„Ski Heil“ heißt es während der Wintersaison auf der Zugspitze und dem Classic Skigebiet, im süddeutschen Alpenraum in der Marktgemeinde Garmisch-Partenkirchen. Touristen aus aller Welt sind Gäste in dem kleinen Ort mit 28.040 Einwohnern, der aus zwei Ortsteilen besteht und verbringen dort ihren Urlaub. Garmisch-Partenkirchen als Destinationsziel kann ein vielfältiges ganzjähriges Angebot und Aktivitäten vorzeigen, welche hauptsächlich für die Zielgruppen Familie und Ältere, aber auch Besucher aller anderen Altersklassen gestaltet wird. Die Bekanntheit basiert auf einer lange gewachsenen Tradition als Destination im Tourismus. Garmisch-Partenkirchen als Austragungsort der Olympischen Winterspiele im Jahre 1936 und dem verliehenen Prädikat „Heilklimatischer Luftkurort der Premium Class“, ist weit über die Grenzen hinaus bekannt.
Inhaltsverzeichnis
1.Einleitung
2. Darstellung der wirtschaftlichen Bedeutung des Tourismus im Landkreis Garmisch Partenkirchen
2.1 Zentrale Ergebnisse des Wirtschaftsfaktors Tourismus
2.2 Auswirkungen im Landkreis Garmisch-Partenkirchen
3. Analyse der Angebotsstruktur im Tourismus Garmisch-Partenkirchen
3.1 Sommerangebote
3.2 Winterangebote
4. Zukunftsperspektive des regionalen Tourismusangebots
4.1 Tourismusmarketing
4.2 Anforderungen an das touristische Leitbild
5. Neustrukturierung eines regionalen Tourismusangebots
6. Ausblick und Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die aktuelle Situation und das zukünftige Potenzial des Tourismus in der Marktgemeinde Garmisch-Partenkirchen. Dabei steht die zentrale Forschungsfrage im Mittelpunkt, wie durch eine gezielte Neustrukturierung des Angebots und eine modernisierte Destinationsstrategie die wirtschaftliche Attraktivität der Region nachhaltig gesteigert und die Wettbewerbsfähigkeit gegenüber anderen Destinationen im Alpenraum gesichert werden kann.
- Wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus als Faktor für die Region Garmisch-Partenkirchen.
- Analyse der bestehenden Angebotsstruktur in den Segmenten Sommer- und Wintertourismus.
- Identifikation von Optimierungspotenzialen durch moderne Marketingansätze und Innovationsmanagement.
- Konzeptionelle Ansätze zur Differenzierung und zielgruppenspezifischen Markenführung.
- Bedeutung von koordiniertem Makro-Marketing und der Schaffung emotionaler Mehrwerte für Gäste.
Auszug aus dem Buch
3. Analyse der Angebotsstruktur im Tourismus Garmisch-Partenkirchen
Als Ganzjahresdestination verfügt Garmisch-Partenkirchen über vielfältige und unterschiedliche Angebote für grundsätzlich jede Zielgruppe und Reisemotivation, die 365 Tage im Jahr genutzt werden können. Dadurch können abwechslungsreiche Aktivitäten im Sommer, wie Winter angeboten werden. Von Einzelaktivitäten bis hin zu Sportgroßveranstaltungen erfüllt Garmisch-Partenkirchen grundsätzlich die Voraussetzungen sich als ländliche aber „multifunktionale“ Destination bezeichnen zu dürfen. Grundsätzlich hat sich der Wandel vom Verkäufermarkt mit Angebotsüberhang, schon Ende der siebziger Jahre zum Käufermarkt mit deutlichem Nachfrageüberhang gewandelt. Zusätzlich ist die Nachfragedynamik träge geworden, das Interesse also gesunken, die Wettbewerberanzahl an ländlichen, regionalen Destinationen jedoch gleich geblieben. Somit kommt es zu einem härteren Konkurrenzkampf, den derjenige gewinnt, der das aus Besuchersicht attraktivste Angebot vorweisen kann. Deshalb kann festgestellt werden, dass bezüglich der Angebotsvielfalt des Gastgewerbes gerade im Vergleich zum österreichischen Nachbarn Optimierungsbedarf besteh. Sei es im „High-Class-Segment“ oder auch im „Low-Budget-Sektor“. Einerseits wurden bereits zwei der Luxusresorts im Hochpreissegment, Schloss Elmau, sowie Kranzbach saniert, jedoch fehlt es im Ortskern Garmisch-Partenkirchen an einem attraktiven Luxushotel, mit großer Kapazität, um sich als Standort attraktiver aufstellen zu können.
