Wie lassen sich soziale Medien erfolgreich im Destinationsmarketing nutzen? Eine Analyse am Beispiel der Destination Norderney.
Die sozialen Medien unterliegen einem fortlaufenden Wandel und ständigen Veränderungen, auf die schnell reagiert werden muss, um den sich wandelnden Wünschen und Bedürfnissen der Kunden angemessen gerecht zu werden. Insbesondere Trends sowie sich ändernde Darstellungsmöglichkeiten und Kontaktmöglichkeiten tragen zur Schnelllebigkeit des Tourismusmarketings bei. In dieser Bachelorarbeit wurden daher Trends und Optionen im Destinationsmarketing genau betrachtet und ein Content Plan wurde zur Veranschaulichung gestaltet.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Zielsetzung
- Vorgehen und Methodik
- Destinationsmarketing
- Strategisches Marketing
- Strategische Analyse
- Strategische Ziele
- Operatives Marketing
- Kommunikationspolitik
- Produkt-, Preis- und Distributionspolitik im Destinationsmarketing
- Neues Aufgabenspektrum einer DMO
- Social Media
- Ursprung und Entwicklung Web 2.0
- Status Quo: soziale Medien im Destinationsmarketing
- Social-Media-Kanäle
- Social Media Kommunikationsplanung mit dem SOSTAC-Modell
- Optionen im Social-Media-Marketing
- Trends im Social Media Marketing für Destinationen
- Anwendung von Social Media der Destination Norderney
- Destination Norderney
- Zielsetzung und Vorgehen
- Auswahl des zu untersuchenden Social-Media-Kanals
- Methodik
- Content Auswertung
- Ergebnisse der Content-Analyse
- SWOT-Analyse
- Zielsetzung und Vorgehen
- Unternehmensanalyse
- Umweltanalyse
- Priorisierung und Fazit
- SOSTAC-Modell
- Ziele
- Strategie
- Taktiken
- Aktionen
- Kontrolle
- Fazit
- Zusammenfassung der Erkenntnisse
- Kritische Reflexion
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit befasst sich mit dem Einsatz von Social Media im Tourismus-Marketing der Destination Norderney. Sie untersucht die aktuelle Situation, die Möglichkeiten und die Trends im Bereich des Social Media Marketing für Destinationen, insbesondere im Hinblick auf die Insel Norderney. Die Arbeit zielt darauf ab, die Relevanz von Social Media für das Destinationsmarketing zu analysieren und Handlungsempfehlungen für die zukünftige Nutzung von Social Media durch die Destination Norderney zu entwickeln.
- Social Media im Tourismus-Marketing
- Relevanz von Social Media für Destinationen
- Analyse des Social Media Einsatzes der Destination Norderney
- Entwicklung von Handlungsempfehlungen für die Nutzung von Social Media durch Norderney
- Trends im Social Media Marketing für Destinationen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der Arbeit ein und erläutert die Zielsetzung und die Vorgehensweise. Kapitel 2 behandelt das Destinationsmarketing und die verschiedenen Strategien und Instrumente des Marketings. Kapitel 3 widmet sich dem Thema Social Media und beschreibt den Ursprung, die Entwicklung und den Status Quo von Social Media im Destinationsmarketing. Des Weiteren werden wichtige Social-Media-Kanäle und deren Einsatzmöglichkeiten vorgestellt. Das Kapitel schließt mit einer Betrachtung der Trends im Social Media Marketing für Destinationen.
Kapitel 4 analysiert den Einsatz von Social Media durch die Destination Norderney. Es wird die Zielsetzung und Methodik der Untersuchung erläutert, die Auswahl des zu untersuchenden Social-Media-Kanals und die Ergebnisse der Content-Analyse. Kapitel 5 beinhaltet die SWOT-Analyse, die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der Destination Norderney im Hinblick auf den Einsatz von Social Media aufzeigt.
Kapitel 6 beleuchtet das SOSTAC-Modell und die verschiedenen Phasen der Planung und Durchführung von Social Media Marketing-Kampagnen.
Schlüsselwörter
Social Media, Tourismus-Marketing, Destinationsmarketing, Norderney, Instagram, Content-Analyse, SWOT-Analyse, SOSTAC-Modell, Web 2.0, Influencer Marketing, Digital Marketing, Destination Management Organization (DMO), strategisches Marketing, operatives Marketing, Kommunikation, Social Media Kommunikationsplanung
- Arbeit zitieren
- Tim Kroeger (Autor:in), 2024, Einsatz sozialer Medien im Tourismus-Marketing der Destination Norderney in Bezug auf Realität, Optionen und Trends, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1473212
