Unter Globalen Marketing wird die Erschließung ausländischer Märkte mittels standardisierter Marketingmaßnahmen verstanden. Die folgende Arbeit gibt zu diesem Thema einen Überblick. Im ersten Teil werden zunächst die Stadien der Internationalisierung, Markteintrittsstrategien und -muster sowie Potenziale und Gefahren der Standardisierung erläutert. Der zweite Teil beschäftigt sich mit der Internationalisierung von Coca Cola und beinhaltet unter anderem die Unternehmensgeschichte, Organisationsstruktur, Markteintrittsstrategie und Marktstrategie sowie die eingesetzten Marketingmaßnahmen im Laufe der Entwicklung.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Definition „Globales Marketing“
- 2. Stufen der Internationalisierung
- 3. Markteintrittsstrategien
- Export
- Lizenzvergabe
- Franchising
- Joint Venture
- Auslandsniederlassung
- Produktionsbetrieb
- Tochtergesellschaft
- 4. Markteintrittsmuster
- 5. Potenziale & Gefahren der Standardisierung
- 5.1 Potenziale der Standardisierung
- 5.2 Gefahren Standardisierung
- 6. Internationalisierung am Beispiel von Coca-Cola
- 6.1 Unternehmensüberblick
- 6.2 Unternehmensgeschichte
- 6.3 Organisationsstruktur
- 6.4 Markteintrittsstrategie „Lizenzvergabe“
- 6.5 Zeitorientierte Wettbewerbsstrategie „Pionier-Strategie“
- 6.6 Markteintrittsmuster „Kombinierte Wasserfall-Sprinkler-Strategie“
- 6.7 Marktstrategie
- 6.8 Marketinginstrumente
- 6.9 Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Internationalisierung von Unternehmen und konzentriert sich insbesondere auf das Konzept des Globalen Marketings. Sie analysiert verschiedene Stufen der Internationalisierung und die damit verbundenen Markteintrittsstrategien. Darüber hinaus werden die Potenziale und Gefahren der Standardisierung im globalen Marketing beleuchtet.
- Definition und Bedeutung des Globalen Marketings
- Stufen der Internationalisierung: Ethnozentrisch, Polyzentrisch und Geozentrisch
- Markteintrittsstrategien: Export, Lizenzvergabe, Franchising, Joint Venture, Auslandsniederlassung, Produktionsbetrieb und Tochtergesellschaft
- Markteintrittsmuster: Wasserfall- und Sprinkler-Strategie
- Potenziale und Gefahren der Standardisierung im globalen Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 definiert den Begriff "Globales Marketing" und beschreibt dessen Bedeutung im Kontext der Internationalisierung von Unternehmen. Kapitel 2 erläutert die drei Stufen der Internationalisierung: Ethnozentrisch, Polyzentrisch und Geozentrisch. In Kapitel 3 werden verschiedene Markteintrittsstrategien vorgestellt, die Unternehmen für den Eintritt in ausländische Märkte nutzen können. Kapitel 4 widmet sich den Markteintrittsmustern Wasserfall- und Sprinkler-Strategie, die Unternehmen zur Erschließung von Auslandsmärkten anwenden können. Kapitel 5 beleuchtet die Potenziale und Gefahren der Standardisierung im globalen Marketing.
Schlüsselwörter
Globales Marketing, Internationalisierung, Markteintrittsstrategien, Standardisierung, Wasserfall-Strategie, Sprinkler-Strategie, Ethnozentrisch, Polyzentrisch, Geozentrisch.
- Arbeit zitieren
- Nadine Kirchhof (Autor:in), 2010, Internationalisierung von Unternehmen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/170551
