Zunächst wird im Grundlagenteil der Begriff des Preisbindungsverbotes
und seine gesetzlichen Regelung im Rahmen des GWB
geklärt. Eine kurze Entstehungsgeschichte dieser Vorschriften soll
die im Zeitablauf oft gegensätzlichen Einstellungen zu diesem
Thema wiedergeben. Da das Preisbindungsverbot in dem Gesetz
gegen Wettbewerbsbeschränkungen geregelt ist, wird in den
darauffolgenden Abschnitten zunächst der Wettbewerbsbegriff,
dessen Stellung und Auslegung im GWB und die Schutzgegenstände
des in § 14 GWB normierten Preisbindungsverbotes knapp
erörtert. Dabei wird auch kurz auf Ansichten der Chicago School of
Antitrust Analysis eingegangen, die in die Diskussion um das
Preisbindungsverbot neue Aspekte eingebracht hatte. Danach soll
die Rolle des Wettbewerbs im Innovationsprozess insbesondere aus
Sicht des neoklassischen Wettbewerbskonzepts dargestellt werden. Der nächste Abschnitt beschäftigt sich mit dem Begriff der
Innovation, den Innovationsphasen und den damit verbundenen
Problemen, um schließlich die Bestimmungsfaktoren der Innovationsbereitschaft,
die von einem Preisbindungsverbot tangiert werden
könnten, aufzuzeigen. Im letzten Teil wird der Begriff des Mittelstandes
definiert, die Besonderheiten seiner Innovationstätigkeit
herausgearbeitet und zum Schluss dessen spezielle Berücksichtigung
im GWB dargestellt.
Der Hauptteil befasst sich zunächst mit den allgemeinen Auswirkungen
des Preisbindungsverbotes auf die Innovationsbereitschaft:
der erste Teilabschnitt ist dabei den positiven und
danach negativen Effekten auf Innovationen der Hersteller gewidmet,
der zweite Teilabschnitt analysiert positive und negative
Auswirkungen auf Innovationen im Handel. Die Punkte 5.1 und 5.2 sollen einige Teilbereiche näher beleuchten,
denen in der wissenschaftlichen Diskussion und auch in der
Gesetzgebung besondere Aufmerksamkeit zuteil wurde; dabei soll
geprüft werden, ob dies mit einer besonderen Innovationsproblematik
zusammen hängt und ob daraus eventuell allgemein gültige
Rückschlüsse auf die Auswirkungen des Preisbindungsverbotes
bezüglich der Innovationsbereitschaft gezogen werden können. In
Punkt 5.3 und 5.4 werden einzelne Faktoren wie spezielle
Produkteigenschaften und Machtverteilungen am Markt unter dem
Gesichtspunkt des Preisbindungsverbotes erörtert. Abschließend
werden in einer kurzen Zusammenfassung die wichtigsten
Ergebnisse noch einmal festgehalten und ein Ausblick über weiteren
Forschungsbedarf gegeben.
Inhaltsverzeichnis
1. Das Preisbindungsverbot im Zentrum der wissenschaftlichen Diskussion und seine Rolle als Einflussfaktor der unternehmerischen Innovationsbereitschaft
1.1 Einführung in die Problemstellung
1.2 Ziele und Gang der Untersuchung
2. Grundlagen der Untersuchung
2.1 Die gesetzlichen Grundlagen des Preisbindungsverbotes
2.1.1 Das Preisbindungsverbot im aktuell geltenden Recht
2.1.2 Historie der gesetzlichen Regelungen zur Preisbindung
2.1.3 Die Funktionen des Wettbewerbs und seine Stellung im GWB
2.1.4 Die Schutzgegenstände des § 14 GWB
2.1.5 Interbrand- und intrabrand-Wettbewerb in der Theorie der Chicago School
2.2 Der Innovationsprozess im neoklassischen Wettbewerbskonzept
2.3 Innovationen im Unternehmen
2.3.1 Die Definition von Innovationen
2.3.2 Phasen und besondere Probleme bei Innovationen
2.3.3 Bestimmungsfaktoren der Innovationsbereitschaft von Unternehmen
2.4 Die mittelständischen Unternehmen (mU)
2.4.1 Die Definition des Mittelstandes
2.4.2 Spezifika mittelständischer Unternehmen in Bezug auf die Innovationstätigkeit
2.4.3 Die besondere Berücksichtigung der mittelständischen Unternehmen im GWB
3. Die Auswirkungen des Preisbindungsverbotes auf die Innovationsbereitschaft von Herstellern
3.1 Positive Auswirkungen auf die Innovationsbereitschaft von Herstellern
3.1.1 Erhöhung des Wettbewerbdrucks wegen Vermeidung überhöhter Rentenbildung auf Herstellerebene
3.1.1.1 Darstellung der These
3.1.1.2 Kritische Würdigung
