Das Ziel dieser Fallstudie ist es, anhand der Ergebnisse einer SWOT-Analyse eines Drogeriemarkts Handlungsempfehlungen herauszuarbeiten, mit Hilfe derer es dem Unternehmen in den kommenden Jahren möglich ist, sich am Markt für Drogerieartikel erfolgreich zu positionieren. Die Grundlage der SWOT-Analyse bietet eine fundierte Situationsanalyse.
Mit dem zweiten Kapitel beginnt die Fallstudie. Im ersten Schritt erfolgt die Ausarbeitung der theoretischen Grundlagen. Beginnend mit der Situationsanalyse, welche sich in die nachfolgenden Bereiche untergliedern lässt. Die drei Analysefelder eines Unternehmens werden grafisch dargestellt und anschließend beschrieben. Nachfolgend wird die Umweltanalyse anhand einer Erläuterung der PESTLE-Analyse veranschaulicht und abschließend erfolgt die Beschreibung der Branchenstrukturanalyse. Als Beispiel wird hier der Porter´s Five Forces-Ansatz genutzt, grafisch dargestellt und die einzelnen Bestandteile erläutert. Die letzte Analysemethode, in der Ausarbeitung der theoretischen Grundlagen, stellt die SWOT-Analyse dar. Das darauffolgende dritte Kapitel behandelt die Themen Marketingziele, Marketingstrategie und den Marketing-Mix ebenfalls auf theoretischer Basis. Ab dem vierten Kapitel erfolgt ein direkter Bezug zu dem Drogerie Markt beginnend mit einer Vorstellung des Unternehmens. Eine praktische Durchführung einer Situationsanalyse des Drogeriemarkts erfolgt in Kapitel fünf. Die verschiedenen Analysemethoden der Kapitel zwei und drei werden im folgenden Kapitel mit Bezug auf dien Drogeriemarkt angewendet. Das sechste und letzte Kapitel dieser Fallstudie umfasst das Fazit, welches auf einer Zusammenfassung der Ergebnisse der Arbeit beruht. Das Fazit dient als Basis für konkrete Handlungsempfehlungen für den Drogeriemarkt.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung in die Fallstudie – dm-drogerie markt GmbH + Co. Kg
2. Situationsanalyse
2.1 Analysefelder
2.2 Umweltanalyse (PESTLE-Analyse)
2.3 Branchenstrukturanalyse (Porter´s Five Forces)
2.4 Analysemethode (SWOT-Analyse)
3. Marketingziele, Marketingstrategie und Marketing-Mix
4. dm-drogerie markt GmbH + Co. KG – Vorstellung des Unternehmens
5. dm-drogerie markt GmbH + Co. KG – Situationsanalyse
5.1 Umweltanalyse der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG
5.2 Branchenanalyse der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG
5.3 SWOT-Analyse der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG
5.4 Marketing-Mix der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG
6. Fazit der Fallstudie der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Fallstudie besteht darin, mittels einer fundierten SWOT-Analyse der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG spezifische Handlungsempfehlungen für das Unternehmen abzuleiten, um dessen Marktposition in der Zukunft erfolgreich zu stärken und auszubauen.
- Durchführung einer strategischen Situationsanalyse mittels PESTLE- und SWOT-Methodik.
- Analyse der Branchenattraktivität basierend auf Porters Five Forces.
- Unternehmensvorstellung und detaillierte Untersuchung der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG.
- Entwicklung von operativen Maßnahmen im Rahmen des Marketing-Mix.
Auszug aus dem Buch
2.4 Analysemethode (SWOT-Analyse)
Die SWOT-Analyse ist ein Instrument zur Analyse interner und externer Maßnahmen, welches der strategischen Situationsanalyse eines Unternehmens dient. Bei dem Ausdruck SWOT handelt es sich um ein Akronym und setzt sich aus den Anfangsbuchstaben der folgenden Bewertungskomponenten zusammen:
Strengths = Stärken Weaknesses = Schwächen
Opportunities = Chancen Threats = Risiken
Dieses Instrument setzt sich aus zwei Analysemethoden zusammen und findet für den externen Bereich eines Unternehmens als Chancen-Risiken-Analyse Anwendung, welche das unternehmensrelevante Umfeld betrachtet. Relevant wären beispielsweise die Wettbewerbssituation, Wachstumsmöglichkeiten oder bisher ungenutzte Vertriebswege. Im Innenverhältnis dient sie als Ressourcen-Analyse, um die Stärken und Schwächen aufzuzeigen.
