Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, Unternehmen zu vermitteln, welche Methoden und Instrumente zur erfolgreichen Rekrutierung von technischen Auszubildenden genutzt werden können, wobei der Schwerpunkt auf dem Beruf des Kfz-Mechatronikers liegt. Dies wird anhand der vier Phasen der Candidate Journey (Anziehung, Information, Bewerbung und Personalauswahl), die im weiteren Verlauf der Arbeit genauer erläutert wird, dargestellt.
Die Maßnahmen und Instrumente sollen auf die Bedürfnisse und das Verhalten der Zielgruppe angepasst sein, damit Unternehmen eine positive Candidate Experience für den Bewerber generieren und dadurch eine nachhaltige Fachkräftesicherung erlangen können. Die Bachelorarbeit soll einen Beitrag leisten, Kfz-Werkstätten bzw. Autohäusern praxisbezogene Möglichkeiten, die sich zur Rekrutierung von Auszubildenden eignen, aufzuzeigen. Außerdem sollen bestehende Instrumente bewertet werden, um eine langfristige Fachkräftesicherung zu ermöglichen. Diese Thematik wird durch eine ausführliche Literaturrecherche und eine empirische Untersuchung transparent gemacht.
Mitarbeiter sind in einem hohen Maße für den Erhalt der Leistungs- und der Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens in sämtlichen Branchen verantwortlich, denn sie verfügen über das Wissen und die Kompetenz, die ein Unternehmen benötigt, um langfristig auf dem Markt zu bestehen.
Auch in der Kfz-Branche sind die Beschäftigten und ihre Qualifikationen die wesentlichen Faktoren für den Erfolg des Unternehmens, denn ein Autohaus präsentiert sich und seine Marke über seine Mitarbeiter. Qualifiziertes Personal stellt den eigentlichen Differenzierungsfaktor für einen Kfz-Betrieb gegenüber seinen Konkurrenten dar und somit machen die Mitarbeiter den Unternehmenserfolg aus. Das Humankapital wird in Zukunft unter Herausforderungen wie dem demographischen Wandel, dem Fachkräftemangel und der Globalisierung weiter an Bedeutung gewinnen. Oftmals ergeben sich jedoch Schwierigkeiten, Personal im gewünschten Umfang und mit den angestrebten Qualifikationen am Personalmarkt zu beschaffen. Diese Problematik wird sich in den nächsten Jahren Experten zu Folge weiter verstärken.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Zielsetzung
- Aufbau und Methodik
- Definitionen
- Fachkräfte- und Auszubildendenmangel
- Der Ausbildungsberuf „Kfz-Mechatroniker“
- 4 Phasen Modell der Rekrutierung von (technischen) Auszubildenden
- Phase 1 der Candidate Journey: Anziehung
- Eventmarketing
- Multimediakommunikation
- Empfehlungsmarketing
- Mediawerbung und Printmedien
- Praktika und Hospitation
- Phase 2 der Candidate Journey: Information
- Karrierewebsite / Auszubildendenwebsite
- Stellenanzeige
- Social Media
- Phase 3 der Candidate Journey: Bewerbung
- Phase 4 der Candidate Journey: Personalauswahl
- Empirische Untersuchung
- Untersuchungsmethode und Begründung der Auswahl
- Konstruktion des Fragebogens
- Stichprobenauswahl und Datenerhebung
- Ergebnisse der Befragung
- Auswertung der Befragungsergebnisse
- Kritische Interpretation der Ergebnisse
- Diskussion der Ergebnisse
- Gegenüberstellung der Befragungsergebnisse mit den Erkenntnissen aus der
- Ableitung von Handlungsempfehlungen
- Resümee und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Fachkräftemangel in der Technik, insbesondere im Bereich der Kfz-Mechatronik. Ziel der Arbeit ist es, die Rekrutierung von technischen Auszubildenden am Beispiel des Kfz-Mechatronikers zu analysieren. Dabei werden die einzelnen Phasen der Candidate Journey, die von der Anziehung bis zur Personalauswahl reichen, untersucht.
- Fachkräftemangel in der Technik
- Rekrutierung von technischen Auszubildenden
- Candidate Journey im Bereich Kfz-Mechatronik
- Analyse verschiedener Rekrutierungsmethoden
- Empirische Untersuchung zur Rekrutierungspraxis
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Problemstellung des Fachkräftemangels in der Technik ein und erläutert die Zielsetzung der Arbeit. Anschließend werden die Methodik und der Aufbau der Arbeit vorgestellt. Im zweiten Kapitel werden grundlegende Definitionen wie Fachkräfte- und Auszubildendenmangel sowie der Ausbildungsberuf Kfz-Mechatroniker näher beleuchtet. Das vierte Kapitel widmet sich dem 4 Phasen Modell der Candidate Journey und zeigt die einzelnen Phasen von Anziehung bis zur Personalauswahl auf. Die Kapitel 3 bis 6 analysieren die einzelnen Phasen der Candidate Journey im Detail und beleuchten verschiedene Rekrutierungsmethoden wie Eventmarketing, Multimediakommunikation, Empfehlungsmarketing, Mediawerbung, Praktika und Hospitation. Die Kapitel 7 bis 9 widmen sich der empirischen Untersuchung, der Auswertung der Befragungsergebnisse sowie der Ableitung von Handlungsempfehlungen.
Schlüsselwörter
Die vorliegende Arbeit konzentriert sich auf die zentralen Themen Fachkräftemangel, Rekrutierung, technische Ausbildung, Kfz-Mechatronik, Candidate Journey, Employer Branding, Online-Marketing, Social Media, Personalauswahl, empirische Untersuchung und Handlungsempfehlungen.
- Quote paper
- Lisa Walter (Author), 2021, Recruiting von Auszubildenden am Beispiel des Kfz-Mechatronikers, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1268777
