppe  10

1.5  Begriffsklärung  11

2.  Vom Konsumenten zum Produzenten  12

2.1  Wandel des TV-Konsums  12

2.2  Zeitvorteil von Mediatheken  13

3.  Partizipationsmöglichkeiten im TV  14

3.1  Einbindung des Zuschauers in das Programm  14

3.1.1  E-Mail  14

3.1.2  Call In  15

3.1.3  Internet  16

3.1.4  SMS  16

3.2  Übersicht der Mediatheken  17

3.3  Interaktivität  19

3.3.1  Meinungs-Buttons  19

3.3.2  Facebook  20

3.3.3  Foren  21

4.  Formen und Formate  22

4.1  TV-Formate  22

4.2  Hörfunk-Formate  22

4.3  IPTV  22

Abbildungsverzeichnis   

   3

4.3.1  Funktionsweise  22

4.3.2  Anbieter von IPTV  23

4.4  Videoportale  23

4.4.1  YouTube  24

4.4.2  MySpass  24

4.4.3  Fernsehkritik.tv  25

5.  Zukünftige Entwicklungen  26

5.1  Web-TV auf mobilen Endgeräten  26

6.  Fazit  28

7.  Literaturverzeichnis  29

7.1  Fachbücher  29

7.2  Hochschulschriften  31

7.3  Persönliche Kontakte  31

Abbildungsverzeichnis   

Abbildungsverzeichnis   

Abbildung  1: Die typische Verteilung des Haseloff’schen Adopterschemas  

Abbildung  2: Screenshot "Unsere erste gemeinsame Wohnung" (RTL)  

Abbildung  3: Screenshot "Unsere erste gemeinsame Wohnung" (RTL)  

Abbildung  4: Screenshot „Hauptsache Gesund“ (MDR)  

Abbildung  5: Screenshot „Planet 9“ (9Live)  

Abbildung  6: Screenshot „Astro Live“ (AstroTV)  

Abbildung  7: Screenshot „Hier ab vier“ (MDR)  

Abbildung  8: Screenshot Mediathek des Hessischen Rundfunks  

Abbildung  9: Screenshot Mediathek des MDR  

Abbildung  10: Screenshot Mediathek RTL  

Abbildung  11: Screenshot Videocenter SAT.1  

Abbildung  12: Screenshot RTLNow.de  

Abbildung  13: Screenshot ARD Mediathek  

Abbildung  14: Pinnwandeintrag bei Facebook des ZDF  

Abbildung  15: Pinnwandeintrag bei Facebook von RTL  

Abbildung  16: Anschluss-Skizze von IPTV  

Abkürzungsverzeichnis 5

Abkürzungsverzeichnis

App = Application BA = Bachelorarbeit HR = Hessischer Rundfunk GZSZ = Gute Zeiten, schlechte Zeiten i. d. R. = in der Regel IPTV = Internet Protocol Television MDR = Mitteldeutscher Rundfunk ÖR = Öffentlich-rechtlich RTL = Radio Television Luxemburg SMS = Short Message Service

Bibliografische Beschreibung 6

Bibliografische Beschreibung

Hilse, Erik

Rezeptionserweiterungen klassischer TV-Formate im Internet - 2011 - 28 Seiten. Mittweida, Hochschule Mittweida, Fakultät Medien, Mini-Bachelorthesis

Referat

Für klassische TV-Programme ergeben sich mit dem Medium Internet neue Rezeptionserweiterungen. Durch die Nutzung von TV-Programmen online und die damit verbundene Verlagerung der Verbreitungswege ins Internet, soll diese Arbeit die neuen Möglichkeiten für Vertrieb und Monetarisierung des TV-Contents aufzeigen und betrachten. Überblicksartig wird dem Leser der aktuelle Markt sowie entsprechende Plattformen und Formate vorgestellt.

Es wird eruiert, auf welchen Wegen der Zuschauer aktiv am Programm partizipieren kann und welche Einflussmöglichkeiten sich daraus auf das Nutzungsverhalten des Zuschauers bzw. die Inhalte des Anbieters ergeben. Mit einem Blick in die Zukunft des TV-Konsums auf mobilen Endgeräten schließt diese Arbeit.

