Da die Werbemöglichkeiten mit den klassischen Medien und anderen Kommunikationsinstrumenten vielfach ausgeschöpft und an Reiz verloren haben, bietet sich für Unternehmen die moderne Form des Sponsorings an. Mit dem Instrument des Sponsorings wurde ein erlebnisorientiertes Kommunikationsinstrument geschaffen.1 Die 15 Hauptsponsoren während der Fußballweltmeisterschaft 2006 stellten ungefähr 600 Millionen Euro zur Verfügung. An diesen Dimensionen kann man erkennen, dass die Durchführung solch großer Ereignisse ohne die Unterstützung von Sponsoren nicht mehr möglich ist. Dies gilt aber nicht nur für Großveranstaltungen, sondern auch Veranstaltungen auf regionaler Ebene benötigen Sponsoren. Die Studienarbeit befasst sich zunächst mit dem Begriff des Sponsoring allgemein und geht dann näher auf den Bereich des Sportsponsoring anhand eines Beispiels ein. Dabei wird auf die Bedeutung des Sportsponsoring, das Event selbst und die Zielsetzung eingegangen. Abschließend werden Richtlinien für ein gutes Sportsponsoring sowie das Sponsoringkonzept erläutert.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Sponsoring
- 2.1 Definition Sponsoring
- 2.2 Ursprung Sponsoring
- 2.3 Vor- und Nachteile
- 2.4 Vertragsgestaltung
- 2.5 rechtliche Fragen
- 2.6 Unternehmen (Marketing)
- 3. Event mit Sponsoringkonzept
- 3.1 Beschreibung eines Events
- 3.2 Sponsoringkonzept
- 4. Vertragsentwurf
- 5. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Studienarbeit beleuchtet das Thema Eventsponsoring und analysiert die Bedeutung dieser modernen Form der Kommunikation für Unternehmen. Dabei wird der Fokus auf den Ursprung, die Vor- und Nachteile sowie die rechtlichen Aspekte des Sponsorings gelegt. Zudem wird ein konkretes Event mit einem dazugehörigen Sponsoringkonzept vorgestellt und ein Vertragsentwurf erarbeitet.
- Definition und Ursprung des Sponsorings
- Vor- und Nachteile von Sponsoringaktivitäten
- Rechtliche Rahmenbedingungen und Vertragsgestaltung im Sponsoring
- Entwicklung eines Sponsoringkonzepts für ein Event
- Bedeutung des Eventsponsorings für Unternehmen und die Durchführung von Veranstaltungen
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel gibt eine Einleitung in das Thema Eventsponsoring und stellt die Relevanz dieser Kommunikationsform im Vergleich zu klassischen Werbeformen heraus. Kapitel 2 beschäftigt sich mit der Definition des Sponsorings, beleuchtet seinen Ursprung und analysiert die Vor- und Nachteile sowie die rechtlichen Aspekte. Das dritte Kapitel präsentiert ein konkretes Event mit einem dazugehörigen Sponsoringkonzept. Kapitel 4 beinhaltet einen Vertragsentwurf, der auf die in den vorherigen Kapiteln erarbeiteten Inhalte aufbaut.
Schlüsselwörter
Eventsponsoring, Sponsoring, Marketing, Kommunikation, Unternehmen, Vertragsgestaltung, Event, Sponsoringkonzept, Rechtliche Fragen, Vor- und Nachteile, Ursprung.
Häufig gestellte Fragen
Was ist Eventsponsoring?
Es ist eine erlebnisorientierte Form der Kommunikation, bei der Unternehmen Veranstaltungen finanziell oder materiell unterstützen, um Marketingziele zu erreichen.
Warum ist Sponsoring für Großveranstaltungen unverzichtbar?
Am Beispiel der Fußball-WM 2006 wird deutlich, dass die enormen Kosten ohne Sponsorenbeiträge (damals ca. 600 Mio. Euro) nicht mehr gedeckt werden könnten.
Was sind die Vorteile von Sponsoring gegenüber klassischer Werbung?
Sponsoring ist emotionaler und erlebnisorientierter, wodurch Markenbotschaften in einem positiven Umfeld besser wahrgenommen werden.
Was muss ein Sponsoringvertrag beinhalten?
Ein Vertrag regelt die Leistungen des Sponsors, die Gegenleistungen des Veranstalters (z. B. Logoplatzierung) sowie rechtliche Haftungsfragen.
Was gehört in ein Sponsoringkonzept?
Es umfasst die Beschreibung des Events, die Zielgruppenanalyse, die Sponsoringziele sowie konkrete Pakete für potenzielle Partner.
Gibt es Sponsoring auch auf regionaler Ebene?
Ja, auch kleine regionale Veranstaltungen sind heute zwingend auf die Unterstützung lokaler oder überregionaler Sponsoren angewiesen.
- Quote paper
- Christoph Herberth (Author), 2012, Eventsponsoring - ein Überblick, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/192091
