Das Internet hat sich als fester Bestandteil mit rund 4,13 Milliarden Nutzern weltweit in unseren Alltag integriert. Da dies 63 % der Bevölkerung entspricht, stellt es für Werbetreibende eine gute Möglichkeit dar, ihre Produkte und Dienstleistungen auf demselben Kanal zu präsentieren. Jedoch steigt mit wachsender Kontaktchance auf potenzielle Konsumenten auch die Anzahl an Mittbewerbern. Allein im letzten Jahr sind global 325,02 Milliarden US-Dollar in die Investition von Online-Werbung geflossen. Somit werden wir im World Wide Web nahezu überschüttet mit Informationen aus Online-Werbung jeglicher Art, die aufgrund des Umfangs dieser Arbeit jedoch nur die Bannerwerbung näher darstellt.
Alle Banner in seinen Einzelheiten oder als Ganzes, wahrnehmen und auffassen zu können ist aufgrund der limitierten Kapazität des menschlichen Gehirns jedoch nicht möglich. Die erste Hürde stellt dabei die sogenannte Wahrnehmungsschwelle dar. Um diese zu überbrücken, greifen viele Unternehmen bei der Erstellung auf bereits erfolgreiche Banner von Wettbewerbern zurück. Oftmals ist hier keine wissenschaftliche Grundlage dahinter. Hierbei wird die Multivariate Test-Methode häufig in Gebrauch genommen, um herauskristallisieren zu können welcher Entwurf sich am besten einigt, um die Wahrnehmung steigern zu können und der Banner-Blindheit zu entgehen. Aufgrund
dessen lässt sich die folgende Forschungsfrage ableiten: Kann man durch den bewussten Einsatz von Designelementen die Wahrnehmung von Online-Bannern erhöhen?
Hierbei wird in der vorliegenden Arbeit eine Online-Umfrage die die quantitative Methode, des Multivariate Tests inkludiert mit ca. 100 Probanden durchgeführt. Diese Primärforschung mit stützender Sekundärliteratur soll Unternehmen bei der Erstellung von Bannerwerbung entlasten sowie unterstützen. In Kapitel zwei wird die Wahrnehmung
eines Menschen näher betrachtet. Im dritten Kapitel werden die theoretischen Grundlagen der Bannerwerbung definiert und dient lediglich dem Verständnis des Untersuchungsgegenstandes. Im vierten Kapitel wird das methodische Vorgehen vorgestellt, um die aus dem vorherigen Kapitel abgeleiteten Informationen zu bestätigen oder widerlegen zu
können. Hierbei werden die Ergebnisse der Primärforschung analysiert und verglichen.
Anschließend folgt in der Diskussion die Hypothesenprüfung. Zum Schluss resultiert ein Fazit indessen die gesammelten Kenntnisse und Ergebnisse zusammengefasst werden und eine Handlungsempfehlung ausgesprochen wird.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Wahrnehmung
3 Bannerwerbung
3.1 Begriffsbestimmung
3.2 Bannerblindheit
3.3 Formate
3.4 Gestaltungselemente
3.4.1 Texte
3.4.2 Farben
3.4.3 Motive
4 Methodisches Vorgehen
4.1 Methodenauswahl
4.2 Durchführung
4.3 Ergebnisse
5 Diskussion
6 Fazit und Handlungsempfehlung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht, wie durch den bewussten Einsatz von gezielten Designelementen die Wahrnehmung von Online-Bannerwerbung bei Internetnutzern gesteigert werden kann, um der zunehmenden Bannerblindheit entgegenzuwirken.
