In der Zeit der rasant wachsenden Anzahl der registrierten Domänen spielen Suchdienste bei der Recherche im Netz eine gravierende Rolle. Sie basieren auf Information Retrieval Systemen und ermöglichen über Keywords-Indexe auf die in den Datenbanken gespeicherten Dokumente zuzugreifen. Die Ausgabe der Treffer erfolgt nach der Relevanz der indexierten Daten.
Kaum jemand kann sich heutzutage das Stöbern im Netz ohne Suchmaschinen vorstellen. Gesucht und gefunden werden im Internet nicht nur Informationen sondern auch Dienstleistungen und Güter. Die Suchdienste fungieren daher nicht nur als ein reiner Informationslieferant sondern sind auch ein wichtiges Marketinginstrument.
Die Disziplin, die sich mit der Rolle der Suchdienste im Marketingbereich beschäftigt, heißt Suchmaschinenmarketing. Die Konzepte des Suchmaschinenmarketings umfassen u.a. die Suchmaschinenoptimierung, dessen Maßnahmen dazu dienen, einer Webseite bessere Transparenz in den Suchergebnissen zu verschaffen. Die Suchmaschinenoptimierung berücksichtigt eine Vielzahl von Faktoren sowie verschiedene Herangehensweisen wie Onsite- und Offsite-Optimierung. Nach welchen Kriterien eine Webseite optimiert werden darf und was dabei beachtet werden muss, steht in den Richtlinien für Webmaster des jeweiligen Suchdienstes. Oft wird aber versucht, auch mit unerlaubten Mittel das erwünschte Ziel zu erreichen. In diesem Fall spricht man über Suchmaschinenspam.
Inhaltsverzeichnis
1 Einführung
2 Bedeutung von Suchdiensten
2.1 Marktanteile der Suchmaschinen in Deutschland
3 Definition und Konzepte des Suchmaschinenmarketings
3.1 Keyword Advertising
3.2 Paid Inclusion
3.3 Suchmaschinenoptimierung
4 Googles Richtlinien für Webmaster
5 Spam- Techniken
5.1 Versteckte oder kleine Texte
5.2 Keyword- Stuffing
5.3 Kommentare
5.4 Bait-And-Switch
5.5 Meta-Spam
5.6 Cloaking
5.7 Doorway-Page
5.8 Gefälschter Pagerank
5.9 Page-Jacking
5.10 CSS Formatierung
5.11 Andere Spam-Beispiele
6 Google Maßnahmen gegen Spamming
7 Fazit
8 Literaturverzeichnis
8.1 Artikel und Bücher
8.2 Internetlinks
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die grundlegenden Techniken des Suchmaschinenspams im Kontext der Suchmaschinenoptimierung. Das primäre Ziel ist es, verschiedene Manipulationsmethoden aufzuzeigen, ihre Funktionsweise zu erläutern und die Konsequenzen seitens der Suchmaschinenbetreiber bei der Verwendung solcher unerlaubten Mittel darzulegen.
- Bedeutung und Marktmacht von Suchdiensten im Internet
- Differenzierung der Konzepte des Suchmaschinenmarketings
- Analyse gängiger und technischer Spam-Methoden
- Untersuchung der Google-Richtlinien und Sanktionsmechanismen
Auszug aus dem Buch
5.6 Cloaking
Cloaking bezeichnet eine besonders ausgereifte Form des Spams. Diese Methode beruht darauf, dass der User und die Suchmaschine zwei unterschiedliche Webseiten erhalten. Hierbei handelt es sich um das Verstecken vor dem User bestimmter Webseiteninhalte.
Beispiel:
<?php
$browse = !empty($_SERVER[ ‘HTTP_USER_AGENT‘]) ? $_SERVER [‘HTTP_USER_AGENT’] : $_ENV[‘HTTP_USER_AGENT];
if(preg_match(‘/(lycos|googlebot|slurp@inktomi|ask jeeves|whatuseek| ia_archiver)/i, $browse) )
{
$blnRobot = true;
//Hier können beliebige Links (oder rein Text) eingegeben werden, die nur von den Suchmaschinen analysiert werden.
