In der folgenden Hausarbeit sollen verschiedene Gesichtspunkte des Marketings beleuchtet werden. Anhand des Beispiels der dm-Drogeriemarkt GmbH und Co. KG werden auf den folgenden Seiten verschiedene Marketinginstrumente vorgestellt. Dabei sollen vorrangig Ideen für dm betrachtet werden, durch welche sich die Drogeriekette für
einen weiteren erfolgreichen Handel positionieren kann.
In dieser Arbeit wird der Fokus auf die Nachhaltigkeit gelegt. In vielen Bereichen des Lebens achten Kunden häufiger
auf nachhaltige Aspekte, sowohl bei der Herstellung als auch bei der Handhabung und Verwendung von Produkten. In der aktuellen Utopia-Studie geben 73% der Befragten an, dass ihnen Nachhaltigkeit bei Lebensmitteln wichtig ist. Im Bereich Haushaltsartikel stieg die Relevanz von 55% im Jahr 2017 auf 61% im Jahr 2022 an. Das ist ein Wachstum von
11%. Es ist von weiteren Steigerungen in den nächsten Monaten und Jahren auszugehen, da auch das Bewusstsein der Bevölkerung gegenüber der Wichtigkeit, bezüglich Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit, weiterhin wächst.
Vorrangiges Ziel dieser Arbeit ist die Idee der Umsetzung von nachhaltigerer Herstellung, Vertrieb und Verkauf von Drogerieartikel. In Kapitel zwei wird die Gründung, die Unternehmensstruktur und –philosophie von dm kurz erläutert. An dieser Stelle wird auch schon deutlich, dass dm sich seit der Gründung für biologischer Erzeugung und Nachhaltigkeit einsetzt.
Kapitel drei führt in das Marketinginstrument der SWOT-Analyse ein. Damit sollen unternehmensinterne Schwächen und Stärken gefunden und aufgezeigt werden, sowie unternehmensexterne Chancen und Risiken. Über einem allgemeinen Überblick führt diese Arbeit, nach der Erstellung einer SWOT-Matrix für dm, zu Ideen, welche strategisch Sinn ergeben und die Drogeriemarktkette gut und kostengünstig umsetzen kann. Dabei wird die momentane und zukünftige Marktausrichtung im Blick behalten.Kapitel vier beschäftigt sich mit der operativen Umsetzung der Ideen, welche in Kapitel drei herausgearbeitet worden sind. Spezifisch, mit der Umsetzung vom Verkauf eines Allzweckreinigers in dm-Nachfüllstationen. Dabei werden sowohl Produkt- als auch Distributions- und Kommunikationspolitik beleuchtet.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Vorstellung dm-drogeriemarkt GmbH + Co. KG
- 2.1 Geschichte
- 2.2 Unternehmensstruktur in Deutschland
- 2.3 Unternehmensphilosophie
- 2.4 Nachhaltigkeit
- 3 SWOT- Analyse
- 3.1 Grundidee der SWOT- Analyse und Risikoanalyse
- 3.2 SWOT- Analyse
- 3.3 Eingeschränkte allgemeine SWOT- Analyse für die dm- Drogerie- Kette
- 3.4 Spezifische SWOT- Analyse dm zum Thema nachhaltige Verpackungen
- 3.5 Diskussion
- 4 Zukünftige mögliche Marktausrichtung für dm - bezogen auf Nachfüllstationen für Drogerieartikel
- 4.1 Produktebene/ Produktpolitik
- 4.2 Kommunikationspolitik
- 4.3 Distributionspolitik
- 5 Fazit und Ausblick
- 6 Literatur- und Quellenangaben
- 7 Abbildungsverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit beleuchtet verschiedene Aspekte des Marketings am Beispiel der dm-drogeriemarkt GmbH + Co. KG. Der Fokus liegt dabei auf nachhaltigen Aspekten im Bereich der Drogeriewaren und der Erarbeitung von Strategien, mit denen dm sich für einen weiteren erfolgreichen Handel positionieren kann. Ziel ist die Umsetzung einer nachhaltigeren Herstellung, Vertriebs- und Verkaufsstrategie für Drogerieartikel.
- Analyse des Marketings der dm-drogeriemarkt GmbH + Co. KG
- Erarbeitung von Strategien für eine nachhaltigere Marktausrichtung
- Anwendung der SWOT-Analyse auf dm im Kontext von Nachhaltigkeit
- Bewertung des Potenzials von Nachfüllstationen für Drogerieartikel
- Untersuchung der Auswirkungen von Produkt-, Kommunikations- und Distributionspolitik auf die Nachhaltigkeit
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel zwei stellt die dm-drogeriemarkt GmbH + Co. KG vor, beleuchtet ihre Geschichte, Unternehmensstruktur, Philosophie und Nachhaltigkeitsengagement.
Kapitel drei führt in das Marketinginstrument der SWOT-Analyse ein. Es werden Stärken und Schwächen des Unternehmens sowie Chancen und Risiken des Marktes analysiert, um strategische Handlungsempfehlungen für dm abzuleiten.
Kapitel vier fokussiert auf die operative Umsetzung der in Kapitel drei erarbeiteten Ideen, insbesondere auf den Verkauf eines Allzweckreinigers in dm-Nachfüllstationen. Dabei werden die Aspekte der Produkt-, Kommunikations- und Distributionspolitik untersucht.
Schlüsselwörter
Diese Hausarbeit konzentriert sich auf die Themen Marketing, Nachhaltigkeit, dm-drogeriemarkt GmbH + Co. KG, SWOT-Analyse, Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, Nachfüllstationen und Drogerieartikel.
- Quote paper
- Jacqueline Sander (Author), 2022, Marketingstrategien anhand des Beispiels der dm-Drogeriemarkt GmbH und Co. KG, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1268911