3.1.2 Nachlassen des Wettbewerbsdrucks auf interbrand-Ebene wegen Unterbindung des intrabrand-Wettbewerbs
3.1.2.1 Darstellung der These
3.1.2.2 Kritische Würdigung
3.1.3 Die Informationsfunktion ungebundener Preise
3.1.3.1 Darstellung der These
3.1.3.2 Kritische Würdigung
3.1.4 Zwischenfazit der positiven Auswirkungen
3.2 Negative Auswirkungen auf die Innovationsbereitschaft von Herstellern
3.2.1 Der mangelnde Einfluss des Herstellers auf die Festsetzung des Endverbraucherpreises
3.2.1.1. Der Preis als Bestandteil der Produkt-Leistungs-Kombination
3.2.1.2 Die Bedeutung des Preises in einer langfristigen Preisstrategie
3.2.1.3 Auswirkungen einer Niedrigpreisstrategie des Handels
3.2.1.3.1 Imageschädigung durch Niedrigpreisstrategie
3.2.1.3.2 Absinken der Preisbereitschaft und Rückwirkungen auf Herstellerabgabepreis
3.2.1.3.3 Rückgang der Verkaufsstellenanzahl wegen verschärftem Preiswettbewerb
3.2.1.4 Kritische Würdigung
3.2.1.5 Zwischenfazit
3.2.2 Negative Auswirkungen durch den mangelnden Einfluss auf die Handelsmarge
3.2.2.1 Die Service-Theorie und die free-rider-Problematik
3.2.2.2 Die Theorie der Qualitätszusicherung
3.2.2.3 Die Theorie des Wettbewerbs um Händler
3.2.2.4 Kritische Würdigung
3.2.2.5 Zwischenfazit
4. Auswirkungen des Preisbindungsverbotes auf die Innovationsbereitschaft im Einzelhandel
4.1 Positive Auswirkungen auf die Innovationsbereitschaft im Einzelhandel
4.1.1 Darstellung der Thesen
4.1.2 Kritische Würdigung
4.2 Negative Auswirkungen auf die Innovationsbereitschaft im Einzelhandel
4.2.1 Darstellung der Thesen
4.2.2 Kritische Würdigung
4.3 Zwischenfazit
5. Die Problematik des Preisbindungsverbotes spezieller Teilbereiche im Zusammenhang mit der Innovationsbereitschaft
5.1 Die Besonderheiten des Buchmarkts
5.1.1 Definition der Verlagserzeugnisse und Eingrenzung
5.1.2 Die Innovationsproblematik des Produktes „Buch“
5.1.3 Die Bedeutung der Informationskosten am Buchmarkt
5.1.4 Kritische Würdigung und empirische Erkenntnisse
5.2 Das Preisbindungsverbot bei Markenartikeln
5.2.1 Die Sonderstellung der Markenartikel im GWB
5.2.2 Die Innovationsproblematik bei Markenartikeln
5.2.3 kritische Würdigung
5.3 Die Auswirkungen des Preisbindungsverbotes bei ungleicher Machtverteilung
5.3.1 Die Übermacht des Handels
5.3.2 kritische Würdigung
5.4 Auswirkungen des Preisbindungsverbotes differenziert nach Produkttypen
5.4.1 Unterschiede einzelner Produkttypen
5.4.2 Kritische Würdigung
5.5 Fazit und Rückschlüsse
6. Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung und Themen
Die Diplomarbeit untersucht kritisch die Auswirkungen des Preisbindungsverbotes als staatliches Regulierungsinstrument auf die Innovationsbereitschaft mittelständischer Unternehmen. Dabei wird der Frage nachgegangen, wie sich der Wegfall vertikaler Preisbindungen auf die strategischen Handlungsspielräume, die Investitionsneigung und das Risikoprofil von Herstellern und Händlern auswirkt.
- Wettbewerbspolitische Grundlagen der vertikalen Preisbindung
- Innovationsprozesse und deren Bestimmungsfaktoren im Mittelstand
- Positive und negative Effekte des Preisbindungsverbotes auf die Innovationskraft
- Besonderheiten in Teilbereichen wie dem Buchmarkt und bei Markenartikeln
Auszug aus dem Buch
1.1 Einführung in die Problemstellung
Seit Jahrzehnten steht die Preisbindung und ihr Verbot im Fokus der Erörterungen. Während bei horizontalen Preisabsprachen zwischen Unternehmen derselben Wirtschaftsstufe (Kartelle) weitgehend Einigkeit über ihre wettbewerbsrechtliche Einordnung und Behandlung besteht, stehen sich bei der Beurteilung der vertikalen Preisbindung zwischen Unternehmen unterschiedlicher Wirtschaftsstufen äußerst konträre Meinungen gegenüber. Auf der einen Seite wird die Vorteilhaftigkeit ihrer Zulassung, auf der anderen die Notwendigkeit ihres Verbots diskutiert. Im Vordergrund standen dabei meist volkswirtschaftliche Effizienzgesichtspunkte, betriebswirtschaftliche Vor- und Nachteile und die Angemessenheit wettbewerbsrechtlicher Eingriffe und Regelungen.
