In dieser Arbeit werden konzeptionelle Methoden vorgestellt, wie die Persönlichkeitsmerkmale des Menschen in der (Marketing-)Forschung erfasst werden können.
Es wird ein Überblick über die globalübergreifenden sowie über die deutschen Übersetzungen dieser Skalen gegeben. Des Weiteren werden in einem Vergleich die Unterschiede aufgezeigt, damit in gegenwärtigen Situationen entschieden werden kann, welches Instrument am geeignetsten erscheint.
Als Entscheidungsgrundlage wird die Reliabilität und Validität verwendet, die im Vorfeld wie auch die einzelnen Persönlichkeitsmerkmale treffend erläutert werden. Schlussendlich werden die Anwendungsbereiche dieser Skalen präsentiert.
Die Persönlichkeit eines Menschen ist vielfältig und nimmt in unserem Leben die zentrale Rolle ein. Sie lässt sich in fünf Komponenten gliedern, die geeignet sind, unsere resultierende Verhaltensweise hinreichend zu definieren. Es reichen jedoch vermehrt ökonomische Konzeptansätze nicht mehr aus, die Persönlichkeit vollständig abzubilden. Daher müssen alternative Messmethoden zur Verhaltenserfassung des Menschen gefunden werden. Mit Hilfe von psychologischen Persönlichkeitstests ist es möglich, die Persönlichkeitsfelder durch jeweils untergestellte Facetten näher zu beschreiben.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Grundlagen der Persönlichkeitsmerkmale des Menschen
2.1 Neurotizismus
2.2 Extraversion
2.3 Offenheit
2.4 Gewissenhaftigkeit
2.5 Verträglichkeit
3 Beurteilung der Datengüte
3.1 Reliabilität
3.1.1 Test-Retest Methode
3.1.2 Interne Konsistenz Reliabilität
3.2 Validität
3.2.1 Inhaltsvalidität
3.2.2 Kriterienvalididtät
3.2.3 Konstruktvalidität
3.3 Objektivität
4 Messmethoden zur Erfassung der Persönlichkeitsmerkmale
4.1 Globale Messinstrumente der Persönlichkeit
4.1.1 Revised NEO Personality Inventory (NEO-PI-R)
4.1.2 NEO Five Factor Inventory (NEO-FFI)
4.1.3 Big Five Inventory (BFI)
4.1.4 Big Five Inventory-10 (BFI-10)
4.1.5 Five Item Personality Inventory (FIPI)
4.1.6 Ten Item Personality Inventory (TIPI)
4.1.7 Positive and Negative Affect Schedule (PANAS)
4.2 Deutsche Übersetzungen der Skalen
4.2.1 NEO-Persönlichkeitsinventar
4.2.2 NEO-Fünf-Faktoren-Inventar
4.2.3 Deutsche Version des BFI-10
4.2.4 TIPI-G
4.2.5 Deutsche Version PANAS
4.3 Vergleich der Messmethoden
5 Anwendung der Methoden im Forschungsprozess
6 Zusammenfassung und Schlussfolgerungen
Zielsetzung & Themen
Ziel dieser Arbeit ist es, einen fundierten Überblick über gängige psychologische Methoden zur Messung von Persönlichkeitsmerkmalen zu geben, diese hinsichtlich ihrer Gütekriterien wie Reliabilität und Validität zu vergleichen und zu bewerten, welche Instrumente sich am besten für den Einsatz in der (Marketing-)forschung eignen.
- Grundlagen der Persönlichkeitspsychologie und das Fünf-Faktoren-Modell (Big Five).
- Wissenschaftliche Gütekriterien: Analyse von Reliabilität, Validität und Objektivität.
- Detaillierte Vorstellung globaler und deutscher Messinstrumente (u.a. NEO-PI-R, NEO-FFI, BFI, PANAS).
- Vergleich der Methoden unter Berücksichtigung von Zeitaufwand und psychometrischer Präzision.
- Anwendungsbereiche in der Marketingforschung und Personalauswahl.
