Die ursprüngliche Idee des Craft Carts stammt von der sogenannten Mass Customization ab.
Mass Customization ist eine Produktions- und Marketingstrategie, die es Unternehmen ermöglicht, personalisierte Produkte und Dienstleistungen in großen Stückzahlen herzustellen. Diese Strategie kombiniert die Vorteile der Massenproduktion (hinsichtlich Kosteneffizienz und Skalierbarkeit) mit der Möglichkeit, individuelle Kundenwünsche zu berücksichtigen. Immer mehr Menschen sind darauf bedacht, individuelle Produkte zu erwerben, die genau ihren Vorstellungen entsprechen. Auf verschiedenen Events werden Produkte und Dienstleistungen bereits in Form von minimierter Mass Customization angeboten. So können Menschen beispielsweise für Hochzeiten oder Messen Tattoo-Artists buchen, die eine Auswahl an Motiven mitbringen und die Gäste vor Ort tätowieren, auch ist der Einsatz von Fotoboxen denkbar.
Kernthema des Projekts ist die Entwicklung eines Businessplans für die Geschäftsidee des „Craft Carts“. Das Craft Cart vereint das Konzept der kundenindividuellen Massenfertigung von Kleidung oder ähnliches wie es Online-Anbieter wie Spreadshirt anbieten mit der kundennahen Produktion. Das Craft Cart kann für verschiedenste Events gebucht werden, wobei vor Ort (just in time) vorgefertigte Designs ausgewählt und auf Kleidung oder ähnlichem gedruckt werden kann.
Um festzustellen, ob ein Bedarf am Markt besteht, wurde eine Online-Umfrage durchgeführt. Diese beinhaltete auch die Preisbereitschaft der Zielgruppe und welche Medien am effektivsten für die Kommunikation genutzt werden sollten. Die Wahl fiel auf eine Online-Befragung, um möglichst schnell eine große und diverse Gruppe von Menschen unterschiedlicher Altersklassen zu erreichen. Die Umfrage wurde mit dem Tool Microsoft Forms durchgeführt.
Auf dieser Grundlage wurde das Konzept beziehungsweise der Businessplan detaillierter ausgearbeitet. Nachdem die Zielgruppe festgelegt war, wurde die Produktidee weiter verfeinert. Anschließend wurden die Preise erarbeitet. Danach wurden die Kommunikations- und Distributionsstrategien entwickelt. Im Rahmen der Kommunikationsstrategie wurde auch die Ergebnismessung berücksichtigt. Nach Erstellung des Marketingmixes folgte die Analyse der Projektressourcen und die Kostenplanung, die in Investitionskosten und laufende Kosten unterteilt wurde. Dabei wurden auch die notwendigen Einsatzmittel bestimmt.
Inhaltsverzeichnis
1 Projektziele und -vorbereitung
2 Das Craft Cart – Projektidee und Marketing-Mix
2.1 Definition der Zielgruppe
2.2 Produktdefinition
2.3 Preisgestaltung
2.4 Kommunikation
2.5 Distribution
3 Projektdurchführung – Businessplan
3.1 Projektressourcen: Einsatzmittel- und Kostenplanung
3.1.1 Investitionsplanung
3.1.2 Laufende Kosten
3.1.3 Umsatzplanung
3.1.4 Zusammenfassung der Kostenplanung
3.2 Rentabilitätsplanung
3.3 Ablauf- und Terminplanung
4 Projektabschluss
4.1 Zusammenfassung
4.2 Kritische Beleuchtung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Entwicklung eines Businessplans für das „Craft Cart“, ein Marketingkonzept, das personalisierte Produkte und Dienstleistungen direkt auf Veranstaltungen anbietet. Die zentrale Forschungsfrage untersucht dabei, wie dieses Konzept unter Berücksichtigung von Zielgruppenpräferenzen, Kostenstrukturen und Marketingstrategien wirtschaftlich erfolgreich umgesetzt werden kann.
- Analyse der Zielgruppendefinition und Akzeptanz für mobile personalisierte Druckdienstleistungen.
- Konzeption eines Marketing-Mix unter besonderer Berücksichtigung von Social Media und SEO-Optimierung.
- Detaillierte Finanzplanung inklusive Investitions-, Kosten- und Rentabilitätsanalyse.