Ein weiterer, relevanter Aspekt der SWOT-Analyse sind die Normstrategien. Diese dienen der Bestimmung der Handlungsoptionen, welche sich aus dem Ergebnis der SWOT-Analyse ergeben. Es erfolgt eine Kombination der verschiedenen Dimensionen der Analyse. Im Rahmen der SWOT-Analyse existieren die folgenden vier Normstrategien:
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung in die Fallstudie – dm-drogerie markt GmbH + Co. Kg: Dieses Kapitel erläutert das Ziel der Arbeit, Handlungsempfehlungen auf Basis einer SWOT-Analyse zu generieren und skizziert den methodischen Aufbau der Untersuchung.
2. Situationsanalyse: Hier werden die theoretischen Grundlagen für das strategische Vorgehen gelegt, indem Analysefelder, das Makro-Umfeld mittels PESTLE-Analyse, die Branchenstruktur nach Porter sowie die SWOT-Methodik detailliert beschrieben werden.
3. Marketingziele, Marketingstrategie und Marketing-Mix: Das Kapitel definiert theoretische Anforderungen an Marketingziele und -strategien und führt in die Instrumente des Marketing-Mix ein.
4. dm-drogerie markt GmbH + Co. KG – Vorstellung des Unternehmens: Es erfolgt ein chronologischer Abriss der Unternehmensentwicklung sowie eine Darstellung der Unternehmensphilosophie und des aktuellen Standorts von dm.
5. dm-drogerie markt GmbH + Co. KG – Situationsanalyse: Die theoretischen Ansätze aus den Kapiteln zwei und drei werden nun praxisorientiert auf die dm-drogerie markt GmbH + Co. KG angewendet, inklusive PESTLE-, Branchen- und SWOT-Analyse.
6. Fazit der Fallstudie der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG: Das Schlusskapitel fasst die Ergebnisse zusammen und betont die Notwendigkeit, den Online-Handel verstärkt auszubauen, um die bestehende Marktführerschaft zu verteidigen.
Schlüsselwörter
dm-drogerie markt, Situationsanalyse, SWOT-Analyse, Marketing-Mix, PESTLE-Analyse, Branchenstrukturanalyse, Porter´s Five Forces, Strategische Planung, Online-Handel, Nachhaltigkeit, Marktanalyse, Unternehmensphilosophie, Marketingstrategie, Wettbewerbsfähigkeit, Einzelhandel.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Fallstudie grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der strategischen Analyse der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG, um Handlungsempfehlungen für deren zukünftige Marktpositionierung zu erarbeiten.
Welche zentralen Themenfelder behandelt die Arbeit?
Die zentralen Themen umfassen die Situationsanalyse des Unternehmensumfelds, die Branchenanalyse, die strategische Unternehmensausrichtung sowie die konkrete Gestaltung des Marketing-Mix.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Hauptziel ist es, basierend auf der Durchführung einer SWOT-Analyse fundierte Handlungsvorschläge zu unterbreiten, die dm dabei unterstützen, auch zukünftig erfolgreich am Markt zu agieren.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden angewendet?
Die Analyse nutzt die PESTLE-Analyse für das Makro-Umfeld, das Fünf-Kräfte-Modell (Porter´s Five Forces) für die Branchenstrukturanalyse sowie die SWOT-Analyse zur Bestimmung der Normstrategien.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Herleitung der Analysetools und die praktische Anwendung dieser Methoden auf das konkrete Beispiel der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG.
Was sind die charakteristischen Schlüsselwörter dieser Arbeit?
Wichtige Begriffe sind insbesondere SWOT-Analyse, Marketing-Mix, Marktführerschaft, Digitalisierung bzw. Online-Handel und Nachhaltigkeit.
Welche Rolle spielt die COVID-19-Pandemie in der Analyse?
Die Pandemie wird als externer Einflussfaktor diskutiert, der die Nachfrage beeinflusste und die Bedeutung des Online-Handels für das Unternehmen massiv beschleunigte.
Warum wird der Online-Handel als entscheidender Faktor identifiziert?
Der Ausbau des Online-Bereichs ist für dm eine strategische Notwendigkeit, um dem wachsenden Druck durch spezialisierte Online-Konkurrenten und große Marktplätze zu begegnen.
- Quote paper
- Denise Madeheim (Author), 2022, Fallstudie Marketing am Beispiel einer Drogeriemarktkette, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1504518
