Diese Arbeit soll aufzeigen, welche Kriterien aus Sicht der Unternehmen und Institutionen für erfolgreiches Kultursponsoring von Bedeutung sind, auch anhand von Interviews und Beispielen. Zunächst definiert und erläutert sie themenrelevante Begriffe, Abgrenzungen und die Entwicklung des Kultursponsorings. Anschließend erfolgt die Erläuterung der verschiedenen Sponsoringarten. Im nächsten Teil wird erklärt, welche Rolle Kultursponsoring im Marketing-Mix darstellt sowie die dazugehörigen Elemente. Dazu werden ferner die Sponsoringtypen, Art der Zuwendungen und Darstellungsmöglichkeiten aufgezeigt, um einen Überblick über die Vielfalt des Kultursponsorings zu erhalten. Außerdem werden die Motive, Zielsetzungen und Probleme aufgeführt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Aufgaben und Zielsetzung der Arbeit
- Begriffsdefinitionen des Kultursponsorings
- Kultur
- Kulturförderung
- Corporate Social Responsibility
- Sponsoring
- Kultursponsoring
- Mäzenatentum
- Stiftungen
- Spenden
- Corporate Giving
- Fundraising
- Entwicklung des Sponsorings
- Die verschiedenen Sponsoringarten
- Einbindung des Kultursponsorings in den Marketingmix
- Die Unternehmen und Einrichtungen
- Sponsortypen
- Art der Zuwendungen
- Darstellungsmöglichkeiten
- Zielgruppen
- Motive und Zielsetzungen des Kultursponsorings
- Social Responsibility (Gesellschaftliche Verpflichtung)
- Imagetransfer und Imagegewinn
- Image- und Profilbildung
- Kontaktpflege / Zielgruppenansprache
- Ökonomische Ziele
- Stärkung des Standortfaktors
- Mitarbeitermotivation und -identifikation
- Steuerliche Aspekte
- Kriterien für erfolgreiches Kultursponsoring
- Probleme des Kultursponsorings
- Kommerzialisierung
- Medienressentiments
- Fehlende Messbarkeit
- Kultursponsoring im Rhein-Main Gebiet
- Geführte Interviews
- Aufbau der Interviews
- Auswertung der Interviews und Schlussfolgerung
- Erfolgreiche Kulturveranstaltungen im Rhein-Main-Gebiet
- Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit dem Phänomen des Kultursponsorings im Rhein-Main-Gebiet. Sie analysiert die Motive und Zielsetzungen von Unternehmen, die sich für Kultursponsoring engagieren, sowie die Herausforderungen und Chancen dieser Form des Sponsorings.
- Definition und Abgrenzung des Kultursponsorings
- Motive und Zielsetzungen von Unternehmen im Kultursponsoring
- Kriterien für erfolgreiches Kultursponsoring
- Herausforderungen und Chancen des Kultursponsorings im Rhein-Main-Gebiet
- Auswertung von Interviews mit Akteuren im Kultursponsoring
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema Kultursponsoring ein und erläutert die Aufgaben und Zielsetzung der Arbeit. Im zweiten Kapitel werden die wichtigsten Begriffe des Kultursponsorings definiert und abgegrenzt, darunter Kultur, Kulturförderung, Corporate Social Responsibility, Sponsoring, Mäzenatentum, Stiftungen, Spenden, Corporate Giving, Fundraising und die Entwicklung des Sponsorings. Kapitel drei behandelt die verschiedenen Sponsoringarten, die Einbindung des Kultursponsorings in den Marketingmix, die Unternehmen und Einrichtungen, Sponsortypen, Art der Zuwendungen, Darstellungsmöglichkeiten und Zielgruppen. In Kapitel vier werden die Motive und Zielsetzungen des Kultursponsorings beleuchtet, darunter Social Responsibility, Imagetransfer und Imagegewinn, Image- und Profilbildung, Kontaktpflege, ökonomische Ziele, Stärkung des Standortfaktors, Mitarbeitermotivation und -identifikation sowie steuerliche Aspekte. Kapitel fünf widmet sich den Problemen des Kultursponsorings, wie Kommerzialisierung, Medienressentiments und fehlende Messbarkeit. Kapitel sechs untersucht das Kultursponsoring im Rhein-Main-Gebiet anhand von geführten Interviews. Kapitel sieben stellt erfolgreiche Kulturveranstaltungen im Rhein-Main-Gebiet vor. Abschließend bietet Kapitel acht ein Fazit und einen Ausblick.
Schlüsselwörter
Kultursponsoring, Marketing, Corporate Social Responsibility, Imagegewinn, Zielgruppenansprache, Rhein-Main-Gebiet, Interviews, Kulturveranstaltungen, Sponsoringarten, Motive, Probleme.
Häufig gestellte Fragen
Was ist Kultursponsoring?
Kultursponsoring ist ein Marketinginstrument, bei dem Unternehmen kulturelle Projekte unterstützen, um Imagegewinn, Kontaktpflege oder gesellschaftliche Verantwortung zu demonstrieren.
Welche Motive haben Unternehmen für Kultursponsoring?
Zu den Hauptmotiven gehören Imagetransfer, Profilbildung, Mitarbeitermotivation, steuerliche Aspekte und die Stärkung des regionalen Standorts.
Was sind die Risiken von Kultursponsoring?
Probleme können eine zu starke Kommerzialisierung der Kunst, negative Medienresonanz oder die schwere Messbarkeit des Erfolgs sein.
Wie unterscheidet sich Sponsoring von Mäzenatentum?
Sponsoring basiert auf dem Prinzip von Leistung und Gegenleistung (Marketing), während Mäzenatentum uneigennützig und ohne direkte kommerzielle Erwartung erfolgt.
Welche Bedeutung hat das Rhein-Main-Gebiet für dieses Thema?
Die Arbeit untersucht anhand von Interviews spezifische Beispiele und Erfolgskriterien für Sponsoring-Projekte in dieser wirtschaftlich starken Region.
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- Natalie Koerber (Author), 2008, Kultursponsoring im Rhein-Main-Gebiet. Sponsoring als modernes Marketinginstrument für Unternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/148397