- Zeitliche Ablaufplanung für den Markteintritt und die operative Projektdurchführung.
Auszug aus dem Buch
2.1 Definition der Zielgruppe
Um eine empirische Untersuchung durchzuführen, muss eine Grundgesamtheit definiert werden. Die Grundgesamtheit, auch Population genannt, ist die Gruppe, über die später Aussagen gemacht werden sollen (Stein, 2019, S. 155). Eine vollständige Befragung der gesamten Grundgesamtheit, bekannt als Vollerhebung, ist jedoch sehr kosten- und zeitintensiv. Daher wird in dieser Studie eine Teilerhebung vorgenommen, bei der nur eine zufällige Stichprobe aus der Grundgesamtheit ausgewählt wird (Stein, 2019, S. 155).
Der Bedarf an personalisierter Mode ist steigend. So waren im Jahr 2021 bereits 79% der Deutschen an individueller Mode interessiert (Goebel, V., 2021). Grundsätzlich könnte das Craft Cart für Personen aller Altersklassen interessant sein, da verschiedene Produkte bedruckt können und zwischen unterschiedlichen Designs gewählt werden kann. Dies spiegeln auch die Umfrageergebnisse wider. Hierbei haben 93% der Befragten angegeben, dass sie als Gast auf einer Veranstaltung Artikel bedrucken lassen würden (siehe Anlage 1).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Projektziele und -vorbereitung: Einführung in die Ursprünge der Projektidee der Mass Customization und Erläuterung der methodischen Vorgehensweise zur Bedarfsermittlung mittels Online-Umfrage.
2 Das Craft Cart – Projektidee und Marketing-Mix: Detaillierte Darstellung der Geschäftsidee, Definition der Zielgruppe auf Basis empirischer Daten sowie Entwicklung der Produkt- und Preiskomponenten.
3 Projektdurchführung – Businessplan: Umfassende Aufstellung der notwendigen Ressourcen, unterteilt in Investitions-, laufende Kosten- und Umsatzplanung zur Bestimmung der wirtschaftlichen Tragfähigkeit.
4 Projektabschluss: Synthese der Ergebnisse sowie eine kritische Reflexion über die Datenbasis und die getroffenen Annahmen der Finanz- und Marketingplanung.
Schlüsselwörter
Craft Cart, Businessplan, Mass Customization, Marketing-Mix, Projektmanagement, Zielgruppenanalyse, Rentabilitätsplanung, Investitionsplanung, Veranstaltungstechnik, Event-Marketing, Social Media Marketing, Break-Even-Analyse, Produktdefinition, Umsatzplanung, Kostenplanung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit?
Die Arbeit entwickelt einen detaillierten Businessplan für das Konzept „Craft Cart“, welches personalisierte Druckwaren direkt auf Veranstaltungen anbietet.
Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?
Die Schwerpunkte liegen auf der Marketingstrategie, der operativen Projektdurchführung sowie der Finanzplanung inklusive notwendiger Investitionen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, die Umsetzbarkeit und Wirtschaftlichkeit der Geschäftsidee eines mobilen, personalisierten Druckservices auf Basis einer empirischen Marktforschung zu validieren.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es wurde eine quantitative Marktforschung in Form einer Online-Umfrage durchgeführt, deren Ergebnisse als Grundlage für die strategische Planung dienten.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Ausarbeitung des Marketing-Mix, die detaillierte Kosten- und Liquiditätsplanung sowie die zeitliche Terminierung der Projektmeilensteine.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren das Projekt?
Die zentralen Begriffe sind Mass Customization, Event-Marketing, Rentabilitätsplanung, Businessplanung und mobile Dienstleistungsdistribution.
Warum wird für das Projekt ein Kredit aufgenommen?
Um die anfänglichen Investitionskosten, insbesondere den Kauf und Umbau des Fahrzeugs, zu decken und einen finanziellen Puffer für die Anfangsphase sicherzustellen.
Welche Rolle spielen Social Media für das Marketing des Craft Carts?
Sie sind der Kern der Kommunikationsstrategie, um die Zielgruppe effizient zu erreichen, Interaktion zu fördern und die Bekanntheit durch gezielte Werbeanzeigen zu steigern.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2024, Zielgruppenanalyse und Businessplan für ein personalisiertes Event-Marketing-Konzept, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1587094
