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Hochschule für Gestaltung, Technik

SS 2002

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Rummert, Sandra

6. Semester

  QKDOW  

1  Einführung  4

2  Suchmaschinenarten  5

2.1  Volltextsuchmaschinen  5

2.2  Kataloge  5

2.3  Metasuchmaschinen  6

2.4  Spezialsuchmaschinen  6

3  Ranking  6

3.1  Rankingalgorithmen  7

3.1.1  URL und Titel der Page  7

3.1.2  Meta-Tags  7

3.1.3  Text  7

3.1.4  Link Popularity  8

4  Seitenoptimierung für die Suchmaschinen  8

4.1  Generieren strategischer Schlüsselwörter  9

4.2  Positionieren der Schlüsselwörter  10

4.3  Links für Link Popularity sammeln  10

4.4  Anmelden einer Testseite und Kontrolle  10

4.5  Verbesserungen der Testseite durchführen  10

4.6  Endgültige Seite anmelden  11

5  Spamdexing Spamming  11

6  Anmeldung in Suchmaschinen  12

6.1  Warten  12

6.2  Dienstleister  12

6.2.1  Dauer  13

6.2.2  Kosten  14

6.3  Manuell  14

6.3.1  Dauer  14

6.3.2  Kosten  15

6.4  Kann ich mir eine Top-Position erkaufen  15

7  Suchmaschinenpräsenz  16

8  Schlussbetrachtung Fazit  16

9  Literaturverzeichnis  18

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Der Konkurrenzdruck nimmt in manchen Branchen heutzutage immens zu. Die Unternehmen müssen sich überlegen, wie sie von ihren potentiellen Kunden ‚gefunden’ werden können. Heute sind die meisten Unternehmen im Internet präsent, doch die wenigsten von ihnen machen auf sich aufmerksam oder werden gefunden. Das Internet ist inzwischen unüberschaubar groß geworden. „Im Internet Zeitalter denken heißt GLOBAL denken. Ihr Web Auftritt sollte nicht nur aus dem Grund bestehen „...man hat heute einfach eine

WWW Adresse auf der Visitenkarte zu haben..“ Sie sollten ihren Web - Auf-

tritt nutzen, um neue Gebiete, Aufgaben und Kunden zu gewinnen.“ 1 Suchmaschinen spielen im Internetmarketing eine sehr bedeutende Rolle. Sie sind Anlaufstellen für Endverbraucher, mögliche Geschäftspartner und Fachpresse und werden täglich rund um die Uhr von mehreren Millionen Besuchern besucht 2 . Und sind „eine zentrale Anlaufstelle für alle Zielgruppen des Internets“ 3 . „In Suchmaschinen gut gefunden zu werden bedeutet, die Aufmerksamkeit von potentiellen Interessenten zu wecken und diese als Besucher der eigenen Webseite zu gewinnen. Dies kann durch Suchmaschineneinträge erreicht werden, die idealerweise auf den ersten beiden Ergebnisseiten platziert sein sollten. Deshalb sollte eine gute Auffindbarkeit bei den bekannteren Suchmaschinen (z.B. Google, Yahoo) fester Bestandteil einer Promotion innerhalb des Internet sein.“ 4 Für ein Unternehmen gibt es mehrere Möglichkeiten in Suchmaschinen auf sich aufmerksam zu machen. %DQQHU sind wohl die bekannteste, allerdings nicht erstrebenswerteste Möglichkeit seine Homepage im Netz bekannt zu machen, da sie oftmals übersehen werden. „Banner, diese kleinen Werbebildchen, kosten leider..recht viel Geld. Der durchschnittliche...Preis lag zum Jahresanfang 1998 etwa zwischen 50 und 80 DM. Eine Tendenz zur Preissenkung und –differenzierung ist erkennbar“ 5 .

Eine weitere, bessere Möglichkeit ist es natürlich VHLQH 6HLWHQ EHL GHQ 6XFKPDVFKLQHQ DQ]XPHOGHQ, um dort bei Suchanfragen gelistet zu werden.

1 http://www.suchmaschinen_marketing.htm

2 Vgl. http://www.alpha-search.de/index.html 3 http://www.suchmaschinen_marketing.de/nutzungsuchmaschinen.htm 4 http://www.alpha-search.de/index.html 5 Werner, A.: Site Promotion, S. 58

5 So erhält man neue Kunden, die speziell nach Ihrem Produkt suchen, da sie Ihren Suchbegriff in die Suchmaschine eingaben.

Auf die Möglichkeit der Anmeldung seiner Seite in den Suchmaschinen, um so präsent zu sein, werde ich im Folgenden näher eingehen.

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Im Allgemeinen lassen sich Suchmaschinen in 4 Haupttypen einteilen:

• Volltextsuchmaschinen, z.B. Google

• Kataloge, z.B. AOL NET FIND

• Metasuchmaschinen, z.B. MetaGer

• Spezialsuchmaschinen, z.B. Music Center

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„Suchmaschinen sind Werkzeuge, um nach Zeichenketten innerhalb von Websites zu suchen….Suchmaschinen lesen über sogenannten Robots oder Spider den kompletten Quelltext einzelner Webseiten ein und speichern ihn

in einer Datenbank“ 6 . Gibt man nun einen Begriff in die Suchmaschinen ein, durchsuchen sie ihre Datenbank nach dem gesuchten Begriff und geben ihre

Treffer in einer bestimmten Reihenfolge, dem Ranking 7 , aus.

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„Hier arbeiten keine Maschinen (Robots), sondern Mitarbeiter (Redakteure). Webmaster müssen den Redakteuren eines Webkataloges ihre Website zum

Eintrag vorschlagen“ 8 . Somit ist der Eintrag in die Webkataloge von den individuellen Entscheidungen der Redakteure abhängig. Die Redakteure schreiben u.U. nochmals eine kurze Zusammenfassung und ordnen sie in eine passende Rubrik ein.

Die einzigen Daten, die in einem Katalog über eine verzeichnete Seite gespeichert sind, sind der Titel, die Beschreibung, der Kategorietitel und die

URL 9 . (Uniform Resource Locator; die Adresse, durch die ein Dokument im

6 http://www.suchmaschinentricks.de/einführung/suchmaschinen_webkataloge.php

7 Mehr dazu in Kapitel 4

8 http://www.suchmaschinen-test.de/unterschiede.htm

9 Vgl. http://www.suchmaschinentricks.de/optimierung/webkataloge.php3