"In the future, everyone will be famous for 15 minutes” (Andy Warhol, 1968).
Als der Popart-Künstler diesen legendären Satz vor mehr als 40 Jahren sagte, hätte er sicherlich nicht mit der Entwicklung gerechnet, die bis heute stattgefunden hat. Heute ist es jedem möglich, berühmt zu sein, rund um die Uhr, mit jedem beliebigen Thema und überall erkennbar. Es ist zur Normalität geworden, sich öffentlich selbst darzustellen, zu inszenieren und so etwas wie eine Fangemeinde aufzubauen. Stattfinden tut all dies jedoch nicht in der realen Welt, sondern im Internet. Das Tool, das diese Selbstdarstellung am besten ermöglicht, nennt sich Weblog und kann sinngemäß mit ‚Internet-Tagebuch‘ übersetzt werden.
Diese Arbeit untersucht das neue Kommunikationsinstrument und seine Funktionsweise. Zunächst wird grundlegend die Entstehung der Blogs geschildert, bevor es in den folgenden Kapiteln um Arten von Blogs und unterschiedliche Kommunikationsmodelle geht. Zudem werden in dem Kapitel über Geschäftsmodelle Möglichkeiten aufgezeigt, ein Blog wirtschaftlich zu nutzen. Auf Grund der schwer messbaren Qualität von Blogs werden im Kapitel 7 mögliche Messkriterien entwickelt, anhand derer eine qualitative Einschätzung möglich wird. Abschließend wird ein ausgewähltes Blog vorgestellt und auf Grundlage der vorhergehenden Grundlagen analysiert.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Die Entstehung und Entwicklung von Weblogs
3 Sprachliche Charakteristika
4 Blogtypen der Unternehmenskommunikation
5 Geschäftsmodelle
5.1 Affiliate Links
5.2 Bezahlte Beiträge
5.3 Bannerwerbung
6 Kommunikationsmodelle
6.1 Ein-Weg-Kommunikation
6.2 Zwei-Wege-Kommunikation
7 Messkriterien
8 Anwendungsbeispiel: Der Blog MyDealz
8.1 Gründung und Entwicklung
8.2 Kommunikationsmodell
8.3 Geschäftsmodell
8.4 Qualitative Messung anhand subjektiver Kriterien
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht Weblogs als modernes Kommunikationsinstrument und analysiert deren Funktionsweisen, wirtschaftliche Potenziale sowie die Rolle der Nutzerinteraktion. Ein besonderer Schwerpunkt liegt dabei auf der Bewertung der Qualität und Beliebtheit von Blogs anhand spezifischer Kriterien sowie der praktischen Anwendung dieser Erkenntnisse auf ein konkretes Fallbeispiel.
- Historische Entwicklung und Ursprung von Weblogs
- Sprachliche Merkmale und Kommunikationsmodelle von Blogs
- Einsatz von Corporate Blogs in der Unternehmenskommunikation
- Wirtschaftliche Geschäftsmodelle wie Affiliate Marketing
- Qualitative Messkriterien für die Bewertung von Blog-Erfolgen
Auszug aus dem Buch
3 Sprachliche Charakteristika
Weblogs als sehr junges Medium verfügen über sprachliche Charakteristika, die sie deutlich von anderen Medien abgrenzen. Blogger sind im Gegensatz zu Journalisten nicht dazu angehalten, hauptsächlich aus einer objektiven Sicht zu schreiben. Stattdessen sind Blogs häufig aus einer subjektiven, oft meinungsäußernden Sicht geschrieben. Die Sprache, die der Blogger dabei verwendet, ist lebendig und beschreibend. Sie wirkt in der Regel sehr emotional, wobei diese Wirkung zusätzlich durch die vermehrte Verwendung von Frage- oder Ausrufezeichen unterstrichen wird. Auch werden in Weblogs sehr viel häufiger Anglizismen oder englische Redewendungen verwendet als in Zeitungskommentaren oder anderen Artikeln. Ebenfalls typisch ist die freundschaftliche, wenig förmliche Ansprache der Leser. Die Leser werden in Blogbeiträgen direkt angesprochen und meist geduzt.
