Arbeit ist im klassischen Sinn verbunden mit dem Ort der Fabrik: dröhnende Werksirenen, mechanisch stupide Tätigkeiten, klar aufgeteilte Arbeitsschritte und Stechuhr. Den Arbeitenden in einer Fabrik gehören weder die Produktionsmittel noch können sie frei über ihre Arbeitszeit oder Produkte ihrer Arbeit bestimmen. Diese Form der kapitalistischen Arbeit bezeichnet Karl Marx als entfremdet, was eine eigene Begrifflichkeit eingeführt hat. Die Arbeit macht laut Marx die Menschen zu dem, was sie sind und definiert sie als Gattung. Allgemein geht er davon aus, dass alle Menschen in der kapitalistischen Produktionsweise entfremdet sind. Menschliche Arbeit sollte aber nach Ansicht des Sozialtheoretikers Marx frei und selbstbestimmt sein. Das solle das politische Ziel sein.
Ist das etwa heutzutage schon erreicht? Den Eindruck könnte man oberflächlich gewinnen, denn die monotone Arbeit am Fließband ist nicht mehr repräsentativ für den kapitalistischen Alltag. Arbeitsbedingungen sind subjektiviert, das heißt die Menschen können sich in ihrer Arbeit selbstverwirklichen und arbeiten autonom. Ein Beispiel für einen solchen Arbeitsplatz ist der der YoutuberIn, der wie ein marxistischer Traum erscheint. Den YoutuberInnen gehören die Produktionsmittel (Kamera, Stativ, Laptop usw.) und sie arbeiten selbständig. Sie können ihre Arbeitszeit und den Inhalt der Videos selbst bestimmen und sich kreativ ausleben.
Tatsächlich werden auf YouTube aber immer mehr Videos von YoutuberInnen hochgeladen, in denen sie ihr Burnout thematisieren. Sie berichten davon, dass sie sich überarbeitet, ausgelaugt und gestresst fühlen. Mit den Inhalten ihrer Arbeit können sie sich nicht mehr identifizieren.
Es liegt nahe, die Erschöpfung der VideoproduzentInnen mit dem Konzept der Entfremdung zu erklären. Die Freiheit und Selbständigkeit, die die Plattform gewährt, entpuppten sich bei näherer Analyse als nicht-existent.
Diese Hausarbeit wird das theoretische Konzept der Entfremdung von Marx auf die Arbeitsverhältnisse bei YouTube anwenden. In einem ersten Schritt wird die Methode zur Datenerhebung vorgestellt. Daraufhin wird das theoretische Konzept der Entfremdung nach Marx eingeführt. Im dritten Teil werden die Ergebnisse aus der Videoanalyse vorgestellt und vor dem Kontext der Entfremdung diskutiert.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
Grounded Theory Methode
Forschungsethik und das Internet als Feld
Der theoretische Rahmen: Entfremdung nach Marx
Das Verhältnis zu Produkten
Das Verhältnis zur eigenen Tätigkeit
Das Verhältnis zur Natur
Das Verhältnis zu den anderen
Wie kommt es zu Entfremdung?
Kontext YouTube
Die Untersuchung
Hobby zum Beruf
Plattformbedingter Druck
Entfremdung auf YouTube
Die Entfremdung der YouTuberInnen des eigenen Videos
Die Entfremdung der YouTuberInnen der eigenen Tätigkeit
Die Entfremdung von sich selbst
Die Entfremdung von anderen Menschen
Subjektivierung der Arbeit
Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Arbeitsbedingungen von YouTuberInnen unter Anwendung des marxistischen Entfremdungsbegriffs, um zu analysieren, ob und wie die vermeintlich freie und selbstbestimmte Tätigkeit auf der Plattform in tatsächliche Entfremdungsprozesse und Erschöpfung mündet.
- Kritische Analyse des YouTubing als Arbeitsfeld zwischen Selbstverwirklichung und kapitalistischer Verwertungslogik.
- Untersuchung der strukturellen Zwänge durch Plattform-Algorithmen und Monetarisierungsmechanismen.
- Anwendung der Grounded Theory zur systematischen Auswertung qualitativer Daten.
- Vergleich der identifizierten Belastungsfaktoren mit den vier Aspekten der Entfremdung nach Karl Marx.
- Erkenntnisgewinn über die Auswirkungen von digitaler Arbeit auf das psychische Wohlbefinden und die zwischenmenschlichen Beziehungen der Akteure.
Auszug aus dem Buch
Die Entfremdung der YouTuberInnen der eigenen Tätigkeit
Bei der Entfremdung zur Tätigkeit geht es laut Marx vor allem darum, dass man nicht mehr selbstbestimmt arbeiten kann. Also, dass die eigenen Fähigkeiten in der Lohnarbeit kapitalistisch verwertet werden. Die Konsequenz daraus ist, dass man erschöpft und unglücklich ist. (1985: Bd 40). YouTuber Jonas Ems vermutet, dass sich seine Arbeit auf YouTube durch die Kommerzialisierung der Plattform verändert habe:
Ehrlich gesagt bin ich nicht mehr so happy mit der Plattform YouTube. Das liegt daran, dass ich das Gefühl habe, dass sich die Plattform von einer Content Creator-Plattform hin zu einer mehr kommerziellen Mediathek entwickelt hat (Bolz 2020).
