Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Grundlagen
2.1 Definition
2.2 Entstehungsgeschichte und Entwicklung
2.3 Problematik des Begriffsverständnisses
2.4 Abgrenzung zum klassischen Marketing
2.5 Einsatzgebiete / Anwender
3 Ziele und Prinzipien des Guerilla Marketing
4 Einfluss des Guerilla Marketing auf den Marketing Mix
4.1 Guerilla Marketing innerhalb der Kommunikation
4.1.1 Ambush Marketing
4.1.2 Low Budget Marketing
4.2 Guerilla Marketing außerhalb der Kommunikation
4.2.1 Guerilla Distributing
4.2.2 Guerilla Producting
4.2.3 Guerilla Prizing
5 Eigenes Praxisbeispiel
5.1 Beschreibung und Durchführung
5.2 Resonanz
6 Möglichkeiten und Grenzen
7 Fazit und Ausblick
Literaturverzeichnis
Ende der Leseprobe aus 24 Seiten
- Arbeit zitieren
- Tobias Hübner (Autor:in), 2012, Guerilla Marketing als Chance für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU), München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/303112
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