Diese Studienarbeit wird den Sportartikelhersteller Nike als Marke benutzen. Mit Nike soll ein eigenes CSR-Konzept aufgestellt werden, dass von zwei Testimonials unterstützt wird. In diesem Fall sind es Hector Bellerin und Marcus Rashford. Den Anfang des Hauptteiles bildet die Theorie. Hier werden CSR und die SWOT-Analyse definiert und vorgestellt. Außerdem wird der Begriff Testimonial vorgestellt. Darauffolgend kommt der praktische Teil. Hier wird Nike und ihre schon vorhandene CSR-Strategie vorgestellt. Anschließend wird die neue CSR-Strategie dargestellt. Als Abschluss des Hauptteils werden die Testimonials präsentiert und mit einer SWOT-Analyse entschieden, ob sie mit der neuen CSR-Strategie kompatibel sind. Das Fazit bildet den Abschluss der Studienarbeit.
Die Rolle des Geldes im Fußball ist so erheblich wie schon lange nicht mehr. Spieler werden für teure Transfersummen verkauft. In den letzten vier Jahren fand immer mindestens ein 100 Millionen Euro Transfer pro Kalenderjahr statt. Dieses Jahr sind die meisten Vereine, wegen der COVID-19 Pandemie, dazu gezwungen worden weniger Geld für neue Spieler auszugeben. Auch vorbildlich wirtschaftende Vereine wie der FC Bayern München mussten in diesem Sinne kürzertreten und neue Spieler entweder per Leihe oder ablösefrei verpflichten. Der Transfermarkt ist nicht der einzige Bereich in dem Geld eine wichtige Rolle spielt. So ist der Sponsoring-Bereich davon auch davon betroffen. Bekannte Marken oder Unternehmen zahlen nennenswerte Geldsummen, um Sponsor eines Vereins zu werden. Bei manchen Vereinen hat der Hauptsponsor eine Beziehung zum Besitzer beziehungsweise der Besitzergruppe. Dies ist der Fall bei Paris- Saint Germain (PSG). Die PSG-Besitzer Qatar Investements Authority besitzen einen Anteil an der Hotelgruppe All-Accor Live Limitless . Diese Hotelgruppe ist gleichzeitig seit der Saison 2019/2020 der Trikotsponsor von PSG.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theoretischer Teil
2.1 Vorstellung Corporate Social Responsibility
2.1.1 Definition Corporate Social Responsibility
2.1.2 Bereiche von Corporate Social Responsibility
2.1.3 Nutzen und Vorteile
2.2 Vorstellung der SWOT-Analyse
2.2.1 Begriffserklärung SWOT-Analyse
2.2.2 Nutzen der SWOT-Analyse
2.3 Begriffserklärung Testimonial
3. Praktischer Teil
3.1 Unternehmensvorstellung
3.1.1 Vorstellung Nike
3.1.2 Vorstellung aktuelle CSR-Strategie
3.2 Vorstellung der neuen Strategie
3.2.1 Soziale Strategie
3.2.2 Ökologische und Ökonomische Strategien
4. Präsentation der Testimonials
4.1 Hector Bellerin
4.1.1 SWOT-Analyse
4.1.2 Ergebnis mit Begründung
4.2 Marcus Rashford
4.2.1 SWOT-Analyse
4.2.2 Ergebnis mit Begründung
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Das primäre Ziel dieser Arbeit ist die Entwicklung einer neuen, erweiterten CSR-Strategie für den Sportartikelhersteller Nike, wobei die Forschungsfrage darauf abzielt, wie diese Strategie durch den gezielten Einsatz geeigneter Testimonials effektiv unterstützt und kommuniziert werden kann.
- Grundlagen der Corporate Social Responsibility (CSR) und SWOT-Analyse
- Analyse der aktuellen Unternehmensstruktur und CSR-Strategie von Nike
- Entwurf einer neuen sozialen, ökologischen und ökonomischen CSR-Strategie
- Evaluation und Auswahl passender Testimonials zur Umsetzung der Strategie
- Anwendung der SWOT-Analyse zur Prüfung der Eignung der gewählten Testimonials
Auszug aus dem Buch
4.2 Marcus Rashford
Marcus Rashford, geboren am 31. Oktober 1997, gilt als einer der besten jungen Spieler in England und auf der Welt. Er spielt seit seiner Jugend bei Manchester United und ist dazu auch noch englischer Nationalspieler. Zurzeit steht er wegen seinem positiven Verhalten in den Nachrichten. Mit seiner Kampagne Fair Share und unter dem Hashtag #endcildpoverty setzt er sich für sozial benachteiligte Kinder ein, dessen Familien zu wenig Einkommen haben, um täglich für Speisen aufzukommen. Dieses Thema ist Marcus Rashford sehr wichtig, da er selber in seiner Kindheit dadurch betroffen war. Seine Mutter musste ihn und seine vier Geschwister in Wythenshawe alleine aufziehen (vgl. SCHMITT, 28. Oktober 2020).
