Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Forschungsdesign
1.3 Aufbau der Arbeit
2. E-Commerce
2.1 Definition und Entwicklung
2.2 Vorteile für Unternehmen und Kunde
3. Neuromarketing
3.1 Definition und Entwicklung
3.2 Kaufentscheidungstypen
3.3 Das Gehirn und das limbische System
3.4 Messverfahren
4. Konzepte des Neuromarketings
4.1 Motivations- und Emotionssysteme
4.1.1 Limbic® Map
4.1.2 Limbic® Types
4.2 Unbewusste Prozesse
4.2.1 Pilot und Autopilot
4.2.2 Framing und Priming
4.2.3 Spiegelneuronen
4.3 Multisensorik & Interaktion
4.4 Bedeutung einer Marke
5. Anwendung des Neuromarketings im E-Commerce
5.1 Überblick der Handlungsfelder
5.2 Kaufentscheidungen im E-Commerce
5.3 Das Nutzererlebnis
5.3.1 User Experience & Usability
5.3.2 Limbic® Web
5.4 Big Data, Personalisierung & KI
5.5 Social Neuromarketing
5.5.1 Social Media
5.5.2 Social Commerce
5.5.3 Influencer Marketing
5.6 Internet of Things
5.7 Virtualisierung und Dematerialisierung
5.8 Extended Reality
5.9 Suchmaschinenmarketing (SEM)
6. Kritische Reflektion und Limitationen der Arbeit
7. Zukünftiger Forschungsbedarf
- Arbeit zitieren
- Amelie Roesmann (Autor:in), 2021, Neuromarketing im E-Commerce. Chancen und Herausforderungen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1118730
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