Marketing research should be an ongoing concern within business as it is an effective way to track the progress of the firm and is a golden way to bring in-house so that managers may most economically stay on top of the customer base by paying attention to customer’s voice. Marketing research represents a formal analysis of quantitative and qualitative demand, access and recognition of class of products or services, providing an external perspective of the business and industry. But, marketing research is to be appreciated as part of social science whereby the “cateris paribus” has its place due to complexity of marketing phenomena. On the other hand, research is crucial because it drives innovation and innovation is one way how the enterprise can gain leadership and much bargaining power. Thus, companies need to gather information concerning scientific research on products, markets and technology and this information can be generated either internally by Research and Development or by following research done elsewhere in the areas concerning the firm’s business.
Inhaltsverzeichnis
- Die Bedeutung der Forschung im Marketing
- Die Wichtigkeit der Forschung im Marketing
- Einschränkungen der Marketingforschung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Dieser Essay untersucht die Bedeutung von Marketingforschung für die Entscheidungsfindung im Marketingmanagement. Es werden die verschiedenen Arten von Marketingforschung (deskriptiv, diagnostisch, prädiktiv) erläutert und anhand von Beispielen (British Airways, Heinz, Kraft Foods) illustriert, wie Forschung zu innovativen Ideen und erfolgreichen Marketingstrategien führt.
- Die Rolle der Marketingforschung bei der Entscheidungsfindung
- Verschiedene Arten von Marketingforschung (deskriptiv, diagnostisch, prädiktiv)
- Beispiele für erfolgreiche Anwendung von Marketingforschung
- Die Bedeutung von Datenanalyse und Interpretation
- Grenzen und Einschränkungen der Marketingforschung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Bedeutung der Forschung im Marketing: Dieses Kapitel führt in das Thema ein und definiert Marketingforschung als systematische, objektive Suche und Analyse von relevanten Informationen zur Lösung von Marketingproblemen. Es betont den wissenschaftlichen Ansatz und die verschiedenen Arten von Marketingforschung (erklärend, beschreibend, kausal), die jeweils mit unterschiedlichen Fragestellungen und Zielen verbunden sind. Die Bedeutung der methodischen Planung und der objektiven Datenanalyse wird hervorgehoben.
Die Wichtigkeit der Forschung im Marketing: Dieses Kapitel detailliert die zwei Hauptrollen der Marketingforschung: die Bewertung bestehender Marketingstrategien und die Identifizierung neuer Marktchancen. Anhand von Beispielen wie British Airways (Anpassung des First-Class-Service) und Heinz (EZ Squirt Ketchup) wird gezeigt, wie Marketingforschung sowohl zur Optimierung bestehender Produkte und Dienstleistungen als auch zur Entwicklung innovativer neuer Produkte beitragen kann. Der diagnostische und prädiktive Aspekt der Forschung wird besonders betont, da sie hilft, den Einfluss von Marketingmaßnahmen zu analysieren und zukünftige Trends vorherzusagen.
Einschränkungen der Marketingforschung: Dieses Kapitel beleuchtet die Grenzen der Marketingforschung. Es wird betont, dass die Forschung zwar wichtige Informationen liefert, aber keine Entscheidungen trifft und keinen garantierten Erfolg verspricht. Der Unterschied zwischen deterministischen Modellen in Naturwissenschaften und den probabilistischen Ansätzen in den Sozialwissenschaften wird diskutiert. Der Einfluss von intervenierenden Variablen und die Notwendigkeit, verschiedene Handlungsoptionen mit ihren jeweiligen Erfolgswahrscheinlichkeiten zu betrachten, werden hervorgehoben. Die abschließende Entscheidungsfindung liegt stets beim Management.
Schlüsselwörter
Marketingforschung, Entscheidungsfindung, Marktforschung, Innovationsmanagement, Konsumentenverhalten, Produktentwicklung, Marktanalyse, Strategisches Marketing, Datenanalyse, Markttrends.
Häufig gestellte Fragen zum Essay: Die Bedeutung der Marketingforschung
Was ist der Hauptfokus dieses Essays?
Der Essay untersucht die Bedeutung von Marketingforschung für die Entscheidungsfindung im Marketingmanagement. Er erläutert verschiedene Arten von Marketingforschung (deskriptiv, diagnostisch, prädiktiv) und illustriert anhand von Beispielen (British Airways, Heinz, Kraft Foods), wie Forschung zu innovativen Ideen und erfolgreichen Marketingstrategien führt.
Welche Arten von Marketingforschung werden behandelt?
Der Essay behandelt deskriptive, diagnostische und prädiktive Marketingforschung. Es wird erklärt, wie diese Arten von Forschung eingesetzt werden können, um bestehende Strategien zu evaluieren und neue Marktchancen zu identifizieren.
Welche Beispiele werden im Essay verwendet?
Als Beispiele für erfolgreiche Anwendung von Marketingforschung werden British Airways (Anpassung des First-Class-Service) und Heinz (EZ Squirt Ketchup) genannt. Diese Beispiele zeigen, wie Marketingforschung zur Optimierung bestehender Produkte und zur Entwicklung neuer Produkte beitragen kann.
Welche Rolle spielt die Datenanalyse und -interpretation?
Die Datenanalyse und -interpretation spielen eine entscheidende Rolle. Der Essay betont die Wichtigkeit der methodischen Planung und der objektiven Datenanalyse für fundierte Entscheidungen im Marketing.
Welche Einschränkungen der Marketingforschung werden angesprochen?
Der Essay beleuchtet die Grenzen der Marketingforschung. Es wird betont, dass Forschung zwar wichtige Informationen liefert, aber keine Entscheidungen trifft und keinen garantierten Erfolg verspricht. Der Einfluss von intervenierenden Variablen und die Notwendigkeit, verschiedene Handlungsoptionen zu betrachten, werden hervorgehoben. Die finale Entscheidungsfindung liegt beim Management.
Welche Kapitel umfasst der Essay?
Der Essay umfasst Kapitel über die Bedeutung der Forschung im Marketing, die Wichtigkeit der Forschung im Marketing und die Einschränkungen der Marketingforschung. Jedes Kapitel beleuchtet spezifische Aspekte der Rolle und der Grenzen der Marketingforschung.
Welche Schlüsselwörter beschreiben den Inhalt des Essays?
Schlüsselwörter sind: Marketingforschung, Entscheidungsfindung, Marktforschung, Innovationsmanagement, Konsumentenverhalten, Produktentwicklung, Marktanalyse, Strategisches Marketing, Datenanalyse, Markttrends.
Welche Zielsetzung verfolgt der Essay?
Der Essay zielt darauf ab, die Bedeutung von Marketingforschung für fundierte Entscheidungen im Marketingmanagement aufzuzeigen und die verschiedenen Arten und Anwendungsmöglichkeiten der Marketingforschung zu erläutern.
- Quote paper
- Masters of Arts (Marketing) Jules Miller (Author), 2011, Importance of Research in Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/180300
