Grin logo
en de es fr
Shop
GRIN Website
Publish your texts - enjoy our full service for authors
Go to shop › Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Internationalisierung von Unternehmen

Globales Marketing

Title: Internationalisierung von Unternehmen

Seminar Paper , 2010 , 17 Pages , Grade: 2,0

Autor:in: Nadine Kirchhof (Author)

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing
Excerpt & Details   Look inside the ebook
Summary Excerpt Details

Unter Globalen Marketing wird die Erschließung ausländischer Märkte mittels standardisierter Marketingmaßnahmen verstanden. Die folgende Arbeit gibt zu diesem Thema einen Überblick. Im ersten Teil werden zunächst die Stadien der Internationalisierung, Markteintrittsstrategien und -muster sowie Potenziale und Gefahren der Standardisierung erläutert. Der zweite Teil beschäftigt sich mit der Internationalisierung von Coca Cola und beinhaltet unter anderem die Unternehmensgeschichte, Organisationsstruktur, Markteintrittsstrategie und Marktstrategie sowie die eingesetzten Marketingmaßnahmen im Laufe der Entwicklung.

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

  • 1. Definition „Globales Marketing“
  • 2. Stufen der Internationalisierung
  • 3. Markteintrittsstrategien
    • Export
    • Lizenzvergabe
    • Franchising
    • Joint Venture
    • Auslandsniederlassung
    • Produktionsbetrieb
    • Tochtergesellschaft
  • 4. Markteintrittsmuster
  • 5. Potenziale & Gefahren der Standardisierung
    • 5.1 Potenziale der Standardisierung
    • 5.2 Gefahren Standardisierung
  • 6. Internationalisierung am Beispiel von Coca-Cola
    • 6.1 Unternehmensüberblick
    • 6.2 Unternehmensgeschichte
    • 6.3 Organisationsstruktur
    • 6.4 Markteintrittsstrategie „Lizenzvergabe“
    • 6.5 Zeitorientierte Wettbewerbsstrategie „Pionier-Strategie“
    • 6.6 Markteintrittsmuster „Kombinierte Wasserfall-Sprinkler-Strategie“
    • 6.7 Marktstrategie
    • 6.8 Marketinginstrumente
    • 6.9 Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht die Internationalisierung von Unternehmen und konzentriert sich insbesondere auf das Konzept des Globalen Marketings. Sie analysiert verschiedene Stufen der Internationalisierung und die damit verbundenen Markteintrittsstrategien. Darüber hinaus werden die Potenziale und Gefahren der Standardisierung im globalen Marketing beleuchtet.

  • Definition und Bedeutung des Globalen Marketings
  • Stufen der Internationalisierung: Ethnozentrisch, Polyzentrisch und Geozentrisch
  • Markteintrittsstrategien: Export, Lizenzvergabe, Franchising, Joint Venture, Auslandsniederlassung, Produktionsbetrieb und Tochtergesellschaft
  • Markteintrittsmuster: Wasserfall- und Sprinkler-Strategie
  • Potenziale und Gefahren der Standardisierung im globalen Marketing

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 definiert den Begriff "Globales Marketing" und beschreibt dessen Bedeutung im Kontext der Internationalisierung von Unternehmen. Kapitel 2 erläutert die drei Stufen der Internationalisierung: Ethnozentrisch, Polyzentrisch und Geozentrisch. In Kapitel 3 werden verschiedene Markteintrittsstrategien vorgestellt, die Unternehmen für den Eintritt in ausländische Märkte nutzen können. Kapitel 4 widmet sich den Markteintrittsmustern Wasserfall- und Sprinkler-Strategie, die Unternehmen zur Erschließung von Auslandsmärkten anwenden können. Kapitel 5 beleuchtet die Potenziale und Gefahren der Standardisierung im globalen Marketing.

Schlüsselwörter

Globales Marketing, Internationalisierung, Markteintrittsstrategien, Standardisierung, Wasserfall-Strategie, Sprinkler-Strategie, Ethnozentrisch, Polyzentrisch, Geozentrisch.

Excerpt out of 17 pages  - scroll top

Details

Title
Internationalisierung von Unternehmen
Subtitle
Globales Marketing
College
University of Applied Management
Grade
2,0
Author
Nadine Kirchhof (Author)
Publication Year
2010
Pages
17
Catalog Number
V170551
ISBN (eBook)
9783640895243
ISBN (Book)
9783640895809
Language
German
Tags
Marketing Globas Marketing Coca Cola Internationalisierung
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Nadine Kirchhof (Author), 2010, Internationalisierung von Unternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/170551
Look inside the ebook
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • https://cdn.openpublishing.com/images/brand/1/preview_popup_advertising.jpg
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
Excerpt from  17  pages
Grin logo
  • Grin.com
  • Payment & Shipping
  • Contact
  • Privacy
  • Terms
  • Imprint