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Emotionen. Wie rational werden Kaufentscheidungen getroffen?

Name: Emotionen. Wie rational werden Kaufentscheidungen getroffen?
Price: 18.95 EUR
Availability: InStock
Author: Desirée Schröder
ISBN: 978-3-668-23771-1

Eine marketingorientierte Perspektive

Hausarbeit, 2015

24 Seiten, Note: 1,3

Desirée Schröder (Autor:in)

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Grundlegende Konzepte von Emotionen in Zusammenhang mit Kognition
2.1 Was sind Emotionen?
2.2 Wechselwirkungen zwischen Emotion und Kognition

3. Emotionen im Marketing
3.1 Die Rolle von Emotionen in der Werbung
3.2 Emotionen in der Kaufsituation
3.3 Emotionen in der Phase nach dem Kauf

4. Rationalität in der ökonomischen Theorie und Praxis
4.1 Ist Rationalität subjektiv? Vom Homo oeconomicus zum Homo sapiens
4.2 Eine Reaktion auf diese Entwicklung: Das Konzept des Markenerlebnisses
4.3 Praxisbeispiel: Die (Marken-)Erlebniswelt von Nespresso

5. Zusammenfassung und Fazit

Literaturverzeichnis

Ende der Leseprobe aus 24 Seiten

Details

Titel: Emotionen. Wie rational werden Kaufentscheidungen getroffen?
Untertitel: Eine marketingorientierte Perspektive
Hochschule: Universität Kassel (Institut für Betriebswirtschaftslehre)
Veranstaltung: International Strategy and Management Simulation (Markstrat)
Note: 1,3
Autor: Desirée Schröder (Autor:in)
Jahr: 2015
Seiten: 24
Katalognummer: V334145
ISBN (eBook): 9783668237704
ISBN (Buch): 9783668237711
Dateigröße: 838 KB
Sprache: Deutsch
Schlagworte: Marketing, Emotionen, Kaufentscheidungen, Konsumentenverhalten, rational, Wettbewerber, Überangebot, Marktbearbeitung, Marke, Markenwert, Kundenreise, Kundenerlebnis, Kauferlebnis, Erlebnis

Arbeit zitieren: Desirée Schröder (Autor:in), 2015, Emotionen. Wie rational werden Kaufentscheidungen getroffen?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/334145

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