Inhaltsverzeichnis

1.  Einleitung  3

2.  Was ist Wirtschaftsjournalismus?  4

3.  Wirtschaftsjournalismus im Wandel der Zeit  5

3.1  Das Auf und Ab der Wirtschaftsblätter  5

3.2  Veränderungen in der Zielgruppe  6

3.3  Anforderungen früher und heute  7

3.4  Nachteile der Entwicklung  9

4.  Aufbau und Zusammensetzung des Wirtschaftsteils  10

4.1  Relevante Textsorten  10

4.2  Gestaltung der Wirtschaftsseiten  12

5.  Sprachliche Merkmale der Rubrik Wirtschaft  13

5.1  Syntax  14

5.2  Wortwahl  14

5.2.1  Fachsprache  15

5.2.2  Bildhafte Sprache  17

5.2.3  Nominalstil  18

5.2.4  Verbstruktur  19

6.  Schlusswort  20

Bibliographie   22

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1. Einleitung

Diese Arbeit beschäftigt sich im Rahmen des Seminars Mediensprache mit dem Wirtschaftsressort einer Zeitung. Dabei sollen sowohl inhaltliche als auch sprachliche Entwicklungen und Merkmale dieser Rubrik erläutert werden. Weiterhin werden das Berufsfeld und die Aufgaben und Pflichten eines Wirtschaftsjournalisten vorgestellt. Dabei soll insbesondere deutlich werden, wodurch sich guter Wirtschaftsjournalismus auszeichnet.

Zunächst wird versucht, Wirtschaftsjournalismus allgemein zu definieren und die Aufgaben eines Wirtschaftsjournalisten klar abzugrenzen. Weiterhin zeigt diese Arbeit den Zusammenhang zwischen wirtschaftlicher Entwicklung, Konjunktur und Akzeptanz in der Bevölkerung, den Auflagenzahlen verschiedener Zeitungen auf. Grundlegend für die Veränderungen im Wirtschaftsjournalismus sind die Umgestaltungen, die sich hinsichtlich der Zielgruppe vollzogen haben. Dies führte zu unterschiedlichen Anforderungen an Wirtschaftsjournalisten im Laufe der letzten Jahrzehnte. Eine kurze Gegenüberstellung soll dies hier verdeutlichen. Schließlich werden auch die Nachteile in der heutigen Entwicklung des Wirtschaftsjournalismus aufgeführt. Im zweiten Teil der Arbeit werden der Aufbau und die Zusammensetzung des Wirtschaftsteils einer Zeitung beschrieben. Hierbei geht es v or allem um die auftretenden Textsorten, deren Auswahl und die Platzierung verschiedener Themen. Als wichtig werden auch die Gestaltung und das Layout der Wirtschaftsseiten erachtet und in die Arbeit miteinbezogen. Gerade hier haben sich in den letzten Jahrzehnten grundlegende Veränderungen vollzogen.

Die sprachlichen Merkmale der Rubrik Wirtschaft werden im darauf folgenden Kapitel behandelt. Es soll sowohl auf die Syntax als auch auf die Wortwahl eingegangen werden. Beide Aspekt zeichnen sich im Wirtschaftsjournalismus durch Besonderheiten aus, die es gilt darzulegen. Beispiele aus der aktuellen Tagespresse verdeutlichen und unterstreichen dabei die theoretischen Beiträge zu diesem Thema.

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2. Was ist Wirtschaftsjournalismus?

Wirtschaftsjournalismus oder auch Wirtschaftspublizistik ist die „Gesamtheit der Berichterstattung und Kommentierung von Wirtschaftsfragen in Printmedien (Wirtschaftspresse) u.a. Massenmedien“ (Brockhaus, 265). Möchte man noch weiter differenzieren, so kann man zwischen der Berichterstattung in den Wirtschaftszeitschriften und den allgemeinen Tageszeitungen unterscheiden. Ersteres ist laut Brockhaus die sogenannte Wirtschaftspublizistik im engeren Sinne, die Wirtschaftsrubrik in Tageszeitungen gehört dagegen zum Wirtschaftsjournalismus im weiteren Sinne. Diese Arbeit geht von der Wirtschaftsberichterstattung im weiteren Sinne aus, da besonders im zweiten Teil die entsprechenden Charakteristika durch Beispiele aus regionalen und überregionalen Tageszeitungen illustriert werden sollen. Der Wirtschaftsjournalist sieht seine primäre Aufgabe darin, „über das immer in Bewegung befindliche, meist in nüchterne Indikatoren und Zahlen gefaßte Wirtschaftsgeschehen zu informieren. […] Man könnte dies das ‚Monitoring‘ des Wirtschaftsablaufs nennen“ (Klaue, 39). Dieses ‚Monitoring‘ nimmt den größten Raum des Wirtschaftsteils einer Zeitung ein und lässt dem kundigen Leser einen großen Spielraum für eigene Interpretationen und Urteile.

Ein weiteres Betätigungsfeld des Wirtschaftsjournalisten ist es, wirtscha ftliche Zusammenhänge zu erklären und zu reflektieren. Dabei wendet er sich eher an den wissbegierigen aber noch unerfahrenen Leser. In diese Art von erklärendem Journalismus können durchaus subjektive Wertungen einfließen. Formen dieser Beichterstattung sind unter anderem die Reportage, der Kommentar oder auch der Hintergrundbericht (Klaue, 40). Der Wirtschaftsjournalismus wird durch eine gewisse Kontrollfunktion ergänzt. „Wie jeder andere Journalist ist auch der Wirtschaftsjournalist angetreten, die ihm zugänglichen Abläufe auf Fehlentwicklungen hin zu prüfen […] und zu markieren” (Klaue, 41). Mit dieser Kontrollfunktion ist eine große Verantwortung der Wirtschaft und den Lesern gegenüber verbunden. Ihr muss daher besondere Aufmerksamkeit und Behandlung zukommen. Die journalistische Sorgfaltspflicht hat im Wirtschaftsjournalismus den wohl höchsten Stellenwert.