}
else
{
$blnRobot = false;
}
?>
Die Funktion preg_match() kann um beliebig viele Argumente erweitert werden, indem weitere Roboter getrennt mit dem „| „Zeichen hinzugefügt werden. Wenn die Variable den Wert „true“ hat, bedeutet das, dass die Webseite von einem der angegebenen Roboter besucht wurden. Im anderen Fall war das ein User oder ein nicht definierter Roboter.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einführung: Die Einleitung beleuchtet die Relevanz von Suchdiensten als Marketinginstrumente und definiert das Ziel der Arbeit, Spam-Techniken in der Suchmaschinenoptimierung zu analysieren.
2 Bedeutung von Suchdiensten: Dieses Kapitel beschreibt den massiven Anstieg an Webseiten und die daraus resultierende Notwendigkeit, in Suchergebnissen präsent zu sein, untermauert durch statistische Marktdaten.
3 Definition und Konzepte des Suchmaschinenmarketings: Es werden die Kernbereiche des Suchmaschinenmarketings (Keyword Advertising, Paid Inclusion, Suchmaschinenoptimierung) definiert und voneinander abgegrenzt.
4 Googles Richtlinien für Webmaster: Dieses Kapitel erläutert die offiziellen Qualitätsrichtlinien, an die sich Webseitenbetreiber halten müssen, um Suchmaschinen-Spam zu vermeiden.
5 Spam- Techniken: Dies ist das Hauptkapitel, das detailliert verschiedene Täuschungsmethoden wie Versteckte Texte, Cloaking, Doorway-Pages und Linkfarmen anhand von Praxisbeispielen darstellt.
6 Google Maßnahmen gegen Spamming: Hier werden die Sanktionsmöglichkeiten wie der Sandbox-Effekt, Filter oder der vollständige Ausschluss aus dem Index beschrieben.
7 Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass die Grenze zwischen Optimierung und Spam diffus ist und die Gefahr der Entdeckung durch Suchmaschinen ein ständiges Risiko darstellt.
8 Literaturverzeichnis: Hier werden die verwendeten Quellen, bestehend aus Fachbüchern und Internetlinks, aufgeführt.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenmarketing, Suchmaschinenspam, Keyword-Stuffing, Cloaking, Doorway-Page, Page-Jacking, Linkfarm, Google, Webmaster-Richtlinien, Indexierung, Ranking, Spam-Techniken, Online-Marketing, Pagerank.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit dem Phänomen des Suchmaschinenspams, also den Methoden, mit denen Webseitenbetreiber versuchen, Suchergebnisse zu manipulieren, um eine bessere Platzierung zu erreichen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind die Bedeutung von Suchmaschinen für das Online-Marketing, die Definition der Suchmaschinenoptimierung und eine detaillierte Auseinandersetzung mit verschiedenen technischen Spam-Methoden.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Hauptziel ist die systematische Darstellung grundlegender Spam-Techniken, die im Bereich der Suchmaschinenoptimierung eingesetzt werden, sowie die Aufklärung über deren Risiken.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine theoretische Analyse von Fachliteratur, Webmaster-Richtlinien und die Untersuchung technischer Implementierungsbeispiele von Spam-Methoden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil widmet sich der detaillierten Beschreibung einzelner Spam-Techniken wie Content-Spamming, Cloaking und Doorway-Pages sowie den anschließenden Maßnahmen, die Google ergreift, um solches Verhalten zu bestrafen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Suchmaschinenoptimierung, Spam-Techniken, Ranking-Manipulation, Webmaster-Richtlinien und Suchmaschinen-Algorithmen charakterisiert.
Wie unterscheidet Google zwischen legitimer Optimierung und Spam?
Google bewertet Webseiten primär nach dem Nutzen für den Anwender; alles, was dem User nicht zugute kommt, sondern ausschließlich der künstlichen Verbesserung des Rankings dient, wird als Spam eingestuft.
Was ist der sogenannte "Sandbox-Effekt"?
Es ist eine von Google verhängte Sanktion, bei der neu angemeldete oder überoptimierte Webseiten trotz relevanter Inhalte für eine gewisse Zeit in den Suchergebnissen bewusst weit nach hinten (oft unter Platz 100) platziert werden.
Wie kann man Cloaking aufdecken?
Cloaking wird aufgedeckt, indem man die im Suchmaschinen-Cache gespeicherte Version der Webseite, die der Sichtweise des Crawlers entspricht, direkt mit der Darstellung im Browser vergleicht.
- Quote paper
- Pawel Broda (Author), 2009, Spam in der Suchmaschinenoptimierung. Motivation, Techniken und Konsequenzen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/128406
