Einleitung
Was ist das Geheimnis der Suchmaschine, die von einigen sogar mit dem Internet gleichgesetzt wird?
Google startet als Suchmaschine mit innovativer Technologie, versucht sich als email- Provider, erobert den Desktop, bietet kostenlos Satellitendaten an. Was ist von Google in Zukunft zu erwarten?
Das Unternehmen hat es geschafft weltweit einen großen Nutzerstamm an sich zu binden und dessen Vertrauen durch Transparenz seiner Vorgehensweise zu gewinnen. Treu dem Motto „Don´t be evil“ gewährleistet das Unternehmen eine strikte Trennung zwischen kommerziellen und generellen Webseiten bei der Suchabfrage - doch durch Werbeanzeigen erwirtschaftet es seinen Umsatz. Wie passt das zusammen?
Google befindet sich einerseits auf einer Suche nach ständig neuen kostenlosen Dienstleistungsangeboten für seinen Nutzer und anderseits weitet es sein Angebot für Unternehmen, kundenorientiert, gezielt und im richtigen Moment ihre Werbung zu schalten, aus. Wer ist der eigentliche Kunde von Google?
Im ersten Teil der Hausarbeit soll das Unternehmen Google dargestellt, ein Überblick über die Phase der Entstehung bis zur Gründung gegeben sowie auf die Philosophie des Unternehmens kurz eingegangen werden.
Im folgenden Abschnitt mit dem Titel „Das Geschäft mit der Suche“ wird das Geschäftsmodell von Google, Inserenten den innovativen Service eines gezielten Marketings anzubieten, näher beleuchtet und auf den Börsengang des Unternehmens, der offen legte, wie profitabel das ehemalige Start- up- Unternehmen geworden war, eingegangen. Der dritte Teil soll das umfassende, grundsätzlich kostenlose Dienstleistungsangebot von Google für seine Nutzer der Suchmaschine umreißen, wobei besonders auf das Software- Programm Google Earth eingegangen wird. Nachdem abschließend kurz auf mögliche, zukünftige Geschäftsideen des Unternehmensgiganten eingegangen wird, folgt das Fazit.
Inhaltsverzeichnis
1. Das Unternehmen Google
1.1 Wie alles begann – historischer Abriss der ersten Jahre
1.2 Die Geschäftsidee und Firmenphilosophie
2. Das Geschäft mit der Suche
2.1 Initial Public Offering (IPO) von Google 2004
2.2 Online- Werbeagentur (AdWords und Adsense)
3. Google- Das Internetwarenhaus
3.1 Google Web Search Features – kurzer Überblick
3.2 Google Services and Tools
3.2.1 GMail - Rückschlag für Google
3.2.2 Google Desktop- Eroberung des Desktops
3.2.3 Google Talk
3.2.4 Software- Programm Google Earth
3.2.5 Google Earth zwischen Wissenschaft, Spielzeug und Kommerz
4. Blick in die Zukunft
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht das Geschäftsmodell von Google, um zu verstehen, wie das Unternehmen trotz eines primär kostenlosen Dienstleistungsangebots für Nutzer hohe Umsätze erzielen kann. Dabei wird analysiert, wie durch die Kombination von Suchtechnologie, zielgerichteter Werbung und der kontinuierlichen Erweiterung des Service-Portfolios eine profitable Marktstellung erreicht wurde.