Die Tätigkeit der YouTuberInnen dient dazu, den Algorithmus der Plattform zu füttern und Content zu produzieren, der möglichst werbefreundlich ist. Im Gegenzug dafür bekommen die YouTuberInnen einen Beruf, bei dem man sich frei entfalten können. Dieses Versprechen kann in der Verwertungslogik der Plattform jedoch nicht eingehalten werden. Die YouTuberInnen erzählen davon, sich ferngesteuert zu fühlen, so dass sie Videos wie am Fließband produzieren.
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema ein, indem sie den klassischen Fabrikarbeitsbegriff mit der heutigen, subjektivierten Arbeitswelt auf YouTube kontrastiert und die Forschungsfrage zur Entfremdung bei YoutuberInnen stellt.
Grounded Theory Methode: Dieses Kapitel erläutert die methodische Herangehensweise, bei der durch die Auswertung reichweitenstarker Youtuber-Videos thematische Codes entwickelt wurden, um Erschöpfungsphänomene soziologisch zu erfassen.
Forschungsethik und das Internet als Feld: Hier wird der forschungsethische Rahmen reflektiert, wobei der niedrigschwellige Zugang zur Plattform YouTube und der bewusste Verzicht auf Anonymisierung bei öffentlich zugänglichen Daten begründet wird.
Der theoretische Rahmen: Entfremdung nach Marx: Dieses Kapitel definiert die vier Kernaspekte der Entfremdung (vom Produkt, von der Tätigkeit, von sich selbst/der Natur, von anderen) und erklärt ihre Entstehung durch Arbeitsteilung und Vermarktlichung.
Kontext YouTube: Es wird die Funktionsweise der Plattform beschrieben, insbesondere das Partnerprogramm und die Abhängigkeit von Werbeeinnahmen sowie Kooperationen, die den Druck zur ständigen Content-Produktion erzeugen.
Die Untersuchung: Dieses Kapitel verknüpft die empirischen Befunde zum Narrativ des "Hobby zum Beruf" und dem plattformbedingten Druck durch Algorithmen mit der Alltagswirklichkeit der ProduzentInnen.
Entfremdung auf YouTube: Hier werden die Ergebnisse der Videoanalyse detailliert auf die verschiedenen Ebenen der Entfremdung von Produkt, Tätigkeit, Selbst und anderen Menschen übertragen und diskutiert.
Subjektivierung der Arbeit: Das Kapitel analysiert, wie der Anspruch auf Selbstverwirklichung und kreative Autonomie paradoxerweise in Entfremdung umschlägt, wenn das schöpferische Potenzial den kapitalistischen Unternehmenszwecken untergeordnet wird.
Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass die Abhängigkeit von Plattformvorgaben und die Unterwerfung unter die Verwertungslogik die kreative Freiheit der YouTuberInnen de facto einschränken und zur Entfremdung führen.
Schlüsselwörter
YouTube, Entfremdung, Karl Marx, Grounded Theory, Digitale Arbeit, Plattformökonomie, Burnout, Selbstverwirklichung, Algorithmus, Monetarisierung, Arbeitssoziologie, Content Creation, Subjektivierung der Arbeit, Prekarisierung, Influencer Marketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Analyse von Arbeitsprozessen auf der Plattform YouTube und untersucht, inwieweit die dortigen Tätigkeiten Merkmale entfremdeter Arbeit gemäß der Theorie von Karl Marx aufweisen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die zentralen Themenfelder umfassen die ökonomischen Strukturen der Plattformökonomie, die psychischen Belastungen durch algorithmische Kontrolle und das Spannungsfeld zwischen kreativer Freiheit und notwendiger Kommerzialisierung.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das primäre Ziel ist es, zu hinterfragen, ob die oft als selbstbestimmt und frei wahrgenommene Arbeit von YouTuberInnen durch die Verwertungslogik der Plattform tatsächlich entfremdet ist und inwiefern dies zu Burnout-Erscheinungen führt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin verwendet die Grounded Theory nach Anselm Straus und Barney Glaser, um durch die systematische Transkription und Kodierung von Videoinhalten qualitative Aussagen über Arbeitsbedingungen zu treffen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung durch den Marxschen Entfremdungsbegriff, die Beschreibung der technischen und ökonomischen Rahmenbedingungen von YouTube sowie die detaillierte Auswertung der Videoinhalte zu den verschiedenen Entfremdungsdimensionen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit ist durch Begriffe wie YouTube, Entfremdung, Plattformökonomie, Algorithmus, digitale Arbeit, Burnout, Selbstverwirklichung und Subjektivierung der Arbeit charakterisiert.
Wie beeinflusst der YouTube-Algorithmus das Empfinden der Produzenten?
Der Algorithmus übt einen ständigen statistischen Druck auf die ProduzentInnen aus, da Reichweite und Einkommen unmittelbar an die Performance-Daten im Dashboard gekoppelt sind, was zur Folge hat, dass sich ProduzentInnen oft ferngesteuert fühlen.
Führt die Selbstständigkeit bei YouTube automatisch zu mehr Freiheit?
Nein, die Arbeit kommt zu dem Schluss, dass die vermeintliche Freiheit und Selbstverwirklichung durch die notwendige Anpassung an Plattformregeln und Verwertungslogiken paradoxerweise in eine systematische Entfremdung mündet.
- Arbeit zitieren
- Henriette Boysen (Autor:in), 2022, Eine qualitative Analyse der Entfremdungsprozesse nach Marx auf YouTube, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1217559
