Die leitende Forschungsfrage dieses Essays lautet: Wie können die vier Instrumente des Marketing-Mix umweltbewusster gestaltet werden? Zu Beginn erfolgt eine Begriffserklärung sowie eine kurze Entwicklungsgeschichte des Green Marketing. Außerdem wird aufgezeigt, worin die Unterschiede zum klassischen Marketing liegen. Der Kern dieser Arbeit dreht sich um die umwelt- und sozialverträgliche Gestaltung der Elemente des Marketing-Mix. Ein kurzes Resümee und ein kleiner Ausblick runden dieses Essay ab. Eine Begriffsunterscheidung zwischen Green Marketing und Green Washing wird dabei nicht aufgegriffen. Zudem erfolgt keine Auflistung der Umweltlabels, welche nachhaltige Produkte kennzeichnen. Die Wünsche und Reaktionen der grünen Konsumenten auf die Umweltstrategien der Unternehmen, sowie die Vor- und Nachteile des Green Marketing, werden ebenfalls nicht beleuchtet.
Der ökologische Aktivismus boomt und das Umweltbewusstsein der Gesellschaft wächst stetig. So würden knapp 50 Prozent der deutschen Konsumenten mehr Geld für ein nachhaltiges Produkt bezahlen. Dieses Konsumverhalten beeinflusst auch Unternehmen, welche die Umweltbewegung als Chance sehen, um Wettbewerbsvorteile auszubauen.
Unlängst ist die Erkenntnis, dass natürliche Ressourcen zunehmend knapper und von der Menschheit übernutzt werden, in der Gesellschaft angekommen. Diese Übernutzung äußert sich unter anderem anhand des Klimawandels, der Zerstörung von Ökosystemen sowie der stetig wachsenden Umweltverschmutzung und der daraus resultierenden Gesundheitsgefährdung für Mensch und Tier. Der steigende Rohstoffverbrauch belastet nicht nur die Umwelt, auch wirtschaftliche und soziale Aspekte sind davon betroffen. Beispiele hierfür sind schwankende Rohstoffpreise, eine ungerechte Rohstoffverteilung,
verseuchte Trinkwässer und Landvertreibungen in Entwicklungsländern. Um unsere
Erde zu schützen, sind Produzenten und Konsumenten verpflichtet, nachhaltig zu handeln und zu wirtschaften. Hier kommt das Green Marketing ins Spiel, welches die Implementierung umweltbewusster Aktivitäten in die Unternehmensstrategie fördert.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Zielsetzung und Gang der Arbeit
- Green Marketing im Rahmen des Marketing Mix
- Green Marketing - Definition und Hintergründe
- Definition und Entwicklung des Green Marketing
- Klassisches Marketing vs. Green Marketing
- Ökologisch ausgerichteter Marketing-Mix
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Distributionspolitik
- Kommunikationspolitik
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Dieser Essay befasst sich mit der Frage, wie die vier Instrumente des Marketing-Mix umweltbewusster gestaltet werden können. Er untersucht dabei die Entwicklung und Definition des Green Marketing sowie dessen Unterschiede zum klassischen Marketing. Darüber hinaus werden die Möglichkeiten einer umwelt- und sozialverträglichen Gestaltung der Elemente des Marketing-Mix im Detail analysiert.
- Definition und Entwicklung des Green Marketing
- Unterschied zwischen klassischem und Green Marketing
- Ökologisch ausgerichteter Marketing-Mix
- Umweltbewusste Gestaltung der Marketinginstrumente
- Herausforderungen und Chancen des Green Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Einleitung beleuchtet die steigende Bedeutung des Umweltbewusstseins in der Gesellschaft und die wachsende Nachfrage nach nachhaltigen Produkten. Sie stellt die Problematik der Ressourcenübernutzung und deren Auswirkungen auf Umwelt, Wirtschaft und Gesellschaft dar. Zudem wird die Rolle des Green Marketing als Ansatz zur Implementierung umweltbewusster Aktivitäten in die Unternehmensstrategie hervorgehoben.
Green Marketing im Rahmen des Marketing Mix
Dieses Kapitel befasst sich mit der Definition und Entwicklung des Green Marketing, wobei insbesondere die Unterschiede zum klassischen Marketing herausgestellt werden. Es werden verschiedene Möglichkeiten vorgestellt, wie die vier Instrumente des Marketing-Mix umweltbewusster ausgelegt werden können.
Produktpolitik
Dieser Abschnitt analysiert die Gestaltung von umweltfreundlichen Produkten im Rahmen des Green Marketing. Dabei werden Aspekte wie Ressourcenverbrauch, Recycling, Verpackung und Design beleuchtet. Es wird betont, dass umweltfreundliche Produkte nicht nur ökologische Werte bedienen, sondern auch den Bedürfnissen und Erwartungen der Konsumenten gerecht werden müssen.
Schlüsselwörter
Green Marketing, Nachhaltigkeit, Umweltbewusstsein, Marketing-Mix, Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik, Ökologie, Ressourcenverbrauch, Recycling, Verpackung, Konsumentenverhalten, Umweltlabels.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2021, Green Marketing. Ökologieorientierter Marketing-Mix, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1144752
