Die heutige Geschwindigkeit der Entwicklung des Internets beeinflusst Wirtschaft und Gesellschaft zunehmend. Das Internet wird zu verschiedensten Zwecken genutzt: zur Information, Kommunikation und Unterhaltung sowie die Abwicklung geschäftlicher Aktivitäten. Zukünftig werden sich zahlreiche Veränderungen ergeben, die sich bereits heute schon abzeichnen. Auch das Marketing der Unternehmen wird künftig noch stärker als heute schon davon beeinflusst sein. Der Transformationsprozess des Marketings in der Internet Ökonomie ist seit Jahren bereits im Gange. Es existieren inzwischen zahlreiche internetbasierte Kooperationsformen, die der Marktbearbeitung dienen sollen und zugleich auch im Zeichen des Wettbewerbs ganzer Unternehmensgruppen stehen können.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung
1.3 Vorgehensweise
2 Grundlagen
2.1 Definition und Abgrenzung Internet Marketing
2.2 Definition und Abgrenzung Online-Marketing
2.3 Definition und Abgrenzung Online-Kooperationen
3 Affiliate-Marketing
3.1 Bedeutung und Begriffsabgrenzung des Affiliate-Marketing
3.2 Funktionsprinzip des Affiliate-Marketing
3.3 Vergütungsmodelle des Affiliate-Marketing
3.3.1 Pay per Sale
3.3.2 Pay per Lead
3.3.3 Pay per Lifetime
3.3.4 Pay per Click
3.4 Trackingverfahren beim Affilate-Marketing
3.5 Ziele des Affiliate-Marketing
4 Anwendung des Affiliate-Marketing am Beispiel des Online Händlers „amazon.de“
4.1 Das amazon.de PartnerNet
4.2 Die Werbemittel des Amazon PartnerNet
5 Ausblick
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit analysiert die Grundlagen des Internet- und Online-Marketings mit einem spezifischen Fokus auf Affiliate-Marketing als Instrument der Online-Kooperation, um dessen Funktionsweise, Vergütungsmodelle und technische Realisierung praxisnah zu beleuchten.
- Grundlagen des Online-Marketings und Internet-Kooperationen
- Struktur und Akteure des Affiliate-Marketings
- Vergütungsmodelle und technische Trackingverfahren
- Praxisanwendung am Beispiel des Amazon PartnerNet
- Zukünftige Entwicklungstendenzen im Online-Marketing
Auszug aus dem Buch
3.2 Funktionsprinzip des Affiliate-Marketing
Für die Realisierung der Affiliate-Programme wird für die standardisierte Abwicklung der Kooperationen eine Systemlösung benötigt – dies kann entweder durch den Internetanbieter selbst entwickelt oder eingekauft werden und somit in Eigenleistung betrieben werden, oder der Internetanbieter kann die Organisation und Abwicklung einem Affiliate-Programm-Betreiber überlassen, der die gesamte Abwicklung gegen Provision übernimmt.14
Affiliate Programme werden aus Sicht des Merchant meist mit einer Vielzahl von Partner – Websites abgeschlossen um ein möglichst umfassendes Vertriebsnetz zu realisieren. Aufgrund der standardisierten Form der Kooperationsbeziehung lassen sich Affiliate-Programme mit einer extrem großen Zahl von Partnerwebsites realisieren.15
Die genaue Funktionsweise bzw. der funktionale Ablauf eines Affiliate-Programms veranschaulicht die nachfolgende Abbildung.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung definiert die Problemstellung durch die zunehmende Internetnutzung und legt die Zielsetzung sowie die Vorgehensweise der Arbeit dar.
2 Grundlagen: Dieses Kapitel liefert die theoretischen Definitionen und Abgrenzungen für Internet Marketing, Online-Marketing und Online-Kooperationen.
3 Affiliate-Marketing: Hier werden die Bedeutung, das Funktionsprinzip, die Akteure, diverse Vergütungsmodelle, Trackingverfahren sowie die ökonomischen und außerökonomischen Ziele des Affiliate-Marketings erläutert.
4 Anwendung des Affiliate-Marketing am Beispiel des Online Händlers „amazon.de“: Dieses Kapitel zeigt die praktische Umsetzung eines Affiliate-Programms anhand des Amazon PartnerNet und dessen Werbemittel-Optionen auf.
5 Ausblick: Der Ausblick diskutiert zukünftige Entwicklungen im Online-Marketing, wie das „Contextual Marketing“, und die zunehmende Bedeutung mobiler Endgeräte.
Schlüsselwörter
Affiliate-Marketing, Online-Marketing, Internet-Marketing, Online-Kooperation, Amazon PartnerNet, Vergütungsmodelle, Pay per Sale, Pay per Lead, Trackingverfahren, Cookie-Tracking, Merchant, Publisher, Affiliate-Netzwerk, Webbugs, Internet-Ökonomie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt Affiliate-Marketing als wesentliches Instrument innerhalb des Online-Marketings und untersucht dessen Rolle in der Internet-Ökonomie.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die Schwerpunkte liegen auf den Grundlagen des Online-Marketings, der Funktionsweise von Affiliate-Programmen, den verschiedenen Vergütungsformen sowie deren Anwendung bei großen E-Commerce-Plattformen.
Was ist das primäre Ziel der Seminararbeit?
Das Ziel ist es, die Begriffe Internet- und Online-Marketing voneinander abzugrenzen und die Bedeutung sowie die technischen Abläufe von Affiliate-Marketing verständlich aufzuarbeiten.
Welche wissenschaftliche Methode wird primär verwendet?
Es handelt sich um eine literaturgestützte Analyse, die durch die praktische Untersuchung von Fallbeispielen und statistische Daten ergänzt wird.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische fundierte Darstellung der Grundlagen, eine detaillierte Analyse der Affiliate-Strukturen und eine Fallstudie zum Amazon PartnerNet.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Affiliate-Marketing, Online-Kooperation, Merchant, Publisher, Tracking, Vergütungsmodelle und Online-Marketing-Mix.
Warum spielt die Unterscheidung von Vergütungsmodellen wie Pay per Sale oder Pay per Lead eine Rolle?
Die Wahl des Modells bestimmt, welche Leistung (Kauf, Registrierung, Klick) honoriert wird, was direkten Einfluss auf die Kosten-Nutzen-Relation und die Risikoverteilung zwischen Merchant und Affiliate hat.
Warum ist das Amazon PartnerNet ein zentrales Fallbeispiel?
Amazon dient als Paradebeispiel für ein weltweit erfolgreiches, eigenständig entwickeltes Affiliate-Programm, an dem sich die Integration verschiedener Werbemittel wie Links und Widgets optimal demonstrieren lässt.
- Citation du texte
- Katrin Schmithüsen (Auteur), 2011, Affiliate-Marketing als Instrument des Online-Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/176075
