Diese Masterarbeit beschäftigt sich mit den organischen SEO-Rankingfaktoren bei Google. Es wird untersucht, welche drei relevantesten organischen Rankingfaktoren es aus Expertensicht gibt, die noch nicht offiziell von Google bestätigt wurden und welche Gewichtung diese haben. Darüber hinaus wird untersucht, ob sich die Gewichtung der bereits offiziell bekannten und wichtigsten Rankingfaktoren in den letzten Jahren verändert hat und ob Backlinks nach wie vor einer der relevantesten Rankingfaktoren sind.
Bei Suchmaschinen wie Google gibt es zwischen 200 und 400 Rankingfaktoren. In nahezu jeder relevanten Lektüre im Bereich der Suchmaschinenoptimierung werden Rankingfaktoren erwähnt. Einige dieser Faktoren wurden von Google bereits offiziell bestätigt, andere nicht. In der Vergangenheit wurden Rankingfaktoren regelmäßig jährlich auf den Webseiten verschiedener Anbieter von SEO-Tools veröffentlicht und Studien dazu publiziert. Zuletzt hat Searchmetrics im Jahr 2018 eine Studie dazu veröffentlicht. Danach waren kaum noch detaillierte Informationen zu diesem Thema im Netz zu finden. Als qualitative Methode zur Umsetzung dieser Masterarbeit wurde das Experten- und Expertinnen-Interview gewählt. Zur Untersuchung der Forschungsfragen wurde die explorative Forschung als forschungsmethodischer Ansatz angewendet.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemhintergrund
1.2 Wissenschaftliche Fragestellung
1.3 Aufbau der Arbeit
2 Theoretische Grundlagen: Definiton Rankingfaktoren
2.1 Aufteilung der Rankingfaktoren
2.1.1 Textspezifische Rankingfaktoren
2.1.2 Popularität
2.1.3 Aktualität
2.1.4 Lokalität
2.1.5 Personalisierung
2.1.6 Technische Rankingfaktoren
2.2 Bestätigte Rankingfaktoren
2.3 Unbestätigte Rankingfaktoren
2.4 Beispiel eines Google Patents und der Bezug zu den Rankingfaktoren
2.5 Forschungsfragen
3 Methode
3.1 Rechtfertigung der qualitativen Methode
3.2 Experten- und Expertinnen- Interview: Beschreibung der Personen
3.3 Interviewleitfaden und Kategoriensystem
3.4 Durchführung der Interviews (was, wie, wann, wo)
3.5 Erklärung zur Auswertung
4 Forschungsergebnisse
4.1 Auswertung der drei relevantesten bisher unbestätigten Rankingfaktoren
4.2 Auswertung der drei relevantesten bisher bestätigten Rankingfaktoren
5 Diskussion und Schlussfolgerungen
5.1 Zusammenfassung der zentralen Ergebnisse
5.2 Diskussion der Ergebnisse
5.3 Relevanz und Implikationen der Ergebnisse für die Praxis
5.4 Limitationen
5.5 Ausblick auf zukünftige Forschung
Zielsetzung & Themen
Das Ziel dieser Masterarbeit ist es, die relevantesten organischen Rankingfaktoren bei Google zu identifizieren, wobei der Schwerpunkt auf bisher nicht offiziell bestätigten Faktoren liegt und deren Gewichtung aus Expertensicht analysiert wird.
- Analyse der Gewichtung von Google-Rankingfaktoren
- Unterscheidung zwischen bestätigten und unbestätigten Faktoren
- Experteneinschätzung zu E-A-T, Brand-Optimierung und CTR
- Evaluierung der Bedeutung von Backlinks in der aktuellen SEO-Praxis
- Methodische qualitative Untersuchung durch Experteninterviews
Auszug aus dem Buch
1.1 Problemhintergrund
Nur wenige Rankingfaktoren, wie z.B. der Meta-Titel oder die Ladezeit einer Webseite, werden bisher von Google überprüft. Dieser Bereich ist noch nicht ausreichend erforscht. Nur eine Handvoll Faktoren sind bekannt (Felix Beilharz, 2020). Über die bisher unbestätigten Rankingfaktoren herrscht in der SEO-Szene große Uneinigkeit (Lammenett, 2019). In dieser Masterarbeit werden die organischen Rankingfaktoren von Google detailliert untersucht. Die einzelnen Onpage und Offpage Faktoren werden aus verschiedenen Blickwinkeln detailliert betrachtet.