„Während der coronabedingten Schließungen von rund 32.000 Schulen im Frühjahr waren bedürftige Familien mit Gutscheinen und Essenspaketen unterstützt worden“ (SCHMITT, 28. Oktober 2020). Diese Unterstützung seitens des Staates wurde aber in den Sommerferien beendet. Marcus Rashford hat sich dadurch berufen gefühlt der Regierung mit einem offenen Brief zu adressieren. In diesem thematisiert er seine eigene Erfahrung als Kind. Des Weiteren kritisiert er die Vorgehensweise der Regierung. Schlussendlich kamen Rashford und die Regierung auf eine Einigung. Jedem der 1,3 Millionen betroffenen Familien würde ein 15 Pfund Gutschein pro Kind und Woche zur Verfügung stehen. Davor sammelte Marcus Rashford schon durch mehrere Spenden 20 Millionen Pfund für die Betroffenen. Das Projekt wurde aber kurz vor den Herbstferien in England nicht mehr fortgeführt, da es eine Abstimmung im Abgeordnetenhaus gab und diese verloren ging. Marcus Rashford entschied sich diese Entscheidung öffentlich zu kritisieren. Anschließend rief er Restaurants, Cafés und weitere Essenseinrichtungen dazu auf die bedürftigen Kinder eine Möglichkeit zum gesicherten Essen zu geben.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Rolle des Geldes im modernen Profifußball und das wachsende Bedürfnis nach ethischem Handeln, das zu CSR-Aktivitäten von Vereinen und Ausrüstern führt.
2. Theoretischer Teil: Dieses Kapitel definiert die zentralen Begriffe CSR, SWOT-Analyse und Testimonials, um ein wissenschaftliches Fundament für die weiteren Ausführungen zu legen.
3. Praktischer Teil: Hier wird der Status quo von Nike analysiert und eine neu entwickelte CSR-Strategie präsentiert, die in soziale, ökologische und ökonomische Bereiche unterteilt ist.
4. Präsentation der Testimonials: Unter Einsatz einer SWOT-Analyse wird geprüft, inwiefern die Fußballer Hector Bellerin und Marcus Rashford als Testimonials für die neue CSR-Strategie von Nike geeignet sind.
5. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und unterstreicht die Notwendigkeit von sozialem und ökologischem Engagement für Marken und Sportler in der aktuellen Zeit.
Schlüsselwörter
Corporate Social Responsibility, CSR, Nike, SWOT-Analyse, Testimonials, Hector Bellerin, Marcus Rashford, soziale Verantwortung, Nachhaltigkeit, Sportmarketing, Sponsoring, Unternehmensstrategie, Ethik, Fußballmanagement.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Studienarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie der Sportartikelhersteller Nike seine CSR-Strategie weiterentwickeln kann, indem er gezielt prominente Testimonials einsetzt.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Arbeit behandelt die Bereiche Corporate Social Responsibility, Unternehmensstrategien im Sportsektor und die strategische Eignung von Sportlern als Markenbotschafter.
Welches primäre Ziel verfolgt die Arbeit?
Das Ziel ist die Erstellung einer neuen CSR-Strategie für Nike sowie die Identifikation und Evaluation von geeigneten Testimonials zur Vermittlung dieser Werte.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Zur theoretischen Fundierung wird Literaturanalyse betrieben; für die Auswahl und Eignungsprüfung der Testimonials kommt die SWOT-Analyse zum Einsatz.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Definition der Begriffe, eine Vorstellung des Unternehmens Nike, den Entwurf der neuen Strategie und eine detaillierte SWOT-Analyse der Testimonials.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Corporate Social Responsibility, SWOT-Analyse, Testimonials und nachhaltige Unternehmensführung geprägt.
Warum wurde Hector Bellerin als Testimonial ausgewählt?
Hector Bellerin wurde aufgrund seines persönlichen Engagements für Umweltthemen und seiner innovativen Einstellung als idealer Botschafter für die ökologische und ökonomische Strategie von Nike identifiziert.
Warum ist Marcus Rashford für die soziale Strategie von Nike prädestiniert?
Aufgrund seines eigenen sozialen Engagements ("Fair Share") und seiner authentischen Biographie als Vorbild für benachteiligte Kinder passt Rashford perfekt zur sozialen Säule der neuen CSR-Strategie.
- Arbeit zitieren
- Angelo Petrone (Autor:in), 2020, Vorstellung einer neuen CSR-Strategie bei Nike mit zwei Testimonials, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1019914
