Das Ziel dieser Hausarbeit ist es, die Teildisziplinen vom Suchmaschinenmarketing (Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing) näher zu betrachten sowie anschließend beide Teildisziplinen am Unternehmen "Young Capital Group" zu analysieren und Verbesserungsvorschläge zu präsentieren. Mit den umgesetzten Verbesserungsvorschlägen wäre das Unternehmen "Young Capital" im Internet besser sichtbar und könnte somit höhere Conversion Rates erzielen bzw. einen höheren Umsatz generieren.
Im Kapitel 2 werden die theoretischen Grundlagen von Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung behandelt, die Begriffe Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung werden erläutert und anschließend wird auf die Funktionsweise detailliert eingegangen. In Kapitel 3 wird die Suchmaschinenoptimierung und die Suchmaschinenwerbung am Unternehmen "Young Capital Group" analysiert, Verbesserungsvorschläge präsentiert sowie eine Konkurrenzanalyse durchgeführt. Im Kapitel 4 wird der Argumentationsgang der Arbeit mit Schlussfolgerungen abgerundet.
Suchmaschinen haben eine enorme gesellschaftliche Bedeutung gewonnen. Diese lässt sich daraus schließen, dass Suchmaschinen massenhaft genutzt werden, um aktiv nach Informationen zu suchen. Deswegen wird es immer wichtiger für Unternehmen dauerhaft im Internet sichtbar zu sein. Der Anteil der Online-Käufer an den Internetnutzern in Deutschland ist von 2002 bis 2021 von 54,1 Prozent auf 95 Prozent gestiegen.
Suchmaschinenmarketing ist ein Instrument des Online-Marketings und hilft Unternehmen dabei im Internet sichtbar zu sein. Auch für Anbieter ohne Online-Shop hat Suchmaschinenmarketing eine sehr hohe Bedeutung. Denn viele Menschen informieren sich zuerst im Internet und kaufen danach im stationären Handel ein.
Die mit Abstand am häufigsten genutzte Suchmaschine ist Google, diese hat einen Marktanteil von rund 85 Prozent bei der Desktop-Suche. Danach folgen Bing und Yahoo mit einem Marktanteil von 8,05 und 2,75 Prozent. In Deutschland hat Google einen Marktanteil von 82 Prozent, deswegen wird in dieser Hausarbeit auch nur die Suchmaschine Google behandelt.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretische Grundlagen Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung
2.1 Suchmaschinenoptimierung
2.1.1 Definition Suchmaschinenoptimierung
2.1.2 On-Site-Optimierung
2.1.3 Off-Site-Optimierung
2.2 Suchmaschinenwerbung
2.2.1 Definition Suchmaschinenwerbung
3 Suchmaschinenoptimierungs- und Suchmaschinenwerbungsanalyse des Unternehmens Young Capital
3.1 Young Capital Group
3.2 Ist Zustand Suchmaschinenoptimierung Young Capital und Verbesserungsmöglichkeiten
3.4 Wettbewerber Analyse von Young Capital On-Site und Off-Site-Optimierung
4 Schlussfolgerungen
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit der Analyse der Online-Marketing-Strategien von Young Capital. Das primäre Ziel ist es, die Sichtbarkeit des Unternehmens durch eine fundierte Untersuchung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) zu bewerten und konkrete Verbesserungsvorschläge abzuleiten, um so die Conversion Rates sowie den Umsatz zu steigern.
- Theoretische Grundlagen von SEO und SEA
- Analyse der Ist-Situation von Young Capital
- Vergleichende Konkurrenzanalyse im Bereich Suchmaschinenmarketing
- Identifikation technischer Optimierungspotenziale der Webseite
- Strategische Handlungsempfehlungen zur Steigerung der Online-Sichtbarkeit
Auszug aus dem Buch
2.1.2 On-Site-Optimierung
Meistens beginnt die Suchmaschinenoptimierung mit der On-Site-Optimierung. On-Site-Optimierung beschreibt alle Maßnahmen, welche in direkter Verbindung mit der Webseite stehen und zur nachhaltigen Verbesserung der Auffindbarkeit in Suchmaschinen führen. Dabei geht es um technische, inhaltliche und strukturelle Aspekte der Webseite. Zu den technischen zählt die Ladegeschwindigkeit der Webseite und die optimale Darstellung der Webseiten-Inhalte auf unterschiedlichen Endgeräten dem Mobiltelefon, dem Tablet, dem Smart-TV und dem Desktop (Kamps & Schetter, 2020, S. 23).
Die Ladegeschwindigkeit muss optimiert werden, damit die Absprungrate geringgehalten wird. Die Absprungrate wird auch unter dem Begriff Bounce Rate verstanden und meint den prozentualen Anteil von Webseitenbesuchern, die nach einem Seitenaufruf und nach wenigen Sekunden die Webseite wieder verlassen. Lange Wartezeiten auf einer Webseite können beispielsweise zu einer hohen Bounce Rate führen. Laut Akamai würden 40 Prozent der Besucher die Seite wieder verlassen, wenn das Laden einer Seite länger als drei Sekunden dauert (Vgl. Akamai, 2022).
