Emotionale Reaktion gegenüber Werbung in Abhängigkeit von positiven und negativen Wohltätigkeitsappellen


Seminararbeit, 2021

62 Seiten, Note: 1.7

Anonym


Inhaltsangabe oder Einleitung

Der Umweltschutz, die Hungerbekämpfung in den Dritte-Welt-Ländern, Armut oder der Kampf um Frauenrechte, dies sind einige Beispiele für Inhalte aktueller Sozialkampagnen. In der vorliegenden Arbeit werden relevante Begriffe wie Social Marketing, Social Advertising und emotionale Werbeappelle, mit dem Hintergrund des Message-Framings und dessen emotionale Wirkung, Einstellung zur Werbung und zu Wohltätigkeitsorganisationen sowie Modelle der Werbewirkung von Werbebotschaften geklärt. Anschließend wird die Entwicklung der Forschungsfragen und der Hypothesen vorgestellt und zur Methodik der Untersuchung geführt. Hierbei wird das Untersuchungsdesign, die Durchführung der Befragung, die Stichprobe, der Fragebogenaufbau und die Methoden der Datenauswertung erläutert. In Kapitel fünf erfolgt die statistische Auswertung und die Präsentation der Ergebnisse, die dann im anschließenden Kapitel interpretiert und diskutiert werden. Abschließend wird die Arbeit kritisch betrachtet und ein Fazit gezogen.

Details

Titel
Emotionale Reaktion gegenüber Werbung in Abhängigkeit von positiven und negativen Wohltätigkeitsappellen
Hochschule
Hochschule für angewandtes Management GmbH Campus Berlin
Note
1.7
Jahr
2021
Seiten
62
Katalognummer
V1331140
ISBN (eBook)
9783346864598
ISBN (Buch)
9783346864604
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Werbewirkung, Sozialmarketing, Social Advertising, Wohltätigkeitsappelle, Wirtschaftspsychologie, Emotionale Appelle, Werbung, Emotionale Werbung, NGO, Positive Wohltätigkeitsappell, Negativer Wohltätigkeitsappell, Elaboration Likelihood, Attitude toward charitable organizations
Arbeit zitieren
Anonym, 2021, Emotionale Reaktion gegenüber Werbung in Abhängigkeit von positiven und negativen Wohltätigkeitsappellen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1331140

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