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3. Wirtschaftsjournalismus im Wandel der Zeit

3.1 Das Auf und Ab der Wirtschaftsblätter

Auch wenn in der Zeit heutiger konjunktureller Flaute Wir tschaftsblätter mittlerweile die einzigen Zeitungen sind, die keine oder nur geringe Auflageneinbußen verzeichnen müssen, so war das nicht immer so. Besonders in den letzten 10 Jahren waren ihre Absatzzahlen von ständigem Auf und Ab geprägt. Mittlerweile w erden die Wirtschaftsredaktionen der verschiedenen deutschen Tageszeitungen aber von finanziellen und personellen Kürzungen verschont. Dies hat einen einfachen aber entscheidenden Grund.

Nachdem in den letzten Jahrzehnten die Wirtschaft ständig wuchs und man sich durch den rasanten Aufwärtstrend an den Börsen insbesondere in den 90er Jahren beflügelt fühlte, wurde das Thema Börse und Wirtschaft allgemein zu einem Thema für die breite Öffentlichkeit. Sie beteiligte sich zum ersten mal selbst aktiv an der Börse und benötigte dementsprechend Informationen über das Geschehen. Analysten und Anleger legten ihre Hoffnungen in die Werte der New Economy, die Börse wurde zum „Phantasialand“ (Quandt).

Der große Börsen-Crash Ende 2001 brachte dann die Ernüchterung. Der Markt der New Economy brach zusammen, die Konjunktur in den USA verschlechterte sich und die Börsenkurse fielen weltweit. Zunächst waren von diesem Abwärtstrend auch die Wirtschaftsmagazine betroffen. Studien des Zentrums für Europäische

Wirtschaftsforschung zeigten auf, dass die Absatzzahlen von Wirtschaftsmagazinen direkt von der Entwicklung des DAX beeinflusst werden (Czarnitzki). Somit gilt im Wirtschaftsjournalismus die Formel „bad news is good news“ insbesondere in der Börsenberichterstattung nicht me hr.

Doch gerade durch den Zusammenbruch der Märkte erkannten viele Wirtschaftsredaktionen ihre Verantwortung der allgemeinen Öffentlichkeit gegenüber. Dies äußerte sich darin, dass mehr Wert auf Qualität und Inhalt gelegt wurde. Man erkannte den Erklärungsbedarf bei den Lesern und reagierte darauf (Wagener). Gestaltung, Layout und Themenauswahl werden dementsprechend angepasst. Gerade in einer Zeit der Konjunkturschwäche ist es für den Leser wichtig verlässliche Informationen zu bekommen. So wird trotz einem allgemeinen Trend zum Sparen das Personal vieler Wirtschaftsredaktionen aufgestockt und der Seitenumfang zahlreicher

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Tageszeitungen erhöht. „Auch wenn Pleiten am Neuen Markt und eine schwindende Börseneuphorie innerhalb der Bevölkerung es befürchten lassen, das Ende der Fahnenstange beim Wirtschaftsboom in der Berichterstattung ist sicher noch nicht erreicht“ (Mohr).

3.2 Veränderungen in der Zielgruppe

Wie oben schon beschrieben, hat sich das Interesse an der Wirtschaft in der Bevölkerung in den letzten Jahren grundlegend verändert. Dadurch veränderte sich auch die Zielgruppe, an der sich die Wirtschaftsjournalisten der verschiedenen Zeitungen orientieren müssen. Der Begriff Zielgruppe stammt aus dem Marketing und „bezeichnet diejenigen potentiellen und/oder tatsächlichen Nutzer eines journalistischen Angebotes, die ein bestimmtes Kriterium erfüllen“ (Mast, Wirtschaftsjournalismus- Grundlagen und neue Konzepte, 126). Die Zielgruppe ist folglich eine Vorstellung darüber, welche Leserschaft eine Zeitung oder Zeitschrift ansprechen soll. Wurde früher noch für die sehr eingegrenzte und genau definierbare Zielgruppe der Experten oder der zumindest wirtschaftlich recht erfahrenen Leser geschrieben, so muss heute die breite Öffentlichkeit erreicht werden. Der Leser des Wirtschaftsteils kann aus jeder Altersschicht und jedem beliebigen Berufsfeld kommen, was die genaue Bestimmung der Zielgruppe und die Ausrichtung des Journalismus auf sie erheblich erschwert.

Die starke Ausweitung der Zielgruppe liegt darin begründet, dass immer mehr Menschen von wirtschaftlichen Umwälzungen direkt betroffen sind- „als Arbeitnehmer von der Globalisierung, als Anleger von Börsenblasen, als Nutzer der Entwicklungen der so genannten New Economy“ (Thomsen). Wirtschaftliche Probleme wie Arbeitslosigkeit und Rente stehen an erster Stelle, wenn man danach fragt, was die Bevölkerung bewegt. Hierbei verknüpfen sich Wirtschaft und Politik. Viele Menschen lesen Wirtschaftsnachrichten, weil sie denken, dass es für ihre Zukunft entscheidend ist. „Wirtschaft war früher weit weg, heute betrifft sie jeden. Allein aus der Arbeitsplatzsituation heraus hat jeder das Gefühl, dass er etwas über Wirtschaft wissen muss“ (Mast, Wirtschaft hautnah, 34). Dem Interesse des Lesers steht dabei aber oftmals ein hoher Grad an Nicht-Wissen gegenüber. Das muss der Wirtschaftsjournalist beachten und dem auch gerecht werden.

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