Vorwort & Danksagung 7

Vorwort & Danksagung

Die vergangenen 2 ½ Jahre meines Lebens kann ich zweifelsohne für die Besten in meinem Leben benennen. Dafür möchte ich mich bei meinen Freunden und Kommilitonen Elisa Ebersbach, Maximilian Böhme und Sebastian Klein bedanken, die mir stets treue Begleiter waren und mir in allen Fragen ehrlich und konstruktiv zur Seite standen. Ein besonderer Dank geht an Tino Kreßner für das stets ehrliche Feedback sowie die konstruktive und inspirierende Kritik für diese Mini-BA.

Erik Hilse, Februar 2011 in Mittweida

1. Einleitung 8

1. Einleitung

1.1 Problemstellung

Das Internet etabliert sich als aktives Medium, bei dem der Nutzer Informationen aktiv selektiert und mit dem Aufkommen des Web 2.0 ebenso an den Inhalten partizipiert. Durch die Stellung als aktives Medium wird das Fernsehen verstärkt zum passiven Nebenbeimedium und ersetzt hier die Rolle des Radios. Diese Entwicklung ist zum Nachteil für Werbetreibende auf Grund der sinkenden Attraktivität der Werbeplätze. Im Internet weiß der Werber stets wie viel Personen sein Angebot angeklickt oder rezipiert haben. Im Zuge dieser Veränderung entsteht eine Entwicklung vom Push- zum Permission-Marketing, bei dem die Zielgruppe erst um Erlaubnis für das Anzeigen von Werbung gefragt wird, bzw. diese selbst aktiv eine Werbebotschaft anklicken. Der Tausenderkontaktpreis (TKP) für Video-Werbung liegt im Medium Internet bei der Videoplattform myspass.de bei 80 € ¹ und ist gegenüber dem TKP im TV mit 12,82 € ² höher. Die Herausforderung für TV-Sender ist es

auf den Trend der Zielgruppe im Nutzungsverhalten der Medien einzugehen und neue Formate online zu konzipieren oder bestehende Formate für dieses Medium mit dessen erweiterten Möglichkeiten zu übersetzen.

Eine Tendenz des Nutzers Richtung Internet erfolgt auf Grund der freien Zeiteinteilung, wann das Programm konsumiert werden soll. Im Internet kann der Nutzer unabhängig von Ort und Zeit wählen, was er gerne sehen möchte. Das Programm eines klassischen TV-Senders ist hingegen linear: Wer bei der Ausstrahlung des gewünschten Programms nicht vor einem TV-Gerät sitzt, verpasst diesen Inhalt. Ein weiterer Aspekt ist die Angebotsvielfalt. Da die Werbezeiten im TV sich nach dem TKP richten, werden die Inhalte mit dem Ziel einer möglichst hohen Quote programmiert. Im Internet können hingegen Nischenformate auf Grund der einfachen Durchsuchbarkeit der Inhalte und der zeitlich unabhängigen Nutzung überleben. Beide Aspekte unterstreichen den Trend zum aktiven Konsumenten, der sein Programm selbst determinieren möchte.

Das klassische Nutzungsverhalten des Fernsehmediums ist im Wandel. Heutige deutsche, erfolgreiche TV-Shows animieren den Rezipienten zur Partizipation durch Telefonvotings, Gewinnspiele oder einer crossmedialen Verknüpfung mit dem Medium Internet. Bei den Sendungen „Deutschland sucht den Superstar“ und „Ich bin ein Star - Holt mich hier raus!“ des Privatsenders RTL entscheiden zum Beispiel die Zuschauer durch Telefonvotings, wer weiter kommt und wer die Sendung verlassen muss. Durch diese Vorgehensweise wird der Informationsrezipient zum Mitgestalter des Programms.

¹ http://stroeer-interactive.de/advertiser/portfolio/sites/myspass-de, 21.02.2011

² http://www.agf.de/daten/werbemarkt/tkp/, 28.02.2010