Auch wenn sich seit längerem eine Diskussion darum rankt, ob Journalisten in Zukunft von Bloggern abgelöst werden, weil ihre Tätigkeiten, nämlich Informationen zu veröffentlichen, sehr ähnlich sind, kann man doch feststellen, dass sich die beiden Verfasser in ihrer sprachlichen Gestaltung und der Qualität der Informationsverarbeitung sehr stark voneinander unterscheiden. Wenn die journalistische Versorgung der Gesellschaft auf gleichem Niveau bleiben und alle Generationen gleichermaßen erreicht werden sollen, werden Blogs den klassische Journalismus in absehbarer Zeit nicht ersetzen können.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema Weblogs ein und erläutert die Zielsetzung der Arbeit, das neue Kommunikationsinstrument und dessen wirtschaftliche sowie funktionale Aspekte zu untersuchen.
2 Die Entstehung und Entwicklung von Weblogs: Dieses Kapitel zeichnet die historische Entwicklung des Weblogs von den Anfängen in den 90er Jahren bis hin zum Massenmedium nach.
3 Sprachliche Charakteristika: Es werden die spezifischen sprachlichen Merkmale von Weblogs analysiert, die diese deutlich von klassisch journalistischen Medien abgrenzen.
4 Blogtypen der Unternehmenskommunikation: Das Kapitel differenziert Corporate Blogs nach ihren spezifischen Zielsetzungen, etwa als Wissens-, Service-, CEO- oder Krisenblogs.
5 Geschäftsmodelle: Hier werden Möglichkeiten zur Monetarisierung von Blogs dargestellt, wobei insbesondere Affiliate-Programme, bezahlte Beiträge und Bannerwerbung im Fokus stehen.
6 Kommunikationsmodelle: Untersucht wird die Art der Interaktion zwischen Sender und Empfänger, wobei zwischen einseitiger Informationsvermittlung und interaktivem Dialog unterschieden wird.
7 Messkriterien: Dieses Kapitel definiert subjektive Bewertungskriterien zur Beurteilung der Qualität und Beliebtheit von Blogs, da objektive Messgrößen oft schwer erfassbar sind.
8 Anwendungsbeispiel: Der Blog MyDealz: Basierend auf den erarbeiteten Kriterien wird der Schnäppchenblog MyDealz analysiert und hinsichtlich seiner Entwicklung, Kommunikation und Wirtschaftlichkeit bewertet.
Schlüsselwörter
Weblogs, Blog, Corporate Blogs, Unternehmenskommunikation, Geschäftsmodelle, Affiliate Marketing, Online-Kommunikation, MyDealz, Kommunikationsmodelle, Messkriterien, Blogger, Internet, Online-Marketing, Content, Interaktion.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit Weblogs als Kommunikationsinstrument und analysiert, wie diese sowohl privat als auch durch Unternehmen genutzt werden.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Zentrale Themen sind die Entstehung von Blogs, ihre sprachliche Gestaltung, verschiedene Geschäftsmodelle, Kommunikationsmodelle sowie Kriterien zur Erfolgsmessung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Funktionsweise von Weblogs zu beleuchten und Kriterien für ihre qualitative Beurteilung zu entwickeln, die abschließend an einem Fallbeispiel geprüft werden.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine deskriptive Analyse sowie eine qualitative Fallstudienmethode, um die theoretischen Erkenntnisse auf den Blog MyDealz anzuwenden.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden theoretische Grundlagen (Geschichte, Sprache, Typologie) mit praktischen Aspekten (Monetarisierung, Kommunikationsmodelle) verknüpft und durch Kriterienkataloge für eine qualitative Bewertung ergänzt.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Weblogs, Unternehmenskommunikation, Affiliate Marketing, Kommunikationsmodelle und qualitative Messkriterien.
Welche Rolle spielen Kommentare in der Blog-Kommunikation?
Kommentare sind entscheidend für eine Zwei-Wege-Kommunikation, da sie den Dialog zwischen Blogger und Lesern ermöglichen und Interaktivität fördern.
Warum ist das Geschäftsmodell von MyDealz besonders erfolgreich?
Der Erfolg von MyDealz beruht auf der Kombination aus hoher Nutzerrelevanz, einfacher Navigation und einer konsequenten Monetarisierung über Affiliate-Links.
Wie unterscheiden sich Corporate Blogs von journalistischen Angeboten?
Corporate Blogs nutzen häufig eine subjektivere, direktere Sprache und dienen primär der Unternehmenskommunikation, während Journalismus objektiver und neutraler ausgerichtet ist.
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- Lisa Morgenbrodt (Author), 2009, Weblogs in der angewandten Kommunikation, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/180872