Status Quo der Suchmaschinenoptimierung
Faktoren wie die Click-Through-Rate, die Verweildauer oder die Absprungrate und viele weitere Faktoren wurden bis dato von Google oder anderen Suchmaschinenanbietern nicht als valide Rankingfaktoren bestätigt. SEO-Expertinnen und -Experten liefern in Form von Klicktests und Studien immer wieder Hypothesen, die durchaus bestätigen, dass z.B. die Click-Through-Rate einen positiven Einfluss auf das organische Ranking bei Google hat (Rand Fishkin, 2014).
Die Verweildauer zeigt, wie interessant eine Website für die Leser tatsächlich ist. Interessenten bewerten damit die Qualität der Inhalte. Es wird vermutet, dass sie ein Rankingfaktor ist (Lammenett, 2019). In den letzten Jahren hat sich das Suchverhalten bei Google stark verändert.
15 Prozent der täglichen Suchanfragen bei Google sind immer wieder anders (Google Blog, 2017), daher ist es wichtig, noch mehr über die Herangehensweise einer darauf abgestimmten Suchmaschinenoptimierung zu forschen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung erläutert die Relevanz von Google-Rankingfaktoren im heutigen Wettbewerb und stellt die Forschungsfrage zur Gewichtung von bestätigten versus unbestätigten Faktoren.
2 Theoretische Grundlagen: Definiton Rankingfaktoren: Dieses Kapitel klassifiziert Rankingfaktoren in verschiedene Gruppen wie Popularität oder technische Faktoren und gibt einen Überblick über den aktuellen Forschungsstand.
3 Methode: Hier werden die qualitative Forschungsmethode, die Auswahl der 17 befragten Experten sowie der Aufbau des Interviewleitfadens und das Kategoriensystem detailliert beschrieben.
4 Forschungsergebnisse: In diesem Kapitel werden die gesammelten Expertenmeinungen ausgewertet, um die Gewichtung der unbestätigten sowie der bestätigten Rankingfaktoren darzustellen.
5 Diskussion und Schlussfolgerungen: Dieses abschließende Kapitel interpretiert die Ergebnisse, beleuchtet die Praxisrelevanz für SEO-Maßnahmen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Forschungsbedarfe.
Schlüsselwörter
SEO, Rankingfaktoren, E-E-A-T, Content, Backlinks, Brand-Optimierung, Google, Suchmaschinenoptimierung, Click-Through-Rate, PageRank, Qualitative Interviews, Suchintention, Website-Ranking, Webseitenbetreiber, Online-Marketing
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit den organischen Rankingfaktoren bei Google und untersucht, welche Faktoren aus Expertensicht die größte Bedeutung für das Ranking einer Website haben.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Arbeit fokussiert sich auf die Einteilung von Rankingfaktoren in bestätigte und unbestätigte Kriterien, die Rolle von Experteninterviews zur Gewichtung dieser Faktoren sowie praktische Optimierungsansätze.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, die drei relevantesten, von Google nicht offiziell bestätigten Rankingfaktoren zu identifizieren und deren Gewichtung aus Sicht von Experten zu bestimmen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wurde ein qualitativer Ansatz gewählt, bestehend aus der explorativen Forschung und der Durchführung von 17 Experten- und Expertinnen-Interviews.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil umfasst die theoretischen Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung, die Methodik der Interviewführung sowie eine detaillierte Auswertung der Forschungsergebnisse der von Experten bewerteten Faktoren.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie SEO, Rankingfaktoren, E-E-A-T, Content, Backlinks und Brand-Optimierung geprägt.
Warum spielt das Thema "Backlinks" eine so zentrale Rolle?
Backlinks werden in der Arbeit besonders kritisch diskutiert, da trotz ihrer langen Historie als wichtiger Rankingfaktor über ihre heutige tatsächliche Relevanz in der SEO-Praxis unter Experten Uneinigkeit herrscht.
Wie unterscheidet sich E-E-A-T von E-A-T in dieser Arbeit?
In der Arbeit wird E-A-T als etabliertes Framework beschrieben und die Erweiterung durch Google um das zusätzliche E für "Experience" zu E-E-A-T als Aktualisierung der Qualitätsrichtlinien zum Ende des Jahres 2022 aufgegriffen.
- Arbeit zitieren
- Dirk Schiff (Autor:in), 2023, Organische SEO-Rankingfaktoren bei Google. Welche sind die relevantesten und welche Gewichtung haben sie?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1381642