Zusammenfassung der Kapitel
1.Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik ein, stellt Garmisch-Partenkirchen als Traditionsdestination vor und benennt den bestehenden Optimierungsbedarf sowie die Zielsetzung der Arbeit.
2. Darstellung der wirtschaftlichen Bedeutung des Tourismus im Landkreis Garmisch Partenkirchen: Hier wird der Tourismus als wesentlicher Wirtschaftsfaktor analysiert, wobei Herausforderungen wie die kurze Aufenthaltsdauer und die saisonale Abhängigkeit beleuchtet werden.
3. Analyse der Angebotsstruktur im Tourismus Garmisch-Partenkirchen: Das Kapitel untersucht das bestehende touristische Leistungsangebot unterteilt in Sommer- und Winteraktivitäten und identifiziert Schwachstellen in der Angebotskommunikation.
4. Zukunftsperspektive des regionalen Tourismusangebots: Es werden Ansätze eines modernen, ganzheitlichen Tourismusmarketings und die Notwendigkeit eines zukunftsorientierten Markenleitbildes diskutiert.
5. Neustrukturierung eines regionalen Tourismusangebots: Dieses Kapitel präsentiert konzeptionelle Ideen wie die Einführung einer „Destination-Card“ zur Bündelung von Leistungen und zur Steigerung des Erlebnispotenzials.
6. Ausblick und Fazit: Die Arbeit schließt mit einer zusammenfassenden Bewertung der Entwicklungschancen und betont die Relevanz von Kooperationen und Innovationsdenken für die künftige Marktpositionierung.
Schlüsselwörter
Garmisch-Partenkirchen, Tourismusmanagement, Angebotsstruktur, Destinationsmarke, Wirtschaftsfaktor, Marketing-Strategie, Alpenraum, Ganzjahresdestination, Innovationsmanagement, Gästezielgruppe, Tourismusmarketing, Kundenbindung, Erlebnisse, Regionalentwicklung, Wettbewerbsfähigkeit.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die aktuelle touristische Situation in Garmisch-Partenkirchen und eruiert Strategien, um die Region als wettbewerbsfähige Ganzjahresdestination im Alpenraum zukunftsfähig aufzustellen.
Welches sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder umfassen die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus, die Analyse der bestehenden Infrastruktur und das Potenzial für moderne Marketingstrategien.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die Erarbeitung von Anregungen und Konzepten, wie durch eine gezielte Neustrukturierung des touristischen Angebots die Attraktivität für verschiedene Zielgruppen gesteigert werden kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literatur- und Datenanalyse, unter anderem durch die Auswertung bestehender Studien, Branchenzahlen und Expertenmeinungen zum Destinationsmanagement.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine ökonomische Analyse des Standorts, eine Bestandsaufnahme der Sommer- und Winterangebote sowie Ausführungen zu Marketingstrategien und Leitbildern.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Destinationsmarke, Tourismusmarketing, Innovationsmanagement, Wirtschaftsfaktor Tourismus und Wettbewerbsfähigkeit im Alpenraum.
Warum wird Garmisch-Partenkirchen als "Marke mit Potenzial" bezeichnet?
Trotz eines hohen Bekanntheitsgrades weist die Destination laut den zitierten Studien eine geringe "Begierlichkeit" auf, was auf einen dringenden Optimierungsbedarf in der Vermarktung hindeutet.
Welche Rolle spielen touristische "Events" für die Region?
Events werden als Instrument gesehen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen, emotionale Botschaften zu vermitteln und die Destination langfristig erlebbarer zu machen.
- Arbeit zitieren
- Franziska Werner (Autor:in), 2014, Die Entwicklung des Tourismusangebots im Landkreis Garmisch-Partenkirchen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1557490