- Historische Entwicklung von Google vom Start-up zum Unternehmensgiganten
- Analyse des Werbegeschäftsmodells (AdWords und AdSense)
- Untersuchung des breiten Service-Spektrums und der Produktexpansion
- Kritische Beleuchtung von Datenschutzaspekten bei neuen Diensten
- Ausblick auf zukünftige Forschungs- und Geschäftsfelder
Auszug aus dem Buch
1.2 Geschäftsidee und Firmenphilosophie
Den Grundstein zur Unternehmensgründung legte die Erfindung des Link- Rating- Systems „PageRank“, ein System der Beurteilung von Webseiten. Zur Informationsbeschaffung aus dem Internet benutzten die Forscher neben anderen Suchmaschinen (wie WebCrawler, Lycos, Infoseek etc.), die Suchmaschine AltaVista, die zwar bessere und schnellere Suchergebnisse lieferte, aber nicht zufrieden stellte. Dabei fiel Page auf, dass neben einem Verzeichnis von Webseiten, AltaVista auch Resultate zu scheinbar nebensächliche Informationen, so genannten Links, liefert um zu anderen Webdokumenten zu gelangen. Brin und Page beginnen 1996 damit Weblinks herunterzuladen, um darüber die Daten des Internets zu analysieren. 1997 entwickeln sie die primitive Suchmaschine „BackRub“, die sich auf die konventionellen Suchmaschinen- Technologien stützt, aber mit Hilfe von Pages Link- Ranking- System („PageRank“), welches Webseiten auf die die meisten Links verweisen einen höheren Rang verleiht, die Suchabfrage optimiert.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Das Unternehmen Google: Dieses Kapitel behandelt die Entstehungsgeschichte von Google und beleuchtet die technologischen Ursprünge sowie die Firmenphilosophie der Gründer.
2. Das Geschäft mit der Suche: Hier wird der Börsengang 2004 sowie das primäre Geschäftsmodell der Online-Werbung via AdWords und AdSense analysiert.
3. Google- Das Internetwarenhaus: Dieser Abschnitt beschreibt die Diversifizierung des Unternehmens durch zahlreiche Zusatzdienste wie GMail, Google Desktop, Google Talk und Google Earth.
4. Blick in die Zukunft: Das Kapitel skizziert zukünftige Entwicklungen, wie etwa die Investitionen in Künstliche Intelligenz, Genforschung und alternative Energien.
5. Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass Google sein Geschäftsmodell durch eine klare Differenzierung zwischen den Nutzern der kostenlosen Dienste und den zahlenden Kunden erfolgreich umgesetzt hat.
Schlüsselwörter
Google, Suchmaschine, Geschäftsmodell, PageRank, Werbung, AdWords, AdSense, Börsengang, GMail, Google Earth, Internet, Digitalisierung, Datenschutz, Technologie, Innovation
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die wirtschaftliche Entwicklung und das Geschäftsmodell von Google, um aufzuzeigen, wie aus einer Suchmaschine ein globaler Internetkonzern wurde.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Schwerpunkte liegen auf der Historie, dem Werbe-basierten Ertragsmodell, der Produktvielfalt und der zukünftigen strategischen Ausrichtung von Google.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Es soll geklärt werden, wie Google trotz eines umfangreichen kostenlosen Angebots für Endnutzer Milliardenumsätze erzielen und profitabel wirtschaften kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin nutzt eine fundierte Literaturanalyse sowie die Auswertung von Wirtschaftsdaten, Unternehmensberichten und Fachartikeln zur technologischen Entwicklung.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Darstellung des Unternehmens, die Analyse des Werbegeschäfts (AdWords/AdSense) und eine detaillierte Untersuchung der verschiedenen Google-Tools.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den zentralen Begriffen zählen Google, Geschäftsmodell, Suchmaschine, Werbung, AdWords, Innovation, Börsengang und Internet.
Welche Rolle spielt der Börsengang für Googles Unternehmensstruktur?
Der Börsengang im Jahr 2004 zwang das Unternehmen zur Offenlegung seiner finanziellen Performance und beendete die Phase der informellen Improvisation.
Warum steht Google Earth in der Kritik?
Die Kritik entzündete sich an Sicherheitsbedenken hinsichtlich der Abbildung sensibler Ziele sowie der suggestiven Präzision des Kartenmaterials, das geodätischen Standards oft nicht genügt.
- Citar trabajo
- Diplom Geographin Diana Lantzen (Autor), 2006, Google - ein Geschäftsmodell auf der Suche, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/154905