Die Gegensätzlichkeit der unterschiedlichen Standpunkte spiegelte sich auch in den Änderungen der einschlägigen Vorschriften des deutschen Gesetzes gegen Wettbewerbsbeschränkungen (GWB) wieder: vor allem das seit 1973 geltende Preisbindungsverbot für Markenartikel und die nach wie vor herrschende Ausnahme der Verlagserzeugnisse von diesem Verbot wurde und wird sowohl aus wirtschaftswissenschaftlicher wie wettbewerbsrechtlicher Sicht kontrovers diskutiert. Einzelaspekte, die auf lange Sicht wirtschaftspolitisch von Bedeutung sein können, wie beispielsweise mögliche Effekte auf die unternehmerische Innovationsbereitschaft, wurden dabei nur am Rande behandelt. Diesen Punkt soll die vorliegende Arbeit insbesondere aus Sicht der mittelständischen Unternehmen näher beleuchten. In diesem Zusammenhang stellen sich folgende Fragen:
- Welche für die Innovationsbereitschaft eines Unternehmens relevanten Faktoren können von einem Preisbindungsverbot beeinflusst werden?
- Welche Rolle spielt dabei der Wettbewerb ?
Zusammenfassung der Kapitel
1. Das Preisbindungsverbot im Zentrum der wissenschaftlichen Diskussion und seine Rolle als Einflussfaktor der unternehmerischen Innovationsbereitschaft: Einleitung in die Themenstellung, Darlegung der Problemrelevanz und Definition der Forschungsfragen.
2. Grundlagen der Untersuchung: Erläuterung der gesetzlichen Rahmenbedingungen des GWB, der Wettbewerbstheorie und der Spezifika mittelständischer Unternehmen im Kontext von Innovationen.
3. Die Auswirkungen des Preisbindungsverbotes auf die Innovationsbereitschaft von Herstellern: Detaillierte Analyse der positiven und negativen Effekte auf Hersteller, unter Berücksichtigung von Preisstrategien und Handelsbeziehungen.
4. Auswirkungen des Preisbindungsverbotes auf die Innovationsbereitschaft im Einzelhandel: Untersuchung der spezifischen Auswirkungen auf den Handel, insbesondere in Bezug auf Preiswettbewerb und Dienstleistungsangebote.
5. Die Problematik des Preisbindungsverbotes spezieller Teilbereiche im Zusammenhang mit der Innovationsbereitschaft: Vertiefende Analyse von Sonderfällen wie dem Buchmarkt, Markenartikeln und ungleicher Machtverteilung zwischen Akteuren.
6. Zusammenfassung und Ausblick: Synopse der zentralen Ergebnisse der Arbeit und Identifikation von weiterem Forschungsbedarf.
Schlüsselwörter
Preisbindungsverbot, vertikale Preisbindung, Innovationsbereitschaft, GWB, mittelständische Unternehmen, Markenartikel, Buchmarkt, Wettbewerbsdruck, Hersteller, Einzelhandel, Preisstrategie, Handelsspanne, Innovationsprozess, Distributionsdichte, Marktkonzentration
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert die Auswirkungen des staatlich verordneten Preisbindungsverbots auf die Innovationsfähigkeit, insbesondere von mittelständischen Unternehmen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Im Fokus stehen das Wettbewerbsrecht (GWB), die ökonomischen Theorien des Wettbewerbs, die Innovationsprozesse in Unternehmen sowie die vertikalen Beziehungen zwischen Hersteller und Handel.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, den Einfluss von Preisregulierungen auf die unternehmerische Bereitschaft zu Innovationen zu bestimmen und dabei speziell die Rolle des Mittelstands hervorzuheben.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine theoretische Analyse, die bestehende wirtschaftswissenschaftliche Konzepte und kartellrechtliche Diskussionen kritisch auswertet und synthetisiert.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in Analysen zu positiven und negativen Effekten des Preisbindungsverbots für Hersteller und Händler, ergänzt durch vertiefende Fallbetrachtungen spezieller Branchen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind Preisbindungsverbot, Innovationsbereitschaft, GWB, vertikale Preisbindung und Mittelstand.
Wie beeinflusst das Verbot die Innovationskraft im Buchmarkt?
Die Arbeit diskutiert, dass der Buchmarkt aufgrund hoher Fixkosten und Informationskosten eine Sonderstellung einnimmt, bei der die Preisbindung zur Sicherung von Handelsdienstleistungen beitragen kann.
Welche Rolle spielen Markenartikel in der Argumentation?
Markenartikel erfordern hohe Investitionen in der Anfangsphase; ein Preisbindungsverbot erschwert hier die Markenführung und die Absicherung der benötigten Handelsunterstützung.
- Quote paper
- Evi Thiermann (Author), 2002, Eine kritische Diskussion der Auswirkungen des Preisbindungsverbotes als eine Form staatlicher Regulierung auf die Innovationsbereitschaft mittelständischer Unternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/13979