Auszug aus dem Buch
4.1.1 Revised NEO-Personality Inventory (NEO-PI-R)
Das ursprüngliche NEO-Personality Inventory (NEO-PI) erfasste, durch lediglich drei beste hende Dimensionen, die individuellen Unterschiede eines Menschen nur bedingt. Daher wurde das Revised NEO Personality Inventory (NEO-PI-R) durch die zusätzlichen Dimensionen Verträglichkeit und Gewissenhaftigkeit ergänzt. (Costa und Mc Crae 2008, S.181)
Die 240 Items werden in einer Bearbeitungszeit von 45 Minuten auf der fünfstufigen Likert skala von starker Ablehnung bis starker Zustimmung erfasst. Diese bestehen aus kurzen Thesen, die jeden Faktor der Big Five mit sechs Subskalen messen, die sich wiederum in acht Items aufgliedern. (Bühner 2010, S.25)
Die Autoren bezweifeln, dass eine reine Auszählung für die Persönlichkeitsmessung ange messen ist. Daher entwickelten sie, über die Selbsteinschätzung (Form S) hinaus eine Fremd beurteilungsversion (Form F), die durch Gleichrangige bzw. Ehegatten vorgenommen wird. (McCrae und Costa 1988)
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz der Persönlichkeitsmessung in der Marketingforschung ein und definiert das Ziel, die bedeutendsten Konzepte miteinander zu vergleichen.
2 Grundlagen der Persönlichkeitsmerkmale des Menschen: In diesem Kapitel werden die fünf zentralen Persönlichkeitsmerkmale (Neurotizismus, Extraversion, Offenheit, Gewissenhaftigkeit, Verträglichkeit) theoretisch fundiert vorgestellt.
3 Beurteilung der Datengüte: Das Kapitel erläutert die wissenschaftlichen Hauptgütekriterien Reliabilität, Validität und Objektivität als Grundlage für die Bewertung von Testverfahren.
4 Messmethoden zur Erfassung der Persönlichkeitsmerkmale: Hier findet eine tiefgehende Analyse verschiedener globaler Messinstrumente sowie deren deutscher Adaptionen und ein anschließender Vergleich statt.
5 Anwendung der Methoden im Forschungsprozess: Dieses Kapitel diskutiert den praktischen Einsatz der Persönlichkeitstests in Marketingforschung und Personalauswahl.
6 Zusammenfassung und Schlussfolgerungen: Die Arbeit schließt mit einer Synthese der Ergebnisse, in der Empfehlungen für die Auswahl geeigneter Messinstrumente unter Berücksichtigung spezifischer Rahmenbedingungen gegeben werden.
Schlüsselwörter
Persönlichkeitsmerkmale, Big Five, Marketingforschung, Reliabilität, Validität, NEO-PI-R, NEO-FFI, BFI, Testkonstruktion, psychologische Tests, Selbstbeurteilung, Fremdbeurteilung, Datengüte, psychometrische Messung, Persönlichkeitspsychologie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Bachelorarbeit befasst sich mit Methoden zur Messung von Persönlichkeitsmerkmalen und deren Anwendung in der (Marketing-)forschung.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Zentral sind die theoretischen Grundlagen der Persönlichkeitspsychologie (Big Five), die wissenschaftliche Qualitätssicherung von Fragebögen und der Vergleich verschiedener Messinstrumente.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, einen Überblick über elementare Verfahren zu geben und durch einen Vergleich zu ermitteln, welches Instrument für spezifische Anwendungsbereiche in der Marketingforschung am besten geeignet ist.
Welche wissenschaftliche Methode wird in dieser Arbeit verwendet?
Es handelt sich um eine Literaturanalyse, die bestehende psychologische Skalen anhand wissenschaftlicher Gütekriterien (Reliabilität, Validität) vergleicht.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretischen Grundlagen, die Erläuterung der Gütekriterien und eine detaillierte Gegenüberstellung globaler und deutscher Persönlichkeitsinventare sowie deren praktische Anwendung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Die wichtigsten Begriffe umfassen Persönlichkeitsmerkmale, Big Five, Reliabilität, Validität, Messinstrumente wie NEO-PI-R und BFI sowie die Anwendung im Marketingkontext.
Warum ist das NEO-PI-R als bedeutendstes Instrument hervorgehoben?
Das NEO-PI-R bietet eine detaillierte Erfassung durch Selbst- und Fremdbeurteilung und weist hohe Standards in Reliabilität und Validität auf, auch wenn es zeitintensiver ist.
Welche Herausforderung besteht bei der Nutzung kurzer Messinstrumente wie dem TIPI?
Kurze Messinstrumente sparen zwar Zeit, weisen aber im Vergleich zu umfangreichen Fragebögen häufig Schwächen in der psychometrischen Präzision auf.
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- Anonym (Author), 2017, Persönlichkeitsmerkmale in der Marketingforschung. Geeignete Messmethoden und ihre Anwendung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1022453
