Persönlichkeitsmerkmale in der Marketingforschung. Geeignete Messmethoden und ihre Anwendung

Inhaltsverzeichnis

Managment Summary

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Abbildungs- und Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Grundlagen der Persönlichkeitsmerkmale des Menschen
2.1 Neurotizismus
2.2 Extraversion
2.3 Offenheit
2.4 Gewissenhaftigkeit
2.5 Verträglichkeit

3 Beurteilung der Datengüte
3.1 Reliabilität
3.1.1 Test-Retest Methode
3.1.2 Interne Konsistenz Reliabilität
3.2 Validität
3.2.1 Inhaltsvalidität
3.2.2 Kriterienvali didtät
3.2.3 Konstruktvalidität
3.3 Objektivität

4 Messmethoden zur Erfassung der Persönlichkeitsmerkmale
4.1 Globale Messinstrumente der Persönlichkeit
4.1.1 Revised NEO Personality Inventory (NEO-PI-R)
4.1.2 NEO Five Factor Inventory (NEO-FFI)
4.1.3 Big Five Inventory (BFI)
4.1.4 Big Five Inventory-10 (BFI-10)
4.1.5 Five Item Personality Inventory (FIPI)
4.1.6 Ten Item Personality Inventory (TIPI)
4.1.7 Positive and Negative Affect Schedule (PANAS)
4.2 Deutsche Übersetzungen der Skalen
4.2.1 NEO-Persönlichkeitsinventar
4.2.2 NEO-Fünf-Faktoren-Inventar
4.2.3 Deutsche Version des BFI-10
4.2.4 TIPI-G
4.2.5 Deutsche Version PANAS
4.3 Vergleich der Messmethoden

5 Anwendung der Methoden im Forschungsprozess

6 Zusammenfassung und Schlussfolgerungen