- Analyse der menschlichen Wahrnehmungspsychologie in Bezug auf Werbereize
- Untersuchung von Gestaltungselementen wie Text, Farbe und Motivplatzierung
- Durchführung einer quantitativen Online-Umfrage zur Wirkung verschiedener Banner-Designs
- Ableitung von Handlungsempfehlungen für eine effektive Bannergestaltung
Auszug aus dem Buch
3.4 Gestaltungselemente
Die implizite Wahrnehmung von Bannern könnte durch konzeptionell-gestalterische Prinzipien Wirkung erzielen und der Werbeblindheit trotzen. Hierbei wird versucht den Vampir-Effekt strategisch zu umgehen. In diesem Kapitel wird auf drei Gestaltungselemente eines Online-Banners eingegangen. Hierunter fallen Texte, Farben und Motive. Alle drei werden jeweils in den folgenden Unterkapiteln auf ihren optimalen Einsatz innerhalb einer Anzeige zur Erhöhung der Wahrnehmung analysiert.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz der Online-Bannerwerbung ein und formuliert die zentrale Forschungsfrage zur Steigerung der Wahrnehmung durch Designoptimierung.
2 Wahrnehmung: Das Kapitel erläutert die psychologischen Grundlagen der menschlichen Informationsaufnahme und die Bedeutung von selektiver Wahrnehmung im Kontext von Werbereizen.
3 Bannerwerbung: Hier werden Definitionen, Formate sowie die Problematik der Bannerblindheit und die Wirkung gestalterischer Elemente detailliert beschrieben.
4 Methodisches Vorgehen: Dieser Abschnitt beschreibt das Studiendesign, die Wahl der quantitativen Online-Umfrage sowie die Durchführung der Datenerhebung unter 100 Probanden.
5 Diskussion: In der Diskussion werden die empirischen Ergebnisse der Umfrage mit den aufgestellten Hypothesen abgeglichen und interpretiert.
6 Fazit und Handlungsempfehlung: Das Kapitel fasst die zentralen Erkenntnisse zusammen und bietet praktische Empfehlungen für Unternehmen zur Gestaltung wahrnehmungsstarker Online-Banner.
Schlüsselwörter
Online-Bannerwerbung, Wahrnehmung, Bannerblindheit, Gestaltungselemente, Multivariater Test, Nutzerverhalten, Web-Design, Visuelle Kommunikation, Goldener Schnitt, Vampir-Effekt, Werbewirkung, Online-Marketing, Nutzerschnittstelle, Kognitive Kapazität, Zielgruppenoptimierung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Optimierung von Online-Bannerwerbung, um die Aufmerksamkeit der Internetnutzer trotz der verbreiteten Bannerblindheit effektiv zu gewinnen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Arbeit fokussiert sich auf die Schnittmenge zwischen psychologischer Wahrnehmungstheorie, professionellem Web-Design und statistischer Marktforschung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, durch eine wissenschaftlich fundierte Analyse zu klären, ob und wie der gezielte Einsatz von Designelementen die Wahrnehmungsrate von Bannern signifikant steigern kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin/der Autor nutzt eine quantitative Methode in Form einer standardisierten Online-Umfrage mit 100 Teilnehmern, um Hypothesen zur Werbewirkung zu prüfen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung, eine detaillierte Analyse der Gestaltungsmittel (Farbe, Text, Motivplatzierung) sowie das methodische Vorgehen und die Auswertung der Umfragedaten.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich am besten mit Begriffen wie Online-Bannerwerbung, Bannerblindheit, visuelle Kommunikation und Nutzerverhalten beschreiben.
Wie unterscheidet sich Banner 1 von Banner 2 in der Untersuchung?
Banner 1 wurde unter Missachtung bestimmter gestalterischer Regeln erstellt, während Banner 2 gezielt Prinzipien wie den Goldener Schnitt, Kontrastfarben und eine klare visuelle Führung für den Betrachter nutzt.
Warum spielt die Goldene Spirale eine Rolle für die Bannergestaltung?
Die Goldene Spirale dient dazu, das Hauptaugenmerk der Betrachter gezielt zu lenken und eine ästhetische, für das menschliche Auge angenehme Anordnung der Elemente zu erreichen.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2020, Die Wahrnehmung von Online-Bannerwerbung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1126425
