Charakteristika des Lokaljournalismus

von Axel Grehl

Inhalt

1. Einleitung

2. Themen im Lokalteil

2.1. Querschnittsjournalismus
2.2. Themen

3. Lokalredaktionelle Berichterstattung

3.1. Informationsbeschaffung
3.2. Nachrichtenselektion
3.3. Nachrichtenbearbeitung

4. Lokales Management und Marketing

4.1. Marketing
4.1.1. Redaktionsmarketing
4.1.2. Anzeigenmarketing
4.1.3. Vertriebsmarketing
4.2. Lokales Marketing
4.3. Outsourcing

5. Funktion und Bedeutung des Lokaljournalismus

5.1. Abgrenzung zu überregionalen Tageszeitungen
5.2. Funktion und Tendenz
5.3. Politische Bedeutung
5.4. Aufgaben einer Lokalredaktion
5.5. Rund 80 Prozent der Leser regionaler Tageszeitungen interessieren sich für den Lokalteil. Warum?
5.6. Das Problem der Monopolstellung

6. Fazit

7. Literaturverzeichnis

1. Einleitung

"Gemeinderatssitzung, Goldene Hochzeit, Bürgermeisterwahl, Feuerwehrfest, Skandal im Bauamt, Gesundheitsreform. Und immer mittendrin: die Lokaljournalisten. Sie sind Berichterstatter, Chronisten, Kommentatoren und Ansprechpartner für die Bürger. Keine andere Redaktion in der Zeitung ist so nah am Geschehen wie das Lokale."

Der zunehmende Wettbewerb unter den Medien zwingt die regionalen Tageszeitungen, ihr Profil zu schärfen. Sie werden sich auch in Zukunft am Markt behaupten, wenn sie sich auf ihre Stärken besinnen und diese ausbauen. Ihre wichtigste Stärke sind die lokalen und regionalen Informationen. Damit ist die Zeitung am Leser, beweist Bürgernähe und schafft die lokalen Tatsachen für die soziale Umwelt der Leserschaft. Wie sie das tut, und was für Probleme die lokale Berichterstattung begleiten, soll im Folgenden bearbeitet werden. Wiederholungen einzelner Sachverhalte sind gewollt und nach Meinung des Autors notwendig, um darstellen zu können wie verzweigt Lokaljournalismus in sich ist, bzw. wie wichtig einzelne Tatsachen für mehrere Aspekte der lokalen Berichterstattung sind.

2. Themen im Lokalteil

Der Vorwurf, Lokalteile wären "am Leser vorbei" gestaltet, ist oft zu hören. Unter den Antworten von Lesern, die nach ihrer Meinung über die Berichterstattung in Lokalteilen befragt wurden, finden sich Aussagen wie "die Bürger kommen zu wenig zu Wort", "die Zeitung verkörpert Politik der Ratsmehrheit", "in der Zeitung steht zu viel Vereinskram" bis hin zu "die Artikel sind zu langweilig".
Das aber genau diese Themen den Bürger an die Zeitung binden, bzw. viel gelesen werden, geben die wenigsten Leser zu. Zu oft vergleichen die Rezipienten ihre Heimatzeitung mit überregionalen Kaufzeitungen, deren Inhalt aber kaum Bezüge zum Leser herstellt. Diese Nähe schafft das Lokale.
Ein Grund mehr, den Lokalteil unter die Lupe zu nehmen. Welche Themen sind relevant, welche Defizite weisen die meisten Zeitungen in ihrer Behandlung auf und wie könnte eine lesergerechte Berichterstattung aussehen?

2.1. Querschnittsjournalismus

Lokale Berichterstattung gliedert sich nicht in Ressorts, das bedeutet, dass ein Lokaljournalist in allen presserelevanten Themengebieten bewandert sein muss. Er berichtet über Kulturveranstaltungen, Lokalpolitik und Umweltthemen ebenso wie auch über das lokale Vereinsleben, Sport oder Gerichtsverfahren. Diese Mischung bezeichnet man als den Querschnittsjournalismus. Darin liegt die besondere Aufgabe für einen Lokalredakteur: Er muss sich ständig in neue Themen unterschiedlichster Art einarbeiten, und diese dann lesergerecht präsentieren, d.h. einen lokalen Bezug herstellen.
Eine kleine Ausnahme bildet da der Lokalsport. Über dieses Thema berichten meist spezialisierte Mitarbeiter, meist in freier Anstellung, da die Redaktion, oft nur bestehend aus einem festangestellten Redakteur , dies nicht bewältigen könnte. Man spricht bei dieser Form der Ausgliederung bestimmter Themen von Outsourcing .

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