In den vergangenen Jahren hat sich das wirtschaftliche und gesellschaftliche Umfeld für viele Firmen drastisch geändert.
Auch Unternehmen selbst ändern sich:
Mit neuen Produkten in neuen Märkten (Diversifikation) wollen Firmenchefs den Unternehmenserfolg auf breiterer Basis sichern, aus Unternehmen, die früher nur in einer Branche tätig waren, werden weit verzweigte Gemischtwarenläden:
Aufsehenerregende Zusammenschlüsse sind an der Tagesordnung. Dies führt zu einer Konzentration immer größerer Konzerne und Holdings, die zum Teil nur noch als organisatorischer und finanzieller Zusammenschluss fungieren. Gemeinsamkeiten in den einzelnen Unternehmensbereichen gibt es kaum noch. Die Mitarbeiter fühlen sich mehr der Abteilung als dem Unternehmen verbunden, da dieses zu komplex und zu anonym geworden ist. Verbraucher können immer weniger nachvollziehen, welche Produkte von welchem Hersteller kommen. Dabei könnte gerade dadurch eine bereits existente Sympathie synergetisch genutzt werden.
Wirtschaftliche und politische Rahmenbedingungen ändern sich:
Der Wettbewerb verschärft sich zunehmend, durch Internationalisierung und Globalisierung sogar weltweit Während früher der Eigentümer Stil und Image seines Unternehmens repräsentierte, führen heute Managementgremien die Geschäfte, deren Mitglieder im Prinzip austauschbar sind. Kompetenz und Image sind nicht länger an das Ansehen eines Menschen gekoppelt, sondern kommen mittels konstanter Elemente in Führungsstil, Service, Produktdesign, Werbung und äußerem Erscheinungsbild zum Ausdruck.
Produkte sind austauschbar geworden:
Immer neue Produkte aber auch austauschbare "Me-too-Produkte" gelangen in immer kürzeren Abständen auf den Markt. Durch die Flut an Produkten die durch hundert Jahre moderne Industriegesellschaft entstanden sind, müssen Hersteller darum kämpfen, in das Sortiment des Handels aufgenommen zu werden. Vorteile hat, wer bekannt ist und ein gutes, unverwechselbares Image genießt.
Die Kunden sind unberechenbarer, wählerischer und kritischer geworden. Sie fragen nicht allein nach Produkten, sondern auch danach, wer sie fertigt und wie.
Den Käufern eine Antwort zu geben durch Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations und Sponsoring fällt immer schwerer - zu groß ist die Informationslawine, die über die Menschen hereinbricht. Die drei klassischen Wettbewerbsvorteile, besser, billiger oder anders verlieren an Bedeutung. Zudem lässt der steigende Konkurrenzdruck derartige Vorteile immer seltener zu [...]
Inhaltsverzeichnis
- Bedeutung und Basis von Corporate Design und Werbung
- Die Bedeutung von Corporate Design und Werbung
- Corporate Identity als Basis für Corporate Design und Werbung
- Einzelbegriffe
- Corporate Design
- Werbung
- Die Wirkung von Corporate Design und Werbung
- Zu erfüllende Kriterien von Corporate Design und Werbung
- Der Weg vom Corporate Design zur Werbung
- Externe Wirkung von Corporate Design
- Interne Wirkung von Corporate Design
- Die Gestaltungselemente des Corporate Design und deren Einfluss auf die Werbung
- Das Logo
- Die Hausfarbe
- Schriften
- Gestaltungsraster
- Kommunikationsdesign
- Produkt- und Architekturdesign
- Das Corporate Design und dessen Auswirkungen auf die Werbung der DekaBank
- Gründe für die Entwicklung eines CD
- Die Entwicklungsgeschichte des CD und der Werbung der Deka
- Die Elemente des Corporate Design der Deka
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit analysiert den Zusammenhang zwischen Corporate Design und Werbung. Ziel ist es, die Bedeutung und Basis von Corporate Design und Werbung zu erläutern, die Wirkung von Corporate Design und Werbung zu untersuchen sowie die Gestaltungselemente des Corporate Design und deren Einfluss auf die Werbung zu betrachten.
- Die Bedeutung von Corporate Design und Werbung in einem sich verändernden wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Umfeld
- Die Rolle von Corporate Identity als Basis für Corporate Design und Werbung
- Die Wirkung von Corporate Design und Werbung auf Unternehmen und Kunden
- Die Gestaltungselemente des Corporate Design und deren Einfluss auf die Werbung
- Die Auswirkungen von Corporate Design auf die Werbung der DekaBank
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Bedeutung und Basis von Corporate Design und Werbung: Dieses Kapitel beleuchtet die Bedeutung von Corporate Design und Werbung in einem sich verändernden Umfeld. Es werden die Herausforderungen für Unternehmen in Bezug auf Konkurrenz, Produktvielfalt und Kundenverhalten erörtert. Der Einfluss von Corporate Identity auf die Entwicklung von Corporate Design und Werbung wird ebenfalls behandelt.
- Kapitel 2: Einzelbegriffe: Hier werden die Begriffe Corporate Design und Werbung im Detail erläutert und definiert. Es wird die Bedeutung und die wichtigsten Merkmale beider Konzepte hervorgehoben.
- Kapitel 3: Die Wirkung von Corporate Design und Werbung: In diesem Kapitel werden die Kriterien untersucht, die Corporate Design und Werbung erfüllen müssen, um effektiv zu sein. Es wird der Zusammenhang zwischen Corporate Design und Werbung sowie die interne und externe Wirkung von Corporate Design analysiert.
- Kapitel 4: Die Gestaltungselemente des Corporate Design und deren Einfluss auf die Werbung: Dieses Kapitel betrachtet die wichtigsten Gestaltungselemente des Corporate Design und deren Einfluss auf die Werbung. Es werden Themen wie Logo, Hausfarbe, Schriften, Gestaltungsraster, Kommunikationsdesign, Produkt- und Architekturdesign behandelt.
- Kapitel 5: Das Corporate Design und dessen Auswirkungen auf die Werbung der DekaBank: In diesem Kapitel wird die Entwicklung des Corporate Design der DekaBank untersucht. Es werden die Gründe für die Entwicklung eines CD, die Entwicklungsgeschichte des CD und der Werbung der DekaBank sowie die Elemente des Corporate Design der DekaBank erläutert.
Schlüsselwörter
Corporate Design, Werbung, Corporate Identity, Unternehmensimage, Markenbildung, Markenkommunikation, Gestaltungselemente, Logo, Hausfarbe, Schriften, Gestaltungsraster, Kommunikationsdesign, Produktdesign, DekaBank, Wettbewerbsvorteil, Kundenverhalten.
- Arbeit zitieren
- Isabell Weig (Autor:in), 2002, Der Zusammenhang zwischen Corporate Design und Werbung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/11615