Daher sollte man eine Page Speed Optimierung durchführen, um die Ladegeschwindigkeit der Webseite zu verringern. Bilder machen häufig den größten Teil der Webseitenladezeit aus. Deswegen sollte darauf geachtet werden, dass die Bilder nicht größer sind, als sie es sein müssen. Außerdem sollten sie im richtigen Dateiformat vorliegen (PNGs sind besser für Grafiken mit weniger als 16 Farben und JPGs sind besser für Fotos). Des Weiteren könnte die Qualität auf 85 Prozent runtergesetzt werden. Page Speed Insights ist ein kostenloses Tool von Google, um die Ladegeschwindigkeit zu messen (Vgl. Guelle, 2022).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die gesellschaftliche und wirtschaftliche Bedeutung von Suchmaschinen ein und definiert das Ziel der Analyse von Young Capital.
2 Theoretische Grundlagen Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung: Dieses Kapitel erläutert die Funktionsweise von SEO und SEA als Instrumente des Online-Marketings.
3 Suchmaschinenoptimierungs- und Suchmaschinenwerbungsanalyse des Unternehmens Young Capital: Der Hauptteil analysiert die aktuelle Performance von Young Capital mittels technischer Tools und vergleicht diese mit ausgewählten Wettbewerbern.
4 Schlussfolgerungen: Dieses Kapitel fasst die Ergebnisse zusammen und gibt eine abschließende Empfehlung für die zukünftige Strategie von Young Capital.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenoptimierung, SEO, Suchmaschinenwerbung, SEA, Young Capital, Online-Marketing, Performance Marketing, Konkurrenzanalyse, Ladegeschwindigkeit, Page Speed, Keywordanalyse, Sichtbarkeit, Conversion Rate, On-Site-Optimierung, Off-Site-Optimierung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Notwendigkeit von Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung für die dauerhafte Sichtbarkeit von Unternehmen im Internet anhand des Praxisbeispiels Young Capital.
Welche zentralen Themenfelder behandelt die Studie?
Die Arbeit konzentriert sich auf die technische SEO-Analyse, die Keyword-Strategie und die Effektivität von SEA-Maßnahmen im Bereich Personaldienstleistungen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, durch eine detaillierte Ist-Analyse des Suchmaschinenmarketings von Young Capital Schwachstellen aufzudecken und konkrete Optimierungsvorschläge zur Steigerung der Online-Reichweite zu formulieren.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es wird eine explorative Ist-Analyse durchgeführt, gestützt auf professionelle Analysetools wie Siteimprove, Seobility, Page Speed Insights und Sistrix, ergänzt durch einen Benchmarking-Vergleich mit Wettbewerbern.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine Unternehmensvorstellung, die technische Analyse der Webseite (Desktop und Mobil), die Keyword-Performance sowie den Vergleich mit den Wettbewerbern Jobbird, Jooble und Stellenanzeigen.de.
Welche Schlüsselbegriffe definieren die Arbeit?
Die zentralen Begriffe sind SEO, SEA, Ladegeschwindigkeit, organische Trafficschätzung sowie Konversionsrate im Kontext von Suchmaschinen-Rankings.
Wie schneidet Young Capital im direkten Wettbewerbsvergleich ab?
Während Young Capital bei der allgemeinen Suchmaschinenoptimierung einen guten Score erreicht, weist das Unternehmen insbesondere bei der Ladezeit der mobilen Webseite gegenüber den Wettbewerbern deutliches Verbesserungspotenzial auf.
Welche Rolle spielen 301-Redirects in der Analyse?
Die Arbeit identifiziert fehlerhafte oder exzessive 301-Weiterleitungen als technisches Problem, welches die Ladegeschwindigkeit und das SEO-Ranking der Webseite negativ beeinflussen kann.
Warum wird die Verwendung von "Alt-Texten" empfohlen?
Die Autorin betont die Bedeutung von Alternativtexten für die Barrierefreiheit für Sehbehinderte sowie für die thematische Relevanz und Auffindbarkeit in der Google-Bildersuche.
Welches Fazit zieht die Autorin bezüglich der SEA-Strategie?
Das Fazit lautet, dass Young Capital derzeit zu wenig in Suchmaschinenwerbung investiert und dieses Potenzial nutzen sollte, um bei wichtigen Keywords schneller und prominenter auf den ersten Suchergebnisseiten vertreten zu sein.
- Arbeit zitieren
- Marina Müller (Autor:in), 2022, Die Notwendigkeit der Suchmaschinenoptimierung und der Suchmaschinenwerbung für die dauerhafte Sichtbarkeit im Internet, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1290225
